2015年第一季度中国旅行预订ota市场季度监测报告

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1、2010年第一季度中国旅行预订OTA市场季度监测报告中国旅行预订OTA市场季度监测报告iResearchChinaOnlineTravelAgentQuarterlyResearchReport2010年Q1艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州〃东京InternetResearch,InsightResearch1报告目录研究方法概念定义2010Q1市场回顾2010Q1运营商表现2010Q2市场预测2010Q1市场监测数据1.2010Q1中国旅行预订市场第三方在线代理商发展情况1.1.2010Q1第三方在线

2、代理商营收规模1.2.2010Q1第三方在线代理商营收细分结构1.3.2010Q1中国旅行预订市场第三方在线代理商竞争格局2.2010Q1中国旅行预订市场核心第三方在线代理商发展情况2.1.2010Q1携程、艺龙总营收情况2.2.2010Q1携程、艺龙订房业务发展情况2.3.2010Q1携程、艺龙订票业务发展情况3.2010Q1中国在线旅行预订市场用户访问市场份额3.1.酒店服务季度用户访问次数份额3.2.机票服务季度用户访问次数份额3.3.度假服务季度用户访问次数份额4.2010Q1中国在线旅行预

3、订市场用户访问情况法律声明2研究方法报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。??通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。??桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。??艾瑞获得一些公开信息的渠道：??政府数据与信息??相关的经济数据??行业公开信息??企业年报、季报??行业资深专家公开发表的观点??根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网

4、民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析。3概念定义??在线旅行预订市场四方主体??上游产业链企业：航空公司机票直销、酒店直销??第三方在线代理商（OTA）：携程、艺龙、号码百事通等??平台服务商：淘宝等??媒介：垂直搜索（去哪儿等）、点评类网站（到到网等）本报告把第三方在线代理商（OTA）作为主要研究对象。概念定义??OTA第三方在线代理商（OnlineTravelAgent），指通过网络或电话向旅游消费者提供机票、酒店、旅游线路等旅游产品预定服务的在线代理商，消费者可选择通过网上或线

5、下支付。结合中国在线旅游的现状，将号码百事通、12580等提供电话预定服务的电信旗下运营商也纳入研究体系。??第三方在线代理商营收规模营收规模指第三方在线代理商在旅游资源分销过程中所获得的分销佣金提成以及其他旅游服务收入。??订房市场规模订房市场规模指第三方在线代理商代理酒店客房的佣金收入规模。??订票市场规模订票市场规模指第三方在线代理商代理机票的佣金收入规模。??度假产品预订市场规模度假产品预订市场规模指第三方在线代理商代理旅游度假产品的佣金收入规模。52010Q1市场回顾??市场规模：2010

6、Q1中国旅行预订市场第三方在线代理商营收规模达11.4亿元，保持稳定增长根据艾瑞咨询统计数据显示，2010Q1第三方在线代理商营收规模达到11.4亿元，同比增长42.5%，环比增长4.6%。艾瑞分析认为，同比大幅增长主要在于用户需求的提升，环比放缓是因为受到季节性因素影响，酒店预订佣金收入下降。??市场结构：机票业务增速快，度假业务未来发展空间大2010Q1市场结构变化较大，订房营收比重为42.3%，订票营收比重为45.3%，度假及其他营收比重为12.4%，订票收入超过了订房收入。结构变化的主要原因

7、在于季节性因素的影响和机票佣金率的提高。从历史发展情况来看，在Q1春节长假的影响下，用户对机票的需求大于对酒店的需求，所以，机票营收占比上升；另外，本季度机票价格的增长导致运营商机票佣金收入的提高。另外，随着用户对休闲旅游需求的提高，运营商们不断丰富其度假产品的种类，并且进行了大规模的营销推广，增长幅度很大，预计此部分业务收入将成为未来运营商们新的营收拉动点。??竞争格局：携程保持垄断优势，未来竞争更加激烈根据艾瑞咨询统计数据显示，2010Q1中国旅行预订市场第三方代理商的竞争格局基本未变。核心运营

8、商表现与以往差别不大，携程依然保持着垄断优势，市场份额为55.2%，艺龙、号码百事通、芒果仍然处在第一阵营，市场份额分别为9.5%、9.2%和6.3%。艾瑞发现，在线代理商的主要营收均为酒店预订和机票预订，盈利模式均为收取佣金的形式，因此，业务同质化现象非常严重。同时，产业链上游企业直销力度的加大，比价垂直搜索的出现，都给在线代理商带来了很大的压力。因此，多方主体的介入将促使未来在线旅行预订市6场的竞争更加激烈。2010Q1核心运营商表现??核心运营商发布低价承诺，酒