范向红网络用语商标申请的“望闻问切”【杭知桥】

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1、网络用语商标申请的“望闻问切”作者：范向红浙江知桥知识产权代理有限公司副总经理中医学中人体作为一个有机的整体，采用望、闻、问、切的“四诊”方法来诊断疾病。商标注册申请亦如此。对于商标审查则也少不了从声、形、义等方面进行“望闻问切”而作出“诊断”结果。本文将重点针对网络用语（词）的商标注册申请内容进行相关阐述。网络用语（词）来源随着时代进步，尤其近几年互联网的快速发展，网络用词快频出现在人们的视野中，成了众多申请人的众矢之的。这一现象过去有，现在继续，将来还会存在。网络热词的来源较为多样，平时身边常常能听到：有的来自多个词语的浓缩，如“高大上”、“普大喜奔”；有的来自人们日常生活，如“吃货”“吃

2、土”；有的来自网络游戏，如“补刀”；有的由新闻或社会热点演变而来，如“互联网+”“且行且珍惜”；有的由专业术语演变而来，如“心塞”“脑残”；有的由中英文谐音转变而来，如“蓝瘦香菇”“逼格”……类似热词层出不穷，再加上近几年大家对商标保护意识逐步增强，郎朗上口的网络创意词汇也可降低企业的宣传成本，所以网络用语被用来申请商标的情况也屡见不鲜。但选择合适的才是最好的。笔者就常见的关于网络热词注册申请问题进行解答。问题一：网络用语（词）能申请注册商标吗？符合商标审查法律条文，就可以申请注册商标。网络用语（词）只因过度求新求异，导致申请注册通过率较低，只要符合法律法规，依然可以获准注册。申请人在选择网络

3、用语进行注册时，切勿盲目跟从，可以与专业商标代理人进行充分沟通。从企业长远发展考虑，原创有内容的品牌才是光明大道。问题二：网络用语（词）被争相申请注册的原因？作为互联网时代的产物，网络热词的传播方式与商标作为产品或服务品牌承载的信息传递方式有相似之处，用作品牌推广能够有效节约宣传成本，而且部分词汇朗朗上口，易于呼叫，所以导致申请人蜂拥而至。问题三：网络热词的审查标准与普通商标审查有不同吗？如出一辙，并无不同。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。所以网络用语（词）自然属于商标申请范畴，只因网络用语（词）是互联网发展的

4、产物，来源及呼叫上有其特殊性，作为商标申请需慎重。问题四：网络用语（词）在商标申请中主要涉及哪些审查原则？一般众人熟知的网络热词，大多数情况是该热词被广泛呼叫后，已形成其独有的表达含义，但不能仅仅从字面意思去理解。商标的实质审查虽然带有一定的主观意识，但是总的遵循原则不变。有违反《商标法》第十条第一款第（八）项“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”情形的也不允许注册。专利审查中的“三性”（新颖性、创造性、实用性），同样商标审查中也有“三性”（显著性、合法性、在先性）。所谓显著性也叫作商标的识别性或区别性，一般是相对指定的商品和服务而言的。显著性存在一个程度问题，凡是达到最低限度之显著性

5、要求即具备固有显著性的标记都可以注册为商标。相应的法律规定为《商标法》第十一条，规定了仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，以及其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。笔者通过商标查询系统检索，“给力”“也是醉了”这样的网络用语都被驳回，原因为审查机关认为是日常用语，用作商标缺乏显著性，不具备商标识别作用；而“酱紫”“虾米”名称具有一定识别性含义，注册成功。合法性和在先性是静态概念，那么显著性可以理解为动态的。有的标志本身不具有显著性，但经使用有可能获得显著性，如“双11”“双12”；而有的标志注册时具有显著性，后期使用后可能失

6、去显著性。所谓合法性是指商标不得违反《商标法》及其他法律的要求，又因网络用语的特殊性，主要参照第十条第八款：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响。按照商标审查标准的界定，以社会主义公民基本道德规范和社会主义荣辱观为主要内容，还指那些在社会上得到普遍保持的具有道德意义的风俗和习惯；其他不良影响，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。有的网络热词已经通过申请注册程序成为商标，反之也有不少被驳回的情况。如广东省连某，在25类服装类别上申请注册“屌丝男”被驳回，浙江黄岩某企业，在35类服务类别中申请注册“吃货”也被驳回

7、，以上商标局与商评委均以会产生不良社会影响为由而驳回。而广州某企业，在30类茶叶产品上申请“蓝瘦”获准注册。以上均是网络用词，“屌丝男”“吃货”均没有注册成功，“蓝瘦”通过审查，准予注册。因此就有了网络热词悲喜剧之说。所以作为申请人需要更多认知网络用语的出处来源以及含义褒贬程度进行选择性申请。还有一部分用语，因审查视角不同，则完全可能得出相反的结论。近期热议的“MLGB”商标，因该字母组合在网络等