简析微博谣言传播特点与受众心理

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1、简析微博谣言传播特点与受众心理微博谣言传播特点与受众心理论文导读：本论文是一篇关于微博谣言传播特点与受众心理的优秀论文范文,对正在写有关于谣言论文的写有一定的参考和指导作用,：对谣言中人物的认同和对谣言事件内容的认同。有研究表明，对于个体所认同的对象，个体更不倾向于传播关于他们的谣言。⑥也就是说，如果谣言漩涡中的主人公是受众所认同的人，受众一般不会相信谣言并停止传播。一个典型例子是明星的“粉丝”一般不相信明星的负面新闻。相反，对于所认同的事件内容，受众更倾向于相信其真实性，并继摘要：微博用户群十分庞大，信息传播快速、便捷、门槛低，同时谣言也大量滋生传播。

2、谣言在微博上传播具有突出的特点，微博受众的心理特征也是重要影响因素。受众对微博谣言的反应主要有好奇、信任、认同、焦虑与宣泄等四种；他们会表现出去个性化、从众和利他行为等群体心理特征。名人效应和信任效应是微博谣言传播的两个典型心理效应。　　关键词：微博；谣言；受众；心理反应；群体心理　　诞生于2006年的微博，发展十分迅速，使信息传播更加迅速、便捷和平民化。据NIC统计，截止2012年6月，我国微博用户数已达2.74亿。每个用户既是信息传播者，也是受众。海量微博信息中鱼龙混杂，谣言频出。近两年，微博中发生了日本地震系列谣言、7.23高铁事故系列谣言、军车进

3、京等多宗谣言，影响十分恶劣。我国最大的两家微博——新浪微博和腾讯微博均因为谣言频现，制约不力，于2012年3月31日至4月3日期间被管理部门暂停评论功能。谣言之所以能在微博上大行其道，除了与发布者的恶意传播和微博平台的便捷、快速扩散有关之外，也与微博受众的心理特征密切相关。　　心理学家很早就开始关注谣言的传播，将其定义为“一种特定的对某一信念的陈述，通常通过口头语言传播，但没有确凿证据证实它的真伪”。①也有人认为“谣言是一些未经证实却被广为传播的信息，其内容具有不确定性同时暗示环境中可能存在潜在的威胁，能够提高人们对环境的警觉。”②两个定义都说明谣言是未

4、证实的信息，对人们有一定的影响。从动态传播角度来看，谣言既是一种信息的扩散过程，又是一种解释和评论的过程，其内容不断演变。　　微博谣言传播的特点　　微博是一个高度社会化的传播平台，即时、公开和社会化地传播着信息。微博文字简短、发布便捷的特点与谣言内容模糊、传播随意正好吻合，加速了谣言在微博平台上的传播。　　内容简短，模糊性高　　微博既然称之“微”，即内容简短，一般是最多140汉字和一张配图。简单几句话和孤零零一张图很难清晰阐述一件事情。这种碎片化信息正好迎合了谣言含糊性的特点，使其有机可乘。事实证明，微博谣言多是利用微博内容简短、无需详述的特点来进行移花

5、接木、夸大事实或胡编乱造来发布十分含糊的信息，以吸引大量用户眼球。简短、模糊的内容也使微博受众难以判断信息的真伪。　　发布便捷，无需审核　　相对之前的媒体，微博进一步降低了内容创建和信息发布的门槛；与移动互联X的结合，大大提高了微博发布的便捷性。截止2012年6月，我国微博用户已达1.70亿，占微博总用户数的62%。可以说，用户可以随时随地浏览和发布微博，并且不需要任何审核。这也大大降低了谣言发布和传播的门槛，加快了其扩散速度。任何人在简单注册一个微博后，都可以发布一些谣言信息，并且是向所有微博用户都公开的。　　转发便捷，内容完整　　微博用户在看到某一微

6、博后，不管他是否关注发布人，也不管是否评论，仅需点击两下鼠标便可转发。这种方式极大地方便了信息的转发和扩散，使其迅速传播于直接和间接的关注者之间。微博转发的规则是可以添加评论，而不能修改原微博，便于原信息经多次转发仍然保持完整。这与传统的口头谣言传播不太一样：口头的谣言传播是经过传播者的评述与回忆，往往突出或省略了某些细节的，复述次数越多，突出或省略的细节也越多。③　　评论突显，添油加醋　　微博较之传统媒体的一大特色是可以自由评论，且转微博谣言传播特点与受众心理由.收集,如需论文可联系我们.发后评论在前，原文在后。即受众首先看到的是经转发的微博评论，之后

7、才看到原文，评论处于更加突出的位置。微博用户还可以随意查看其它用户间的相互评论。针对一些谣言信息，评论者可以增加一些细节以证实其真伪，被评论者还可以进行回复。这种添油加醋式的评论，突显了人们对信息的反应。一旦有人故意指鹿为马，并辅之以某些虚假细节，就容易混淆受众的辨别。一旦公众人物轻易证实某一谣言，就容易造成大量的“关注者”轻信谣言。　　受众对微博谣言的心理反应　　当谣言在微博中传播时，受众会对这些信息刺激产生多种复杂的心理反应，进而对他们扩散或遏止谣言产生关键性的影响。　　好奇　　好奇心是人类认识世界的最大动力之一，不仅表现为渴望了解不熟悉的世界，也表

8、现为对业已熟悉的世界始终抱有好奇心。微博用户在面对众多信息时会表现出强烈的好奇心