网购优惠活动对大学生的影响

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1、消费者行为学调查报告网购优惠活动对大学生消费的影响摘要:由于电子商务的出现，网购已经成为人们生活中不可或缺的一个部分。电子商务发展也有了前所未有的发展。与此同时消费者的消费观念、消费方式和消费者的地位正在发生着重要的变化，互联网迅速的发展促进了消费者主权地位的提高；网络营销系统巨大的信息处理能力，为消费者挑选商品提供了前所未有的选择空间，使消费者的购买行为更加理性化。大学生作为其中的一份子，不但有着一般消费者所共有的特性，而且由于所处的阶段与社会背景不同，他们也有着自己的特色。与此同时伴随在电子商务不断地革

2、新，网络优惠活动也开始不断地翻新，增加。以下我们就针对不同的数据进行对比联系分析以期能够更多的了解大学生的消费行为随着电子商务发展而产生的改变。关键字:电子商务、大学生、网购优惠活动、货币性促销、非货币性促销、理性消费一．调查背景随着互联网的日益更新，上网的人数的也不断增加，人们的消费模式逐渐选择了足不出户的网上消费。大学生就是这个网上消费群体中非常重要的一部分。大多数的大学生为了方便，便宜，便捷而选择网上购物，从而网上购物也成了大学生日常生活的课题。近几年人们对网上购物的优惠活动特别关注，如双十一，双十二

3、等。对此，我们开展了网购优惠活动对大学生消费的影响进行了调查研究，并且以内蒙古大学的学生为主题进行调研、分析。二．调查目的通过此次调查有助于了解网购优惠活动对于大学生的消费情况有什么影响，从中分析当代大学生的消费构成以及对网购优惠活动的接受程度及消费特征，并通过了解当前中国大学生对网上购物优惠活动的看法、态度等状况，为人们举办优惠活动以及想开拓大学生市场的公司企业提供一定的参考。三．调查对象，地点，时间，方法10/10消费者行为学调查报告为了解大学生对网购优惠活动的看法，我们小组以内蒙古大学为焦点，从十一月

4、二十到十二月二十针对全校的同学展开了调查。我们在网上发布了只对内蒙古大学学生开放的问卷星，收到131人的回馈，我们组还采访了20余名同学。通过这个专业的在线问卷调查大概了解网购优惠活动对大学生消费影响并利用统计方法分析我校大学生对于网购优惠活动的看法以及影响。四．问卷数据总体统计简析1、大学生网购情况概述根据问卷数据的结果统计显示，就网购的频率而言，接受调查的大学生中有1.53%的同学网购频率达到一周一次，16.79%的同学的网购频率在每月一到三次，76.34%的同学表示他们的网购频率视情况而定。数据表明大

5、部分的同学都没有固定的网购频率，大家一般都会根据自身的实际需要去理性购物。通过问卷的反馈，在网购商品的种类这一问题中，83.97%的大学生选择了衣物、50.38%的同学选择了日用品、37.4%的同学选择了礼品；而在“在优惠活动中一般购买的商品是什么”这一题目中，93.13%的同学选择了会买自己正好需要的商品、26.72%的同学选择了会买一般日用品、12.21%的同学选择了会买平时不舍的买的商品。以上数据表明大部分的大学生都没有固定的网购频率，大家一般都会根据自身的实际需要去选择商品进行理性购物。2、网购优惠

6、活动形式对大学生购买动机的影响10/10消费者行为学调查报告在接受调查的131名大学生中，43.51%的调查者表示同样的产品在不同的优惠活动形式下会对购买意愿会产生不同的影响；38.93%的人表示会根据具体情况进行比较后决定。这两个数字表明不同的优惠活动形式会对消费产生不同的影响。那么什么样的优惠活动对大学生有更大的吸引力呢？如果商家进行一些优惠促销活动是否会提升大家的购买动机使网购的频率有所提升呢？针对这一问题，我们得到如左图所示的结果，29.77%的同学认为会受到优惠活动的影响，感觉比较实惠；57.25

7、%的同学表示偶尔会，视优惠产品的种类和优惠力度而定。就是说，优惠活动会对87.02%的调查者产生一定影响。这说明优惠活动的确能吸引大部分消费者进行消费，所以商家偶尔做一些让利优惠的活动对于增加销售额是很有必要的。但仍有9.92%的调查者表示会担心优惠商品的质量及售后问题。3、影响大学生选择网购优惠的因素那么除了优惠商品的质量和售后服务，还有什么因素影响大学生对网购优惠活动的选择呢？针对这一问题我们也做了调查，结果发现70.99%的人表示优惠的产品最重要；64.12%的人表示优惠的力度也很重要；35.88%的

8、人表示优惠活动的形式对其选择有很大的影响；15.27%的人表示参加优惠的人数也会有一定的影响；11.45%的人表示也会在意优惠活动的举办方。所以从大学生消费者自身的角度来讲，对产品的要求还是排在第一位的。对于商家来讲，在质量一定的前提下加大优惠力度选择正确的优惠形式才是吸引消费者的关键。4、不同形式对大学生选择网购优惠的影响我们的调查结果如上图所示，大家参加不同形式网购优惠活动的意愿依次为打折（69.47%）、特