以小见大,微博小工具决定效果的成败

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1、以小见大，微博小工具决定效果的成败微博运营过程中，需要注重微博小工具的使用，一般使用小工具可以非常有效的来辅助你查看之前自己的微博走向。总结在哪方面还有欠缺，哪里值得保持等等。特别是对于粉丝的增加和流失，还有粉丝的兴趣偏好等，都是需要玩味的地方。运用好小工具，将使微博运营事半功倍。同时，又由于微博自身的趣味性、时尚性，企业在微博上进行的品牌形象推广活动自身也能显示出企业的亲和、时尚的形象。因此，企业可以灵活利用微博，给自己的品牌形象中添加新的元素，通过微博去逐渐改变和影响消费者对其品牌的固有认知，给企业品牌营销增添新的活力。例如，美国中高端汽

2、车品牌凯迪拉克的新浪官方微博，通过与明星合作，推出了极其富有现代感、时尚感的故事短片，并选择第一时间在微博上进行直播发布，同时举办有奖竞猜活动，取得了很好的成效。其中，某条微博在短时间内就被转发了16000余次，收到700多条评论。这一系列活动的成功，给凯迪拉克厚重、奢华的品牌形象增添了年轻、时尚的新因素。2.把微博作为品牌传播的武器整合营销传播之父舒尔茨说：在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。目前，对于大型企业来说，由于品牌在微博出现之前就已经得到了广泛的传播，在消费者心目中有比较明确的认知度，而微博是使其进一步完

3、善形象、稳固地位的工具；对于中小企业，微博则是树立和推广其品牌形象的一个良好的途径。据统计，至少65%的微博用户关注过品牌信息。1/3的用户会主动关注其喜欢的品牌，转发和评论与品牌有关的信息，参与品牌发起的各种活动。而且调查发现，83%参与调查的微博用户表示，在微博中可以接纳有关于企业品牌的信息。同时，约50%的用户对所关注的人提到的品牌信息不会觉得反感。这说明，在微博上进行品牌推广和完善具有非常广阔的前景。当然，这并不是说所有的广告都能够产生好的效果；相反，过于直白的宣传或者单纯借助名人的影响力进行推广，效果常常会适得其反。用户通常都表示能

4、够接受广告，但是，只有那些富有创造力、形式新颖或幽默或具有美感的广告才能够吸引更多的眼球，取得好的效果。通常提到品牌的传播，传统的思维只考虑到品牌向外部的宣传和推广，却忽视了很重要的部分：品牌对内的传播。企业内部的员工能够共同理解、实践企业的品牌核心价值是企业品牌营销取得成功的必要条件。走在中国微博营销前列的戴尔公司，对内鼓励员工开通微博，并且通过成立微博群，加强员工之间的非正式交流。这实际上是一种利用微博加强企业品牌、企业文化内传播的应用方式。通过这种形式，员工以一种非正式的方式参与到公司各项事务的讨论中，同时也学习理解了公司的品牌定位和品

5、牌文化，有利于形成一个参与—理解—再参与的良性循环过程。3.品牌管理、微博助力在品牌营销理论不断发展的过程中，注重品牌管理正在成为一种趋势。这首先是因为消费者需求层次的增加和消费习惯的变化，同时也是市场竞争日益激烈、品牌求异战略受到挑战的结果。品牌管理的四个重点要素包括建立优质的信誉、争取广泛的支持、建立亲密的关系以及增加亲身体验的机会。而从微博的功能和使用情况来看，它可以说是企业为了进行这些活动而量身打造的工具。