2018直播答题用户洞察报告

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1、2018“知识变现新时代”直播答题用户洞察报告联合出品：直播答题产品现状二用户参与答题行为三答题平台的机遇与挑战四直播答题用户画像直播答题产品上线时间轴2018年初，直播答题成互联网新风口，“撒币”也一度成为热词。国内首家推出答题产品的直播平台是YY，YY《头脑印钞机》第一季于2017年12月20日上线。冲顶大会紧随其后，BAT也相继加入。百度好看视频NOW直播极速挑战全民闯关1.151.19芝士超人APP1.41.16网易薄荷直播1.5网易大赢家花椒直播-百万赢家冲顶大会1.312.25西瓜视频-百万英雄12.20YY头脑

2、印钞机答题新玩法花样百出随着越来越多答题产品涌现，各家平台纷纷推出新玩法来调动用户参与热情。从简单的瓜分奖金模式，逐渐演变出好友分红、组队开黑、宝箱题、红包题、闪电场等各种新玩法。好友分红组队开黑宝箱题红包题闪电场答题APP下载量涨势迅猛直播答题风行以来，多家直播平台下载量有提升。根据iTunes下载站及360手机助手的数据，IOS端下载榜前10中答题APP共有2个，安卓端飙升榜前10中答题APP共有3个。IOS端入围TOP10360手机助手入围TOP10抖音-百万英雄快视频-百万赢家西瓜视频-百万英雄花椒-百万赢家火山小视

3、频-百万英雄参与用户规模增长迅速根据QuestMobile的数据，答题APP冲顶大会和芝士超人的日活跃用户自2018年1月上旬以来实现了较为迅猛的增长。直播答题典型APP日活跃用户规模趋势单位：百万150120906030017.12.3118.1.118.1.218.1.318.1.418.1.518.1.618.1.718.1.818.1.9芝士超人冲顶大会一直播答题产品现状用户参与答题行为三答题平台的机遇与挑战四直播答题用户画像87%用户听说过直播答题，半数用户参与过本次调研的用户中，87%的用户听说过直播答题，其中又

4、有51%的用户参与过。直播答题用户知晓率听说过的用户参与率13%49%51%87%没听说过听说过没参与过参与过用户参与答题频率高最近一周仍在答题的用户中，每天都参与的用户占63.3%，用户参与热情高。最近一周仍在答题用户参与频率63.3%12.8%12.1%8.9%2.9%每天参加每周5-6次每周3-4次每周1-2次每周不足一次参与诉求：赚钱成为用户参与答题首要目标用户参与直播答题的动机上，最主要是“能赚钱”，其次是“涨知识”和“玩法新鲜”参与直播答题的原因51.8%47.1%42.2%37.0%32.1%4.3%能赚钱涨知

5、识玩法新鲜喜欢答题打发时间有明星90后答题任性，80后务实为赚钱，80前为尝鲜在参与诉求上：90后是喜欢答题，80后答题是边涨知识边赚钱，80前是因为玩法新鲜，为尝鲜。参与直播答题的原因54.0%51.6%50.0%50.6%50.0%46.6%46.6%43.8%37.1%37.5%31.5%31.9%31.3%33.3%29.2%涨知识玩法新鲜喜欢答题打发时间能赚钱90后80后80前学历越高，越看重知识从“涨知识”的诉求来看，硕士以上59.6%，本科49.5%，专科44.2%，高中以下34.4%。越高学历的人越热爱“涨知

6、识”，活到老学到老。参与直播答题的原因59.6%高中/中专及以下54.6%49.5%51.7%53.2%44.2%大学专科41.0%34.4%大学本科硕士及以上涨知识能赚钱参与策略：组团作战，开黑攻坚为了提升正确率，部分用户会选择组团答题。有41.4%的用户会选择和亲友、同学并肩作战。答题开场时间多为晚上，正是和亲朋好友相处的时间，亲友在身边，开黑更方便！平时与谁一起答题58.6%41.4%35.8%21.5%20.4%4.5%2.0%自己一个人亲人同事朋友同学其他男生靠朋友，女生拼家人除了自己一个参与答题外，男生与朋友答题

7、的占29.4%；女生与亲人答题的占24.1%。经常与谁一起答题60.2%51.9%29.4%24.1%21.5%19.6%自己亲人朋友男女高学历用户更爱组团作战随着参与人群学历的升高，选择自己答题的比例不断下降，而选择与亲人、朋友答题的比例不断上升。可见高学历的人更讲究战术——组团答题。经常与谁一起答题72.1%60.0%55.5%53.2%38.3%30.3%23.3%21.3%36.2%21.6%11.5%16.7%高中/中专及以下大学专科大学本科硕士及以上自己亲人朋友智商不够装备来湊根据调研，超过20%的用户会使用多个

8、手机同步答题，有4.5%的用户使用3部手机及以上，遇到不明确的选项就分别选择，以确保答题正确率。用户答题使用手机数77.6%17.9%4.5%1部2部3部及以上多平台参与答题多答才能多瓜分，有的用户会为了多答几场题而下载不同的答题APP。本次调研发现，有超过六成的用户在手机上使用多个答题A