媒介角力与新世纪儿童文学图书出版格局之变

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1、媒介角力与新世纪儿童文学图书出版格局之变　　新世纪十余年间，儿童读物呈现出从知识读物为主到儿童文学读物为主与儿童网游文学图书迅速发展的两大格局之变。媒介的力量将新生的儿童网游文学样式推向前台。这些图书配合儿童网络游戏出现，并能瞬间吸引儿童的注意。基于媒介力量的推动，对儿童文学创作生态格局作出预判：媒介整合效应将逐步模糊童书业边界，最终从多媒体运作走向媒介融合，综合性的文化创意企业将成为整合童书传媒的核心价值载体。这一变革将使儿童网游文学图书成为绕不开的创作源。儿童网游文学以其兼具的依附性与再造性带来了儿童文学创作面

2、貌与性质的变革，文学的独立性日渐消弭。儿童文学创作亟待突破儿童文学与儿童读物的边界，形成儿童文学化读物多面开花的局面。媒介角力网游文学儿童文学儿童读物崔昕平，太原大学外语师范学院中文系副教授，儿童文学博士。国家社科基金重点项目“青少年文化产品的生产现状与引导策略研究”（11AZD018）子课题“青少年读物出版”项目（11AZW018）。17新世纪以来短暂的十余年间，儿童图书读物品种板块呈现出两次鲜明的转变。其一是实现了由低幼、知识读物为主向儿童文学读物为主的巨大转变。其二则是伴随第二个十年开启而出现的网游图书出版潮

3、。儿童文学图书用了20余年的时间，才逐步打破知识读物一统天下的局面，而网游图书仅用了两年左右的时间，便悄然改变了童书出版的格局。一、新世纪十年儿童文学图书的发展状貌自2000年《哈利・波特》创下销售神话以来，儿童文学图书呈现出销售升温势头。2004年，引进版儿童文学作品盘踞畅销书榜的格局因杨红樱的本土校园小说“淘气包马小跳”系列而改变，就此步入本土儿童文学飞速、多元发展的时代，儿童文学占据了童书出版1/3板块并逐步扩张。童书出版物各种类数据统计显示，童书出版最为集中的热点，在G（文化、教育）类图书领域和I（文学）类

4、图书领域。且越来越多的出版关注点已被市场扯向文学板块。借助开卷公司提供的少儿类图书畅销榜，可窥全貌。2008年至2010年入选开卷少儿类畅销榜年度TOP30的90种图书中，儿童文学图书已占据81个席位。90种畅销图书，看似热闹非凡的榜单，却暴露出致命的问题――三年来上榜的畅销书，体现出三大集中：17其一，类别集中。开卷少儿类图书市场监控按照少儿类图书的内容、属性和用途，采取了如下分类：低幼启蒙、卡片挂图、少儿古典读物、少儿卡通、少儿科普、少儿文学、少儿艺术、少儿英语、游戏益智以及幼儿园教师用书10个细分类。10种图

5、书类别中，上榜最多的是儿童文学读物，90种图书中儿童文学读物占据81个席位，比例高达90%。其二，品种集中，3年上榜90种图书，其实系列中，杨红樱“笑猫日记”系列21次上榜，“淘气包马小跳”系列8次上榜，“校园小说”系列5次上榜，托马斯・布热齐纳“冒险小虎队”系列14次上榜，J.K.罗琳“哈利・波特”系列7次上榜，伍美珍“阳光姐姐”系列6次上榜，曹文轩“纯美小说”系列4次上榜，沈石溪“动物小说品藏”2次上榜；郁雨君“辫子姐姐”系列2次上榜。单本中，位列第一的是《窗边的小豆豆》，3年始终位列第一；其次是《女孩子必读的

6、100个公主故事》2次上榜，《三国演义（青少版）》和《鲁滨孙漂流记（青少版）》《爱的教育》1次上榜。其三，作家集中，同样堪称屈指可数。除经典文学作品外，上榜的中外当代作家仅8位：杨红樱（上榜34次），托马斯・布热齐纳（上榜14次），J.K.罗琳（上榜7次），伍美珍（上榜6次）、曹文轩（上榜4次），黑柳彻子（上榜3次），沈石溪（上榜2次）、郁雨君（上榜2次）。17少量的新书上榜和单一的品种开发，令人产生担忧的同时，也产生期待。回顾改革开放以来的童书业从知识读物一统天下的局面，终于回归以儿童文学读物为主体的童书生态。但

7、儿童文学图书一枝独秀，那么多童书类别中却不能产生佳作；畅销的儿童文学图书品种、作家高度集中且经年不变，这样的问题同样令人忧心。在为儿童文学图书创作出版与阅读接受回归应然而击节叫好的同时，也不得不对儿童文学读物的发展趋势心怀忐忑。二、网游图书牵动新世纪儿童图书格局悄然转向17步入新世纪的第二个10年，儿童文学统领的童书格局开始悄然转变。这一转变，与数字化媒介的变革直接相关。当数字化媒介环境全面来临时，网络媒介以强势的姿态将一种全新的儿童图书――“网游图书”推向了童书市场。这种网络传播时代独有的“网游图书”很快便在上万

8、种童书出版物中崭露头角。自2009年开始，联合出版社开发儿童网游衍生类童书成为儿童网游产业新的关注点。淘米网在2009年年底开始联合出版社合作发展线下儿童图书产业，如海燕出版社出版的根据“奥比岛”游戏改编而成的辅助游戏书《小耶服装店》等，重庆出版集团出版的“摩尔庄园”衍生图书《摩尔庄园》《QQ宠物世界》和“海底世界”的衍生图书，外语教学与研究出版社推出的“海