广告语篇创作中互文性效果研究引言,应用语言学论文

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1、广告语篇创作中互文性效果研究引言,应用语言学论文互文性理论对广告语篇的作用研究结语与参考文献　　引言　　互文性理论是近年来兴起的一种新的文本理论，传入中国已有四十多年，一直备受文学、翻译学、语言学等学科的追捧，互文性理论注重研究文本与文本之间的显性和隐性的关联，对语篇分析的意义重大。互文性在文本的世界寻找可能存在的互涉性，新的文本对旧的文本进行开发和利用，不仅仅能够使历史在读者记忆中得到延续，还能够增加当前语篇的内涵。互文性理论为广告语篇的创作和分析提供了崭新的视角。　　（一）选题缘起及研究意义。　　

2、1.选题缘起。　　首先，互文性理论是近年来兴起的一种新的文本理论，它继承了结构主义的优点，强调于文本本身的断裂性和不确定性。由于其理论符合现代文本理论的发展方向，所以受到了文学、翻译学、语言学等诸多领域的普遍重视。互文性这一理论被广泛地应用于文学研究以及翻译等领域，但是这一理论在语言研究中的应用还远远不够。　　其次，在读研期间与导师一起去泉州参加中国修辞学会学术研讨会期间有幸接触到互文性这一理论。中国社会科学院语言研究所的徐赳赳研究员在会上作了关于互文性的应用研究的报告并引发了与会者的热烈讨论。互文作

3、为一种篇章现象，近些年在篇章研究领域受到广泛重视。研究者不仅从理论上研究互文现象，还从语言运用的角度探讨互文在社会不同领域的应用。在听了这次报告和讨论之后，我对互文性这一理论产生了浓厚的兴趣，以后，搜集阅读了大量相关文献，并着手探讨这个问题。　　再有，互文性概念的提出，为广告语篇的研究提供了新的可能，也为广告语篇的创作和分析提供了崭新的视角。成功运用互文的技巧，可以巧妙地在广告文本与源文之间建立起联系，通过语境的转换或对比，能够增强广告文本和源文之间某种意识形态或语义方面的张力，从而增强广告语篇的表达

4、效果。所以利用互文性来对广告语篇进行研究和分析对广告语篇的创作也是具有重要作用的。　　2.研究意义。　　互文性理论强调由文本本身显示出来的断裂性及不确定性，而新历史主义的历史和文本都具有互文性的观点也成为了互文性理论的一个重要的文本分析策略，不过它结合了自身诞生于结构主义文论的特色，将之改换成了文本和文本的互文性，并以此为基础进行拓展。所以，互文性理论所遵循的思维模式也能够清晰地窥见，它不是单纯地以文本来分析文本，否则它也将落入形式主义文论的窠臼。互文性理论通常是以形式分析为切入点，最终将自己的视线扩

5、展到整个文学传统和文化影响的视域之内，即一个从文本的互文性到主体的互文性再到文化的互文性的逻辑模式。互文性这一理论的研究能够为语篇分析提供新的视角。　　广告语篇在当今社会生活中起着重要的作用和发挥着重大影响，对它的研究涉及到各个方面。广告语篇中的互文现象十分普遍，通过互文性展开广告语篇的创作空间非常广阔，并且这种方法将随着其他文本类型的发展和广告语篇自身表现元素的增长而日益扩大其运用范围。本文所进行的研究，重在探讨在广告语篇的创作过程中是如何有效地利用多种互文手段来获得更好的表达效果，又是如何创新地植

6、入某些传统的文化以及一些积极的生活理念和价值观。　　（二）研究对象、思路及方法。　　1.研究对象。　　本文的研究对象为汉语广告语篇，广告语篇作为一种社会交际行为，其功能是传递信息，目的是针对目标消费者传递产品信息，引起其对产品的兴趣，然后促成交易，最终收获利益。商家总是想方设法地利用消费者的心理特征，对广告语言大做文章。这使广告语篇形成一种极其独特的风格，即所谓的寄生语篇,无论在语域上还是语体上它都具有极强的开放性和包容性。这种开放性和包容性具体表现为语言表达方式、语体和传播媒介等的多样性，几乎无所不

7、为其用。本文选取广告语篇的互文性为切入点，以汉语广告语篇为研究对象，以互文性理论为理论基础，在互文性理论的崭新视角下对广告语篇进行分析，来探究互文性理论对广告语篇的创作和表达效果的重要作用。　　2.研究思路。　　首先要对论文所应用到的理论--互文性理论进行深入探讨，并对广告语篇的特点进行分析，之后将理论基础与研究对象相结合，寻找切入点，用互文性的视角去研究广告语篇。再将收集到的影像资料、语音资料转写为文字材料进行整理分类研究，对语料中存在的客观现象进行描写分析，将分析结果进行归纳总结。利用互文性理论对

8、不同种类的广告语篇进行分类研究，并探索互文性在广告语篇中的不同的表现形式。着重研究互文性理论在广告语篇中的表现方式及其表达效果。将已有的现象、规律和理论通过自己的理解和验证，给予叙述并解释出来。最后再对广告语篇互文性的利弊进行分析并提出相应策略。　　3.研究方法。　　调查法：调查法是科学研究过程中最常用的方法之一。首先有目的地对研究对象的研究现况和历史状况进行搜集，对研究对象进行系统的了解。本文利用调查法对互文性理论的历史研究状况进行了解，并收集搜集了大