gfk-2017全球科技趋势-2017-20页

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1、2017全球科技趋势0VR与AR:中国VR产品出现行业应用兴起之势2017年，VR及AR将不再只是科技发烧友的专属产品，它将变得更加大众化。但在这前，消费者需要了解它们将会以何种方式与个人生活及工作相结合。从GfK调研结果来看，主要有五大因素制约了消费者购买VR设备。73%的消费者认为头显价格是首要因素，同时有64%的消费者认为配套设备的价格影响了购买，其次61%的消费者担心在家以外场所使用的安全性，另有44%的消费者认为使用VR设备时无法与他人分享感受，以及部分消费者担心佩戴VR会过于招摇。此外

2、，仅有33%的消费者表示对经常被提及的晕眩问题感到担忧。同时，有26%消费者担心设备内的广告会影响到使用体验。反观中国市场，2016年，中国VR行业从市场总量、品牌加入及线下体验店开设等方面来看都呈现出良好态势，且出现了行业应用的兴起之势1中国VR线上市场：手机端产品占据大部分未来中国VR线上市场零售总量将保持增长态势。市场份额随着硬件和内容的不断提升，中国消费者的需求也不断升级，劣质、粗糙、用户体验差的产品将GfK数据显示，目前中国VR零售市场中手机端逐渐被淘汰。产品占据大部分市场份额，一体机和

3、PC端产品在零售量上并无优势可言。中国VR线下体验店：品牌运营是关键高价格虽然抑制了一体机和PC端产品的零售量，据GfK调研数据显示，截至2017年一季度，全但却推动了零售额的增长。加之技术含量、品牌国共有4000多家体验店，但由于利润分配的不价值等因素，使得这两个品类的零售额已呈现出均匀，导致只有30%的店面能够实现盈利。另反超手机端产品的态势。外，目前VR线下体验店的消费人群主要由亲子和情侣组成。中国VR线下体验店主要面临四大问题：商业模与中高端产品不同的是，中低价产品主导的手机式不清晰、缺少

4、能够建立用户粘性的内容、使用端市场品牌数量在2016年第三季度后不断减少，硬件时的用户体验差、资金与资源的缺乏。并持续洗牌，其中均价高于50元的品牌占据所有消失产品的70%.2在未来，“VR体验店+”将成为主要的运营模式，但也存在一些早期在特定领域深耕的厂商。目前品牌体验店也需要持续深耕细作，来应对中国消VR行业主要面临着：行业用户的培养、从业者费者尝鲜期已过的现实。与客户沟通成本高、行业壁垒及资源缺失、硬件及软件不成熟等四大问题。中国VR行业应用整体逐渐兴起未来，市场细分趋势逐渐显现，行业应用从

5、业者当下应用较多的行业主要有教育、房地产、医疗、注重深挖细分场景的应用，并与其他从业者共同旅游、零售及工业等，各行业发展的共通之处是：培育市场，同时也可寻求与大厂商的合作。从发展阶段而言，各行业整体都还处在发展初期。从行业参与者的角度来说，大部分都是之前做VR游戏的玩家，切换到行业内容制作难度不大，3可穿戴设备：智能手表手环推动中国可穿戴市场增长现阶段，全球可穿戴市场正在经历发展的瓶颈期，但未来的发展依旧值得期待。据GfK2016年对欧洲16国消费者调研结果显示，33%的受访者会使用在线或手机端设

6、备、智能手环、智能配饰、智能手表等产品来监测或管理健康状况。2017年中国智能手表手环市场零售量预计其次，智能手环功能相似、造型简单，若无其他新的科技元素加入，很难有大的发展空间。达3500万台具体到中国市场，据GfK监测数据显示，2016因此，许多厂商开始投入到智能手表市场，这也年中国智能手表手环市场变化趋于稳定，预计将导致2017年中国手表手环市场的增长将主要2017年中国手表手环市场将持续增长，零售量集中在智能手表市场上，手环市场只有小幅增长。或达3500万台。4中国智能手表手环市场零售量稳

7、中有升对于中国智能手表手环市场而言，线上零售量占比高达92%，线下仅有8%.主要原因是当中国据GfK监测数据显示，2016年中国智能手表与消费者决定购买后，无法确定应选择何种渠道进手环市场零售量各有40%及25%的增长，其中行购买，缺乏固定的渠道购买思维。从2016年后期开始，中国智能手表与手环市场已趋于稳定增长的态势，像春节淡季也没有对其然而，线上销售平台包含了各大品牌的不同产品造成过大影响。的信息，方便其深入了解产品，在比较后直接购买。2017年第一季度对比2016年同期，中国可穿戴市场整体零

8、售量上涨140万台，增长率为不同渠道价格段分布不尽相同29%.其中智能手表市场稳定增长，手环市场零售量略有下降。手表市场增长主要来自儿童手表，线上渠道的价格段集中在200元以下，反观线同期增长100万台。下，价格段则逐渐集中在更高区间（500-1000元）。同时，产品品质更高的厂商偏好布局在2000元以上价格段，此价格段线下市场的零售量份额占比约为25%，1000-2000元线下价格段占比在5%-10%.各品类销售渠道存在差异中国智能手表市场均价远高于其他品类，中国消费者对于高价产