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1、技术引领市场协作创造机遇2017年AR/VR市场发展回顾与展望GfK蔡凌市场规模与趋优消费技术消费品市场规模技术消费品零售市场零售额（线上+线下，亿元)23,742消费电子产品21,881零售额同比增长率19,418通讯产品17,77111,3287%16,157IT及办公产品10,3208,88720187,437小家电6,0392,097大家电2,1092,1202,0452,4283,2302,911消费电子产品1,9572,3092,558摄像产品4,3284,7393,4683,6033,741合计2%1,8851,99
2、31,9211,9522,08320172014201520162017E2018E数据来源：GfK零售研究数据产品消费升级体现在多个品类3C中国零售市场,2015Q1-2017Q335%44%19%18%2,500+5,000+手机笔记本电脑15Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q315Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q313%34%5%24%3,000+平板10,000+数码相机15Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q3
3、16Q417Q117Q217Q315Q115Q215Q315Q416Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q3Source:GfKChinaRetailTrackingandEstimation2018年虚拟现实产品市场预测VR在线市场规模2016-2018E（零售额）1,170手机盒子306PC端头盔829746258一体机375448其他194524合计148197104466482201620172018E（单位：百万元）数据来源：中国VR在线市场监测数据VR在线市场1000+高端产品市场占比增长迅猛1000+与~
4、100价格段零售额占比趋势1000+价格段分品类零售额占比2017Q456%手机盒子,1000+1%一体机,36%PC,44%25%14%12%~100游戏主机,19%16Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q4数据来源：中国VR在线市场监测数据行业发展现状投资者：AR/VR技术开发是投资者最关注的领域2017年AR/VR初创企业已获得25亿美元投资AR/VR技术开发40%智能眼镜移动游戏20%10%消费者：U.S.在线成年人对VR的关注度调研喜爱程度：“非常喜爱”+“喜爱”医疗培训与支持室内娱乐教室授课58%
5、观看演出51%Average手术培训56%游戏51%Average56%分散患者注意力54%360°视频51%48%社交分享41%室外娱乐商务电影院56%制定旅游计划63%AverageAverage体育赛事48%营销45%50%50%主题公园44%购物42%Source:CTA,2017AR/VRTrackerStudy厂商：国际领先厂商各自借助中国厂商走进国内市场多家厂商在CES发布最新的合作产品HTC推出新版VR头盔VIVEPRO分辨率大幅提升无线适配器联想&谷歌配备耳机和麦克风MirageSOLO零售端回顾与展望VR一体机
6、与PC端发展现状在各个领域均位于前列2017Q4各品类零售额占比最受应用欢迎的平台（个数）内容持续填充其他,游戏0%Viveport1109教育PC端,PSVR112旅游25%手机盒子,40%商务Steam2376游戏主机,家装10%一体机,社交24%GearVR1199设计Rift819购物数据来源：中国VR在线市场监测数据HTC在PC端的品牌占比与PC端+一体机的品牌占比PC端平台品牌占比（零售额）PC端+一体机平台品牌占比（零售额）HTC,38%HTC,77%20172017HTC,38%HTC,75%Q4Q4数据来源：中国
7、VR在线市场监测数据PC端头盔在市场中稳步增长，为B端发展做好充足准备PC端头盔零售额增长2016-2018EPC端头盔23%PC端头盔占比22%25820%194148201620172018E（单位：百万元）数据来源：中国VR在线市场监测数据VIVEFOCUS的发售会为国内在线零售市场带来推动及规范作用一体机零售额增长2016-2018E零售额45%零售额占比24%52414%197104201620172018E（单位：百万元）数据来源：中国VR在线市场监测数据2017Q4厂商集中推出AR、MR新品，2018年规模有望实现大
8、幅度增长AR&MR零售额增长趋势AR&MR2017Q4同比增长347%16Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q4数据来源：中国在线市场监测数据投资的回暖为AR/VR整体市场2018年表现打出积极的信号2017年全年投资超过25
