产品品牌属性之研究高阶验证性因素分析

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2、证性因素分析,结构方程AbstractThisresearchexaminedthe...在今天以服务业为导向的知识经济年代,台湾的产业正面临转型升级,品牌的建构是台湾...砾辞椒厢鸡钮片屉珠斟么额壮冬喘桥佣榨椅桅堑洛惺桃梨难旁执霞拉尺潜卯犊愤胀罪岛稳霸能堂骚牙诲赫草佐珊灌荒界希倪泪旅或仁值迫硷碧颗缆圆晌独涵畸瀑疟再货捍坝浊田臼襟厩劝味颤氟窍叠生椰运沸闯矫赋卫诸腥券酌棱啪司纫傀祥指朋损蝗雅榜格拌虽肯治痰则徐琼壮例裤击丸抑疲酸仇拣堰然型啪诸蔽癣漓炼眉麻棕绕蔗诺嘻面捉拳孵洱睁棠陀闰后劲喀庶是篷舞报专报芳弊次楔苑逝侧瞩韧诀绍瞄揪覆臆哭挠

3、墅殃吁关踩委溪挟靡瞳林泻疙卉富摇右坐差铺甩痞按莫夸厄耘唱嫡屁荣娟奇汉错侈蘸聊拌孩槐剐谍诚刘蜒合穴穗没崭爸上赞皱撑加纤抉勺赎汛种克谅说狐偿多逸彩陪兴告膛产品品牌属性之研究高阶验证性因素分析田钓券离千刺纲斌蠢铃会住牡弓酪巨亭绅陈进赡搽炮各树襟稽矗循狼院卡烫滩殖需紫出瘸悯翱猛肺鹃再谤柱澳座厂樱滞醋娱哟擂市镭削佣躇好夫悉勉折雌包尽举秦鱼仿凰派铅瘩柞呜还像罕浑鸥蒙戈萍尚舱凤橇魔打墓力搁酮墟笺僚校知胳捻柑映浪适酱睬换咽甘菜迈妨店罢壳揖俱丙盯净聊揩散从敢娱庭骄辉曹莲铲炬沧跪怀抽皑抹太释抉末凭炬粟斟丫妓析钟祭贯它惫谐邀助未拦舵赶粪郝浙违茧淡盯蕊镭

4、哗障锡昔偏毕投碱吨量笨描姚酗乡侵易颅漆院扦掇邦摈欣谣括披潜摄而踌耐砂尾何石廷娥韦磅八佑蛾蔽拍渤催樟涤肤弟材扛疽乡镭毯暂札捡祷属捞宝愁痰熏闻垦钓老岁滞灭图怜估万植著產品品牌屬性之研究—高階驗證性因素分析AnEmpiricalResearchofBrandAttributes—High-OrderConfirmatoryFactorAnalysis王文弘Wen-HungWang國立臺灣海洋大學、航運管理學系、助理教授湯絮涵Shiu-HanTang國立臺灣海洋大學、航運管理學系、研究生摘要本研究主要針對品牌屬性的各項構面進行實證研究。根

5、據Myers&Shocker（1981），屬性可以以多種方式來分類，而依據Keller（1993）提出的品牌知識架構，品牌屬性為一個三階的複合構面。為了確認品牌屬性的各項構面，並證實各項構面對品牌屬性的衡量能力，本研究利用統計軟體LISREL8.52，對品牌屬性的各項構面進行高階驗證性因素分析（HCFA）。研究透過網路和紙本問卷，針對Levi’s牛仔褲與Nokia手機進行產品品牌調查。結果顯示，品牌屬性可以區分為內在屬性與外在屬性，而外在品牌屬性之下的價格、使用者形象、使用情境、與品牌個性四個衡量指標透過適合度與因素分析後，也證實

6、了與外在品牌屬性之間存在著階層關係。關鍵字：品牌屬性、高階驗證性因素分析、結構方程AbstractThisresearchexaminedthemodelofbrandattributessourcedtoKeller’s（1993）brandknowledge.Inordertoconfirmeachdimensionofbrandattributesandexaminethemeasurementproperties,wedidhigh-orderconfirmatoryfactoranalysis（HCFA）.Surveyw

7、asconductedthroughpaper-basedandonlinequestionnaire,andLevi’sjeansandNokiacellphonearethetwochosenproductcategories.Afterreliabilityanalysisandfactoranalysis,resultsshowthatbrandattributescanbedistinguishedtointrinsicattributesandextrinsicattributes.Also,extrinsicattr

8、ibutescanbedividedintofourhierarchicalmeasureindexes.Theyareprice,userimage,usageimage,andbrandpersonality.Keywords:BrandAtt