2015年第二季度中国旅行预订ota市场季度监测报告

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1、2010年第二季度中国旅行预订OTA市场季度监测报告中国旅行预订OTA市场季度监测报告iResearchChinaOnlineTravelAgentQuarterlyResearchReport2010年Q2艾瑞咨询集团上海〃北京〃广州〃东京InternetResearch,InsightResearch报告目录研究方法概念定义2010Q2市场回顾2010Q2运营商表现2010Q3市场预测2010Q2市场监测数据1.2010Q2中国旅行预订市场第三方在线代理商发展情况1.1.2010Q2第三方在线代理商营

2、收规模1.2.2010Q2第三方在线代理商营收细分结构1.3.2010Q2中国旅行预订市场第三方在线代理商竞争格局2.2010Q2中国旅行预订市场核心第三方在线代理商发展情况2.1.2010Q2携程、艺龙总营收情况2.2.2010Q2携程、艺龙订房业务发展情况2.3.2010Q2携程、艺龙订票业务发展情况3.2010Q2中国在线旅行预订市场用户访问市场份额3.1.酒店服务季度用户访问次数份额3.2.机票服务季度用户访问次数份额3.3.度假服务季度用户访问次数份额4.2010Q2中国在线旅行预订市场用户访问

3、情况法律声明2研究方法报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。??通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。??桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。??艾瑞获得一些公开信息的渠道：??政府数据与信息??相关的经济数据??行业公开信息??企业年报、季报??行业资深专家公开发表的观点??根据iResearch艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker和网民网络行为连续性研究

4、系统iUserTracker分析。3概念定义??在线旅行预订市场四方主体??上游产业链企业：航空公司机票直销、酒店直销??第三方在线代理商（OTA）：携程、艺龙、芒果等??平台服务商：淘宝等??媒介：垂直搜索（去哪儿等）、点评类网站（到到网等）本报告把第三方在线代理商（OTA）作为主要研究对象。4概念定义??OTA第三方在线代理商（OnlineTravelAgent），指通过网络或电话向旅游消费者提供机票、酒店、旅游线路等旅游产品预订服务的在线代理商，消费者可选择通过网上或线下支付。结合中国在线旅游的现状

5、，将号码百事通、12580等提供电话预订服务的电信旗下运营商也纳入研究体系。??第三方在线代理商营收规模营收规模指第三方在线代理商在旅游资源分销过程中所获得的分销佣金提成以及其他旅游服务收入。??订房市场规模订房市场规模指第三方在线代理商代理酒店客房的佣金收入规模。??订票市场规模订票市场规模指第三方在线代理商代理机票的佣金收入规模。??度假产品预订市场规模度假产品预订市场规模指第三方在线代理商代理旅游度假产品的佣金收入规模。52010Q2市场回顾??市场规模：2010Q2中国旅行预订市场第三方在线代理商

6、营收规模达13.5亿元，增幅加快根据艾瑞咨询统计数据显示，2010Q2第三方在线代理商营收规模达到13.5亿元，同比增长49.2%，环比增长18.4%。艾瑞分析认为，2010Q2第三方在线代理商营收规模持续增长的原因在于：第一，在清明、五一、端午三个短假及世博会的推动下，用户出游的需求提升；第二，第三方在线代理商推出了多项营销措施，如发放酒店电子消费券，带动了业务的提升；第三，第三方在线代理商纷纷开辟新的业务，如艺龙布局度假产品业务，芒果加大油轮业务的投入力度等。总之，多方面原因促进Q2第三方在线代理商营

7、收规模的增长速度加快。??市场结构：订房业务比例上升，订票业务比例下降，度假业务比例继续提升2010Q2中国旅行预订市场第三方在线代理商营收结构中，订房营收比重为44.7%，订票营收比重为42.5%，度假及其他营收比重为12.8%，订房业务比例上升，订票业务比例下降。??订房业务比例上升的主要原因有两点：第一，数次短假及上海世博会带动了用户出游需求的提升；第二，第三方在线代理商推出的多项营销措施吸引了众多用户，如发放电子消费券、推出打折优惠活动等。??订票业务营收比例下降，一方面是由于订房营收增长速度很快

8、，导致订票业务营收比重相对下降；另一方面，航空公司下调了部分线路的代理费，对机票业务的营收具有一定的影响。??度假业务比例继续提升，随着用户对休闲旅游需求的提高，度假业务存在较大的发展空间，并且由于第三方在线代理商对此项业务投入力度的加大，度假业务将成为其新的营收增长点。62010Q2市场回顾??竞争格局：携程保持垄断优势，未来竞争更加激烈根据艾瑞咨询统计数据显示，2010Q2中国旅行预订市场第三方在线代理商的竞争格局基本未变