自主品牌发展问题研究-以汽车自主品牌为例 工商管理专业毕业设计 毕业论文

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1、内容提要品牌是产品性能、质量和服务的综合体，它是建立在市场基础之上的。目前，在全国近200个驰名商标中，汽车品牌的驰名商标仅占2%。尤其是加入WTO后，一大批拥有高品质、良好性能以及具有优质服务产品的跨国汽车公司大举入境，已经给国内消费者带来一种全新的品牌消费理念。这对并不具有自主开发能力和品牌培育意识的我国国内汽车生产企业来说，无疑是一种极大的冲击，也足以影响整个汽车行业的发展。在这个关键时期，我国迫切需要具有强大竞争力的汽车品牌来带动和激励本国汽车工业的发展。我国自主品牌汽车企业伴随着国家政策支持、汽车消费市场扩大，凭借着价格优

2、势，经历了一段超常规的发展过程。尤其以奇瑞、吉利、中华等为代表的自主品牌汽车厂家的市场份额稳步攀升。关键词：自主品牌；发展策略；竞争能力目录一、自主品牌建设实质及其影响因素1（一）自主品牌的内涵及建设实质2（二）自主品牌建设的影响因素3二、现阶段我国汽车自主品牌的战略4（一）政府政策战略4（二）行业管理战略5（三）企业发展战略5三、我国汽车自主品牌面临的问题5（一）汽车自主品牌技术竞争能力薄弱6（二）汽车自主品牌供应链竞争能力薄弱7（三）汽车自主品牌质量竞争能力薄弱7（四）汽车自主品牌服务竞争能力薄弱7四、我国汽车自主品牌发展策略8

3、（一）提高汽车自主品牌技术竞争能力9（二）提高汽车自主品牌供应链竞争能力9（三）提高汽车自主品牌质量竞争能力10（四）提高汽车自主品牌服务竞争能力10参考文献：12自主品牌发展问题研究-以汽车自主品牌为例汽车工业于1986年被中国政府确定为支柱产业。此后，以“高起点、大批量、专业化”为目标的汽车产业政策逐渐形成了两个互相联系的原则:一个是以“规模”和“集中度”为原则，保护在位者，限制新进入者；另一个是通过合资引进产品技术并进行相应的零部件国产化。但这个进步却无法弥补汽车产业政策的致命缺陷——在限制进入和扼杀竞争的同时，国家却从来没有

4、以自主开发为目标对企业的技术学习提出过要求。20年来，国家对汽车工业的产业政策和技术政策，是基于一个关键的假设。即通过合资引进先进的产品技术，然后实现零部件的国产化，最后实现自主开发。然而，我国汽车工业的技术进步，至今仍停留在前两个环节。国内零部件体系的初步建立，让合资企业能以更快的速度引进跨国公司的产品，为合资双方赚取利润，但我们的自主开发能力却并未培养起来。通过实证分析提出了一些具有可操作性的战略对策，对企业和整个产业有一定的实际借鉴意义，以此作为发展我国汽车品牌的对策，提升国内汽车企业的核心竞争力，从而达到推动整个汽车产业的发

5、展的目的。一、自主品牌建设实质及其影响因素自主品牌，就是指由具有本国国籍的人拥有最终处置权的品牌。自主品牌的所有者必须是具有本国国籍的人拥有最终处置权的企业。由此可见，自主品牌的内涵首先要有自主开发的产品（知识产权归己），其品牌自然可以作为自主品牌。其次，尽管产品不是自己开发的，但依据其资本属性仍可拥有主导权，即可以使用（生产）的品牌也被看作自主品牌。虽然，这已不是原来意义上的自主品牌，但当代许多大公司也都拥有这一类品牌。（一）自主品牌建设实质在现代市场经济条件下，自主品牌建设是指影响国民经济发展的民营企业、国家控股企业、国有独资企

6、业（特别是国内大中型企业）的企业品牌建设，这些企业对产品或服务通常具有决策权。就其实质而论，自主品牌建设不是某项管理方法的运用，也不是制定一套管理制度，更不是照抄别人的经验。而是要形成一个保证企业与市场12经济接轨的组织形态、经营职能和经营机制自动运转为企业品牌管理模式。这种模式，必须可以为企业提供经济效益，并为社会带来社会效益和环境效益，从而有利于企业参与国际市场竞争的同时，促进国民经济及产业经济发展。因此，品牌建设应体现企业的价值和专业。（二）自主品牌建设的影响因素在自主品牌的建设过程中，自主品牌的建设应考虑到诸多影响因素，其中

7、主要涉及到企业、行业、市场和政府这四大影响因素。1.自主品牌与企业自主品牌是产品的外在标识，是企业的无形资产。品牌的内涵、个性、品质和特征形成品牌价值。这种价值看不见，摸不着，却能为自主品牌拥有者带来大量超额回报。企业把自主品牌作为区别于其他企业产品的标识，以引起消费者和潜在消费者对自己产品的注意。不同企业和产品有不同的品牌，不同的品牌代表不同的产品内涵。因此，自主品牌是企业独特劳动的结晶，是独一无二的，不能互相通用。企业可以通过法律、申请专利、在有关国家或有关部门登记注册等手段保护自己的自主品牌利益，从而形成自己的知识产权。并以良

8、好的产品质量和在长期经营活动中形成的信誉取得社会的公认。2.自主品牌与行业要想使我国的自主品牌汽车成为具有国际竞争力的行业，就必须提高整个行业的创新意识。首先需要促进创新技术交流与自主产品专利保护的指导，引导形成创新人才的交流和培养的