论中国啤酒行业品牌战略选择问题

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1、论中国啤酒行业品牌战略选择问题【本商要】近年来，我国经济加快了发展步伐，企业间开始在各个方面展开竞争，而品牌也成为各大企业之间开展竞争的一个主要手段，因此企业在发展过程屮对品牌投入了越来越多的关注。我国的啤洒业发展较晚，自从我国引入啤酒后，该行业在发展过程中就一直经历着风风雨雨。木文以啤酒行业在发展中制定的品牌战略作为入手点，指出了该行业存在的一些问题和缺陷，分析了该行业的一些品牌战略模型，提出了解决问题的方法和措施。【关键词】品牌战略战略选择啤酒市场ThetheoryofChinesebeerindustrybrandstrategyse

2、lectionproblem[Abstract]asChina’smarketeconomydevelopmentandthedeepeningofreformandopeningup,thecompetitivenessofenterprisesisnotonlyproductquality,service,information,competition,andcompetitionhasenteredthemodernbusinesseraofbrandcompetition,sohowtochoosethecorporatebrand

3、strategyhasyesyesmanyenterprisesarefacingmajorproblems.Sowhatisthecorporatebrandstrategy?Beerindustryisafastmovingconsumergoodsindustry,theintroductionofbeerfromtheWest,hasbeendevelopeduptonow,allourbeerbusiness,beerbrandexperienceandgrowth,canbesaidthattheupsanddowns.Inth

4、ispaper,thecurrentChinesebeerindustrybrandstrategyselectionproblemforChina'sbeerindustrydevelopmentandtheproblemsencountered,tothecorporatebrandstrategychoicemodelmadesomebriefanalysisoftheproblem,andthecorrespondingideasrecommendations.【KeyWords]Brandstrategy;Strategiccho

5、ice;Beermarket引言一、中国啤酒行业现状二、中国啤酒行业所面临的问题1（一）企业管理层人员对品牌战略的认知不足2_（二）品牌也面临着个性化时代的巨大挑战2（三）品牌战略的组织与实施存在困难3（四）消费者对民族品牌、本土品牌的支持度不高3（五）国际啤酒品牌的威胁4（/）rfii质先天不足4三、针对当前我国啤酒行业问题的对策思路4（一）企业管理层要树立强烈的品牌战略意识5（二）加大对己有品牌的保护力度5（三）确定品牌战略选择，选准战略品牌的市场定位5（四）营造良好的企业文化氛围和开发环境6（五）积极应对国际啤酒品牌竞争6（六）提升

6、啤酒产品质量，以及品种多样化6四、仑8賴i吾9#軟献10引言进入二十世纪之后，国外的啤酒歼始进入到我国，在哈尔滨地区，俄国人建起了啤酒厂，标志着我国啤酒行业进入到初步发展阶段。在新中国成立之前，中国啤酒行业的规模相对较小，发展缓慢，没有得到广泛的分布，产量低，绝大部分的生产酿造工艺还掌握于外国人手中。我国的啤酒行业在二十世纪70年代末发展步伐不断加快。我国从其他国家引进了啤酒生产工艺，国内的消费者对啤酒的需求不断增多，促进了该行业的发展，这一时期，该行业实现了跨越式发展。至1988年底，全国啤洒的总生产量继美国、德国之后，已是世界第三大生产

7、国。自1989年以来，因为中国经济系统的改进与巩固，尤其是在加入世贸组织后，中国的啤酒行业，慢慢地与国际接轨。除了能够在本国的市场上进行销售之外，我国的啤酒行业还将市场拓展到了其他国家，并取得了一定的成绩。现在啤酒行业的竞争不再与以前一样，主要表现在品牌的竞争上。在当今的市场上，越来越多的公司都幵始注重品牌的发展，可以说，企业的品牌名声决定着其在市场上的占有率，品牌也越来越成为一个企业具体形象的表现，品牌形象在市场竞争当中发挥出了巨大作用。可以说，品牌就是企业屮一笔巨大的无形资产！一、中国啤酒行业现状现在，关于品牌运作这种新型方式，我国在啤

8、酒行业上运用得还比较少见，正处于萌芽阶段。相对于国际上一些大牌企业来说，人家关于品牌的运营已经开展了数十年，而我国，则是近来的儿年才开始的，因此，关于品牌形象的发展，对我国的啤酒