文字视觉语言的力量

《文字视觉语言的力量》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、文字视觉语言的力量--梁昭华邱春婷(西安工程大学服装与艺术设计学院)[摘要]本文以平面设计中文字个性化的视觉表现形式为切入点，以如何取得文字编排的视觉语言个性化与视觉传达功能的兼容并蓄展开论述，分析了文字编排创意的具体表现技巧及个性特征,强调了文字视觉语言个性化与实际应用的关系，指出文字个性化表现必须关注其自身的表现内涵，方能有效发挥其视觉语言的作用。[关键词]平面设计；个性化；文字创意；视觉表现形式前言:在现代视觉传达领域中，文字是构筑信息的基本元素。而当文字由叙述向表现提升时，文字的力量在以视觉为导向的平面版式设计中非但没有减弱，

2、而是空前加强并与版面中其他构成元素共建互动界面，成为传达信息与深化概念不可或缺的视觉要素，在平面视觉语言的舞台上展现自己个性魅力。当今的设计工作者已不再满足于那种以往使用的“传统字体”，逐渐展开对新型字体的追求以及在编排上赋予文字新的应用价值与审美观念。但与此同时，伴随电脑设计领域的不断拓展，许多作品盲目沉浸于电脑字体形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，文字的个性魅力在实际应用中呈弱化现象。综上所述，本文把文字个性化视觉语言置于平面版式设计平台上，着重对“平面设计中文字个性化的视觉表现形式”进行研究与探讨。www.dolcn.com

3、1　文字的视觉创意文字视觉语言的个性化首先表现在造型创意的独特性上。当今的文字大量应用于商业视觉传达领域，所传递的信息需要清晰、直观，这样的环境更加需要新的创意思路，设计师必须在以字体为主要造型语言的基础上，努力寻求适合辅助主题的各种表现契机，从而使文字获得新颖的视觉表现力。近年来，一些设计作品在文字的设计上注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”表意之间的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的视觉转换，进而形成文字视觉语言个性化的表现形式。如图1文字造型运用形与意的互相借用进行转化，在保持文字字型的同时，将“商”的口转换为商业用的条

4、形码，在“互”字的中间笔画上借用较具象的图形，形成以形表意的精神内涵。在以文字为视觉造型元素的设计过程中，这是寻找文字设计切入点的有效手段。在文字的设计过程中，一个更为显著的动向是文字的设计逐渐进入一种新的境界，即通过分解传统设计中的文字排列结构、进行破坏而有趣味的编排、重组，增强了画面的空间厚度，从而使版面具有更深的层次。如果说文字的应用与编排方式在传统设计中显得较为单一、呆板的话，那么现代字体的表现方式在应用舞台上则呈现极大的灵活性，着力寻求视觉上的标新立异，以增强作品的活力与视觉冲击力【1】。解构这一有效的作法就是从画面文字的构

5、成形式与编排上进行深入，这样做既能突出产品的特点，又可以提升视觉的亮点。当然，不同的编排方式会给受众传达不同的视觉信息，如：文字与文字之间的大小、间隔、比例、以及文字点、线、面间灵活有机的编排，都会产生多种可能的个性化表现形式。www.dolcn.com从传统的汉字字体结构中进行发掘，汉字的基本结构包含：点、横、竖、撇、捺、挑、勾及由它们组成的不可再分的折、拐等综合性笔划，看其形能“望文生义”，这是汉字所具有的独特象形性和会意性特质【2】。因此，从结构上进行汉字的造型创意可从两个层面入手，即“形”的提取和“形”的构成。图2招贴中将文字

6、的局部笔划形态作为“设计零件”加以选择性提取，再进行结构变化，采用曲直和疏密对比，使结构通过形象本身激起视觉表现的新视点。这种新的个性表现形式是形式结构上的重构，而非形式上简单的拼凑。在标志设计中，文字本身的创意显得更为重要，必须将复杂多样的各种企业信息进行整合与提炼，使文字设计既有新颖的造型，又具有与企业形象相吻合的风格特征，最终以简洁的视觉形式呈现高度的识别性。如“中国银行”的标志，其造型语言是利用汉字“中”所具有的象形性，结合古代鎏圆铜钱的图形构成，运用了简洁的符号形式表现出高度的识别性和形式感，这是设计师对中国文化的深刻理解与

7、巧妙构思的结合。另外，以文字为主配合多种装饰手法设计也是有效手段，添加辅助纹饰、文字破裂效果、某种特殊肌理与质感的辅助表现等表现手法，如图4在篆印的文字周围添加了辅助的吉祥纹样，为观者带来富有视觉意趣的图形字体【3】。从以上事例中我们可以体会出汉字具有非常丰富的表情变化，其体态动向、间架结构、横竖撇捺的视觉流向等均可呈现出个性化、风格化的视觉语言形式，这些都有待我们不断地深入研究探索。2　文字视觉个性化表现的运用在平面设计领域，文字设计不仅仅是对文字视觉形态的设计，而重要在于综合使用。依靠文字形态变化进行版面有组织的编排，从而达到信息

8、传达与视觉美感传达的兼容并蓄是现代艺术传播的重要手段之一。而如何选择切合主题的字体？文字间进行怎样的编排能呈现个性化的视觉语言？怎样才能达到较为合适的表现效果？…….这一切都包含在文字实际应用的过程中，围绕着如何“用字”