凡客诚品网络营销策略及问题分析

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1、目录摘要....................................................................1Abstract................................................................1一、引言................................................................1二、我国网络营销背景及凡客诚品网络营销现状..............................2（一）

2、我国网络营销背景................................................2（二）凡客诚品网络营销现状............................................2三、凡客诚品网络营销网络营销策略........................................2（一）网络病毒营销....................................................3（二）体验营销.............................

3、...........................3（三）异业营销........................................................4（四）会员制体系......................................................4四、凡客诚品网络营销策略中存在的问题...................................5（一）品牌塑造有待加强................................................5（

4、二）产业链整合薄弱..................................................5（三）核心竞争力不强..................................................6五、凡客诚品如何解决面临的困境..........................................6（一）加强品牌塑造，名牌变品牌........................................6（二）加强产业链整合，稳中求胜....................

5、....................7致谢：..................................................................8参考文献：..............................................................89凡客诚品网络营销策略及问题分析（吉首大学商学院，湖南吉首）摘要：凡客诚品服装以网络营销的模式取得了巨大的成功，在短期内成为中国服装网络营销市场的领头羊。但是在企业运营发展过程中，因为整个互联网环境的不成熟及其本身优劣势所

6、致，其网络营销也存在一些问题。本文通过凡客诚品网络营销现状及其优劣势，分析当前企业在运营中存在的问题和解决方案。关键字：凡客诚品；网络营销；策略CombinationofNetworkMarketingWeiwenping(BusinessSchoolofJishouUniversity,JishouHunan)Abstract:VANCLtonetworkmarketingmodehasbeenahugesuccess,inshort-terminsidebecomeChineseclothingnetworkmarketingma

7、rketleader.Butinenterpriseoperationdevelopmentprocess,becausetheentireInternetenvironmentofmatureanditsadvantagesanddisadvantages,thenetworkmarketingalsocausedsomeproblems.ThisarticlethroughVANCLnetworkmarketingsituationanddisadvantagesofcurrententerpriseinoperation,ana

8、lyzestheexistingproblemsandsolutionsKeywords：Networkmarketing；Internet；Strategy一、引言在利好的互联网与服装电子商务行业的前景下，VANCL的