电大工商管理毕业论文-中国啤酒行业品牌战略研究

《电大工商管理毕业论文-中国啤酒行业品牌战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中国啤酒行业品牌战略研究系别：专业：班级：姓名：指导教师：2424中国啤酒行业品牌战略研究摘要品牌是企业全部无形资产的全息浓缩，是附加在产品和服务上的价值，也是企业最核心的资产，在企业的整体经营战略中起着总领全局的重要作用。在全球经济一体化的趋势下，在复杂多变的市场环境中，企业如何刁‘能打造可持续发展的竞争力，保证企业在市场中的竞争优势，是当前企业发展急需解决的重大课题，啤酒行业以快速消费品为主，市场环境的瞬息万变更是要求企业高瞻远瞩，及时把企业未来发展的方向。品牌在中国啤酒行业集团化、规模化发展的进程中，发挥着越来越重要的作用，制定并有效实施品牌战略已经成为企业走

2、可持续发展道路的必经之途，在企业各项战略规划中处于核心地位。本论文以品牌、品牌战略的相关理论为指导，分析国内啤酒行业的发展现状和发展趋势，论述中国市场主要啤酒生产企业的品牌战略。关键字：品牌，品牌资产，品牌战略24AbstractThebrandsareallintangibleassetsholographicconcentration,isattachedtothevalueofproductsandservices,butalsothecorebusinessassetsoftheenterprise'soverallbusinessstrategyplays

3、animportantroleinthegloballogisticsofficer.Thetrendofglobaleconomicintegration,inthemidstofthemarketenvironment,howtobuildenterprisecorecompetitivenessofsustainabledevelopment,andalwaysmaintainacompetitiveadvantage,isamajorissuefacingbusinessdevelopment,marketingproductsforthefastEspec

4、iallyinthebeerindustry.IntheChinesebeerindustrygroup,thescaleofthedevelopmentprocess,thebrandisplayinganincreasinglyimportantroleinbranddevelopmentstrategyforthesustainabledevelopmentofenterpriseshasincreasedthecorestrategy.Inthisthesis,thetheoryofbrandmanagementstrategyasaguidetothede

5、velopmentofthedomesticbeerindustrystatusandtrendsoftheresearchbackground.KeyWords:Brand,Brandvalue,BrandStrategy24目录1.绪论41.1研究背景41.2研究意义42.研究综述62.1品牌的定义62.2品牌内涵的演变62.3品牌的作用与意义72.4品牌战略83.中国品牌战略行业的品牌战略研究113.1国内啤酒行业发展现状113.2中国啤酒行业品牌战略竞争态势153.3啤酒行业渠道竞争策略分析194总结225致谢23参考文献24241绪论1.1研究背景品牌战略

6、是当今市场的一个热点话题，关于品牌的各种研究层出不穷。品牌不仅受到了企业的高度关注，同时也受到消费者甚至政府有关部门的高度重视，在国际市场上，品牌已经被提升到民族精神和民族振兴的高度，各国都在以拥有国际知名的民族品牌而感到骄傲和自豪。自改革开放以来，世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上，实施“品牌战略”，中国的品牌正面临着严峻的国际竞争的挑战。改革开放30年，中国经济的发展取得了举世瞩日的成绩。中国的国内生产总值己经超过日本，仅次于美国，跃居世界第二位。然而，中国在国际市场竞争中严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。在国际竞争格局中，中国是一个制造

7、大国，却不是一个品牌大国。目前，中国的很多企业也己经认识到了品牌的重要性。但是，在从宏观层面的重视转化到微观层面的具体实施过程中，存在着很多的问题:品牌管理是一个系统的工程，绝不是制定一个营销策划、公关或促销活动就能一蹴而就的。品牌战略管理涉及企业的产品策略、价格策略、渠道策略、公关策略等环节，各个环节相互配合，有效协作才能称之为品牌战略。而很多企业把这些环节中的单个或几个策略当作整个品牌战略，没有从战略的高度把握品牌管理;在企业从拥有一个品牌到拥有众多品牌的过程中，如何将这些品牌统一整合，从而提高所有品牌的整体价值;如何明确品牌定位，如何在满足企业兼并扩张的同