浅谈城市形象塑造与竞争力

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1、浅谈城市形象塑造与竞争力摘要：城市形象是人们对一个城市的物质景观、基础设施、经济发展形势、社会面貌、政治表达及历史文化资源做出的总体分析和全面评价。城市形象对城市的软实力或者综合竞争实力发生深刻的影响。关键词：城市形象；竞争力；传播和塑造城市形象是人们对一个城市的物质景观、基础设施、经济发展形势、社会面貌、政治表达及历史文化资源做出的总体分析和全面评价。它是城市

2、Aj在文化内涵于城市外部形态上的直观反映。城市形象客观上表达了城市自然地理形态和城市文化的历史延伸，映射出了一个城市的内在品格和魅力。一、城市

3、形象要素分析（一）城市的外在景观是城市形象的要素之一。每一座城市都冇其自身特点，溯源于地理位置、基础资源、历史沿革、发展方式等方面的差异，累积而形成城市的个性。而这些城市个性归根到底乂要反馈于人们的主观意识中，为人们所认知和评价，从而表达为一种形象化的认识。对于城市居民或是非城市居民而言，一座城市的空间布局、道路设施、建筑形态等外在景观，构成了城市形象的“仪表”，在城市的整体形象中，往往表现得直观而张扬。对于一座城市而言，人们活动于其中，时常会发生各种交际活动，凭藉于建筑物、公共场所、道路等，人们的体验

4、总是直接与这些外在景观发生一定关联。一座宏阔、整洁、典雅的城市，通常会留给人们良好的形象美的体味。而狭小、零乱、俗气的城市，则给人留下更多的缺憾。这些城市外在景观，集中展示了城市的外部形象特征。基于城市的形成过程观察，城市的空间布局、道路设施、建筑形态等同样集中体现了相关的地域文明精华。在城市的建设过程中，人们对城市地理环境空间的恰当处理以及对道路建筑物形态的合理选择，渗透了地域社会不息探索的智慧。历经岁月而沉淀K來的，往往表达了人类活动屮灵感与美感的体验。著名的水上城市威尼斯，依水面礁石而建，建筑的式

5、样充分照顾到了礁石的形态，由此确立了以一条运河贯穿全城的空间布局。散射开来的两百多条小水道与分割成块的、融汇了罗马风格的罗曼式建筑物交相呼应，形成了清新秀的水城美景。而墨西哥城则是与威尼斯城市外在景观形象完全不同的高海拔城市。墨西哥城的四周环绕着峻拔挺立的群山，城南的波波土整佩特尔火山高5452米，一望白雪皑皑。城内各地分布着大大小小的公园，恰似镶嵌在全山中的一块块翡翠。景色绮丽，气候温和，四季如春，为旅游胜地。城东侧的特斯科科湖遍布古迹，古老的阿兹特克文化气息浓厚，西班牙殖民时期的墜其宫殿、教堂以及2

6、0世纪中叶兴建的高楼大厦交相辉映，构成了一幅墨西哥绮丽的“仪表”形象。（二）城市的内在品质、格调同样是城市形象的要素之一。与城市的外在直观形象相比，城市的内在品质、格调表现得更加含蓄、持久。在城市发展中，城市的经济活动决定着城市的生存，生产资料状况、技术分工、产业布局等因素,会影响着城市的经济面貌。城市的政治职能、组织管理方式、市民素质与心态，决定着城市运作模式、人文风貌。这些相关因素的组合，就显示出某一城市不同其它城市的内在品质和格调。城市的品质和格调，往往代表着城市民众对城市形象的一种共识，这种内蕴

7、的城市资质已经形成，就会表现出稳定的影响力。我们不难看到，在世界著名城市中，美国底特律市的汽车产业格局已持续一百多之久，至今依旧占据城市产业比重的80%,其无疑决定了该城市经济活动的主要格调，一种高效率和简单化的运作模式处于统治地位。而城市产业大军的生活状态和心理状态也深受这种运作模式的影响，表现出相对单调的市民文化品质特征。底特律的车类、户外场地运动，以及科学中心数十种科技展示、实验、表演，成为市民文化的主要色彩，从而成为城市形象的一种特质。而同属单调产业格局的瑞士城市洛桑，由于支柱产业与文化业的差异

8、性，最终表达为另一种城市形象。洛桑的体育与酒店管理业，是城市经济与文化的核心。来自70多个国家和地区的青少年，带来了多彩的世界各地文化风采，促进了本地文化的多样化发展。加之，洛桑还保留着众多文化名人的足迹，著名的欧洲文学家如拜伦、卢梭、雨果和狄更斯等都先后在此居住过，故洛桑又有“W际文化城之称”。在中外汇流的城市平台上，洛桑高度专业性的、长盛不衰的体育、酒店业文化，成为洛桑城市品质、格调的最重要组成部分，彰显出独特的城市形象。（三）城市品牌是城市形象的典型体现。在构成城市形象的诸多因素中，城市品牌的意义

9、主要在于借助于亮点以提升整体城市形象。因为城市本身是多种功能的聚会体，其构成因素众多，其对外展示不可能面面俱到，因此，借助于某些亮点品牌而扩大社会辐射，既是最常见的渠道，也是最终奋益于提高城市整体形象的。城市品牌的来源范畴与形成渠道千差万别，这与不同城市自身的复杂状况相一致。无论城市品牌的来源领域，不管是政治、经济,或者文化，都具有合理性，只要能获得社会的广泛认同即可。城市品牌通常不拘一格，大至国际会议中心，小至特殊行业或民间演艺，都可以入