浅谈基于地域文化的现代城市形象塑造与传播论文

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1、浅谈基于地域文化的现代城市形象塑造与传播论文基于地域文化的现代城市形象塑造与传播论文导读：本论文是一篇关于基于地域文化的现代城市形象塑造与传播的优秀论文范文,对正在写有关于城市形象论文的写有一定的参考和指导作用,内容摘要：地域文化对现代城市形象的塑造与传播有着重要的作用和作用。本文从品牌学和传播学的视角，分析了地域文化与现代城市形象塑造的关系。并以江苏省徐州市为例，阐述了如何利用地域文化对现代城市形象进行定位，将地域文化融入城市CI设计，整合运用多种传播手段塑造城市文化形象等，为其他同类型城市形象的塑造与传播提供经验和借鉴。　　关键词：地域文化城市

2、形象塑造传播徐州　　地域文化是指人类在一定区域中，经过长期的历史进程，通过劳动创造并不断得以积累和发展的一个地域的社会习俗、历史遗存、文化形态、生产生活方式、自然条件、经济条件和社会价值观的全部成果，是一种自然地理与人文因素共同作用的结果。在构建和推进城市现代化的进程中，更多的城市已经认识到地域文化的重要性。如何塑造具有自身特质的城市品牌形象，以独特的品牌特征向公众传达城市形象的核心价值，是现代城市发展的基本途径。　　本文以江苏省徐州市为例，从传播学和品牌学角度分析了徐州城市形象塑造与传播中两汉文化应用的策略，为其他同类型城市提供经验和借鉴。　　地

3、域文化与现代城市形象塑造的关系　　首先，地域文化孕育着城市形象。城市形象孕育于其与生俱来的自然资源和文化资源之中，通过历史传承和空间限位这两方面来体现，具体体现在时间和空间两个维度上，时间标志着历史性，空间标志着区域性。历史与文化是一座城市的永恒魅力，在城市发展的过程中，不同历史时期、不同地域的人们创造了不同的城市文化环境。城市的外在形象和内在气质都在特定的地域文化中孕育形成，城市的外在形象是物化了的文化，在很短时间内就可以搭建起来。而城市内在气质的核心文化，不是一蹴而就的，它是在漫长的历史发展过程中，逐渐积淀形成的。同一地域内，城市是地域文化的中

4、心，城市和乡土在文化上相互作用、相互影响，共同构筑了地域文化背景下的城市文化和城市形象。　　其次，城市形象是地域文化的载体。城市形象是一座城市以物质和非物质为载体的各种信息向公众传递与交流的外在形式与综合反映。物质载体主要包括城市空间布局、建筑、景观、街区等，非物质载体主要包括市民素质、政府行为、社会风气、治安状况等。一个城市的地域文化就是通过这些载体得以传承下来，从自然环境到文化景观，从古迹文物到传统民居，从传统技艺到民风民俗，从价值观念到城市精神，各种与城市本质特征相关联的文化形态，组成了一座城市的记忆。近现代的城市，由于交通工具和传播媒介的飞

5、速发展，城市形象部分突破了地域文化局限。但由于城市是经过漫长的历史逐渐形成的，不能脱离区域环境而孤立地存在和发展，因此城市文化和城市形象在长期的形成过程中便打上地域文化的烙印。　　基于地域文化特点的城市形象定位与设计　　（一）运用地域文化进行形象定位以形成城市形象差异化传播　　城市形象定位不同于城市性质定位，它不是回答“是什么城市？”，更不是确定“是什么性质的城市？”，而是在城市性质确定的前提下，回答“是什么样的城市？”，或者说“要把这种性质的城市建成什么样子”的理由。它是指根据自身资源禀赋、产业基础、社会文化和基于地域文化的现代城市形象塑造与传播

6、zbjy.,希望对您的论文写作有帮助.生态环境特征等，在全面深刻分析有关城市发展的内外部影响因素及其作用机理、复合效应的基础上，按照特殊性、科学性的原则，找到城市的灵魂和精神，选取富有个性的城市形象资源加以凸显放大，确定城市形象建设的目标和方向。个性的城市形象具有独具特色的经济文化内涵和不可交易的专有功能，它以高度凝练的形式，集中了一座城市自然资源和人文精神的精华。城市形象建设的许多方面都可以归结到文化理由上，比如物质文化、精神文化、行为文化等；都能折射这个城市文化的内涵，反映其文化水准和文化底蕴。城市主题文化在世界很多城市中已经形成，如维也纳——

7、音乐之都、巴黎——时尚之都、上海——国际性大都市等。由此有人断言，文化定位是一个城市发展的终极定位，越来越多的城市将文化融入到城市建设和发展中，相继提出“文化立市”、“文化城市战略”的城市发展理念。徐州市要想塑造独特的城市形象，就要在城市形象定位过程中强调城市的核心资源，利用两汉文化这一独特的区域文化资源，找准自己的差异性定位，形成独特氛围和鲜明个性，打造成一个以汉文化为主题的历史文化名城。　　首先，要找出和同类城市的差异性，开发徐州汉文化的特有资产。汉朝经历400多年，是我国历史上继秦朝之后强盛的大一统帝国，现在国内尚存有两汉文化遗迹的城市多达十

8、几个，如西安、洛阳、开封等。徐州作为两汉文化的发源地，中国史学界、考古学界均有学者提出“明清看北京、隋唐看西安、两汉看徐州