工商管理毕业论文 中国汽车行业自主品牌发展战略研究

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1、摘要随着经济全球化和一体化的不断深入，以及中国加入世贸组织中国汽车市场竞争格外激烈。拥有高价值的汽车品牌成为汽车行业最重要的竞争优势之一，我国汽车同全球汽车巨头一起进入了品牌竞争的时代。经过20多年的发展，中国自主汽车品牌自身已由自发模仿迈入自主创新的新阶段，产品、服务和品牌的全面转型逐渐被提上日程。但先天的因素，决定自主品牌自身仍有很多问题需要克服。全球范围来看，在全球经济危机和汽车市场“东方不亮西方亮”的大背景下，国外行业巨头纷纷将注意力更多的集中在中国市场，自主品牌势必遭遇更大力度的围堵和打压。同时，国家和政府对我国汽车工业在国民经济中的地位有了新的

2、认识，对自主品牌在发展我国汽车工业中的重要地位进行了重新定位，明确表示大力扶持和发展自主品牌。因此，努力提升自主品牌汽车的国际竞争力，解决发展过程中存在的问题，对于我国经济发展具有重要的战略意义。关键词：本土汽车企业，自主品牌，品牌发展战略，对策Abstract16AutomarketofChinabecomesmorecompetitivewiththedevelopmentofeconomicglobalizationandChinaentryofWTO．Thosehighvaluableautobrandshavecompetitivepredomi

3、nanceinmarket，Domesticautocompaniesandworldautogiantstogetherenterintotheeraofbrandcompetition．Thepast20yearshaswitnessedthegreatchangeofChineseautomobileindustrywhichhadsetthestepfromthephaseofimitationintoself-innovation．Theremarkablefeaturehereisthatthethansitionofproducts，serv

4、iceandbrandhasbeenemphasizedmoreandmore．However，aseriesofproblemsshouldbeconsideredtomakethetransitionavailable．Forexample，afewofforeignautomobilegiantshasturnedtheireyesintoChineseautomarketwhichsurelyresultintotheoppressionoflocaldevelopmentunderthebackgroundofglobalfinancialcri

5、sis．Meanwhile，Chinesegovernmentwilltakeactionstosupportthedevelopmentoflocalautomobileindustryheavilybasedonthere-positioningstrategy．Itisreallyimportantfortheeconomicdevelopmentofourcountrytotrytoimprovetheinternationalcompetitivecompetenceoforiginalhandcarandsolvetheproblemoccur

6、redduringthedevelopingprocess．Keywords:locatedautomanufacturer，ourownautobrands，branddevelopmentstrategy，countermeasures目录16摘要IAbstractII引言1一、国内汽车自主品牌的发展现状和存在的问题1（一）国内汽车自主品牌的市场现状1（二）国内汽车自主品牌发展存在的问题2二、本土汽车企业发展自主品牌的必要性分析4（一）新经济时代的迫切要求4（二）汽车同质化时代实施竞争的有效方式5（三）汽车厂家们实施市场竞争的关键手段5（四）汽车企业避

7、免受制于跨国汽车企业的核心6三、影响自主品牌发展战略的重要因素分析6（一）企业内部因素对自主品牌发展战略的影响6（二）企业外部因素对自主品牌发展战略的影响8四、中国汽车行业自主品牌发展战略的对策研究9（一）政府层面9（二）行业层面10（三）企业层面11（四）消费者层面12结束语14参考文献15谢辞161616引言人类20世纪的发展，从某种角度来说，其实是一部汽车发展史。这个世纪没有任何一种工业产品，能像汽车这样渗透到社会大众的每一个方面，它不仅伴随着人类的发展，影响了整个社会的经济结构和发展速度。而且汽车工业还以其技术和产品的不断更新，改变和提高着人们的生

8、活方式和生活质量。同样，20世纪的工业化进程中，也没有任何一种品牌