奢侈品牌中的文化诉求与历史传统,服装设计论文

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1、奢侈品牌中的文化诉求与历史传统,服装设计论文本土服饰品牌文化内涵的提升结论与参考文献　　摘要　　　　随着经济腾飞和人们生活水平的迅速提高，中国社会进入了享乐型主动消费阶段，奢侈品消费呈现出井喷之势。然而，国人对奢侈品的热切追求，还仅仅停留在非常肤浅的喜爱精美、显示阔绰、甚至崇洋媚外的层面，对于奢侈品牌所推崇的文化和历史的价值不甚了解。国内服饰行业的从业者，由于缺少对奢侈品牌及其文化历史特质的认知，缺少对本民族服饰文化和历史的了解和自信，也产生了虚无主义的自卑，以至到现在也未能开发出享誉世界的本土服饰奢侈品牌。　

2、　本文从构成奢侈品牌的诸种要素入手，阐述其中文化性和历史感特质的核心价值和作用。并以国外着名奢侈品牌为例，介绍蕴含在奢侈品牌中的文化诉求和历史传统，深入解析国外在奢侈品牌的运作中凸显文化性和历史感的方式方法。　　同时，本文对中国奢侈品消费的产生和消费特点、对国内着名服饰品牌的营销现状、对本土服饰品牌缺乏文化性和历史感的原因也进行了分析，并对如何发掘本民族极为丰富的历史和文化资源，创立中国特色的服饰奢侈品牌提出了自己的意见和建议。旨在与国人和业界同仁一起，共同提高对奢侈品牌的文化性和历史感的认识和了解，发展和壮大

3、本土的奢侈品牌，使其在服饰奢侈品牌的世界之林占有一席之地。　　关键词：服饰，奢侈品牌，历史感，文化性　　　　　　目录　　　　摘要Ⅰ　　AbstractⅡ　　绪论1　　研究缘起1　　文献综述1　　研究的内容与范围6　　研究的意义与方法7　　　　第一章奢侈品牌的历史感与文化性特质9　　第一节奢侈品牌的特质9　　第二节奢侈品牌的历史感与文化性11　　一、奢侈品牌的历史感释义11　　二、奢侈品牌的文化性释义13　　第三节历史感和文化性与奢侈品牌其他特质之间的关系14　　　　第二章国外着名服饰奢侈品牌的历史感与文化性诉求

4、19　　第一节国外着名服饰奢侈品牌的历史文化意识19　　一、传统服饰奢侈品牌的历史文化意识20　　二、新兴服饰奢侈品牌的历史文化意识22　　第二节国外着名服饰奢侈品牌展现历史感与文化性的方法24　　一、品牌定位24　　二、品牌标志26　　三、产品设计与制作26　　四、广告宣传34　　五、销售传播39　　六、公关活动42七、品牌故事50　　八、新媒体营销53　　　　第三章国内奢侈品消费和知名服饰品牌的历史感与文化性透视55　　第一节国内奢侈品消费现状55　　一、我国当代奢侈品消费的产生53　　二、奢侈品消费群体分

5、析64　　三、中国奢侈品消费特点65　　第二节国内知名服饰品牌现状67　　一、保持民族特色方能脱颖而出67　　二、缺少核心文化导致形象疲软69　　第三节中国服饰品牌缺少历史感与文化性的原因73　　一、对奢侈品牌历史感和文化性特质认知的缺失73　　二、对服饰展现民族文化和历史的自豪与自信心的缺失74　　　　第四章发掘本土服饰品牌的历史感与文化性76　　第一节中国服饰有取之不尽的历史文化资源76　　第二节提升本土服饰品牌历史文化底蕴的途径和方法84　　一、加强服饰研究以提高文化自信84　　二、提炼品牌内核应联结文化

6、传统85　　三、引领时代潮流须着力创新设计86　　　　结语90　　参考文献91　　致谢97返回本篇论文导航