文字视觉语言在平面设计中的应用

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1、万方数据第9卷第2期2013年6月河南．Y--,_lk大学学报(社会科学版)JoumalofHenanUniversityofTechnology(SocialScience)V01．9，No．2Jun．2013文章编号：1673—1751(2013)02—0116—02文字视觉语言在平面设计中的应用何方园(郑州职业技术学院大众传媒系，河南郑州450121)摘要：文字是构建艺术作品的基本要素之一。作为一种视觉语言，文字丰富的视觉表现力源于其表现形式的多样化。从文字与视觉语言的联系入手，分析了文字视觉语言的几

2、种表现形式，并在此基础上探讨了文字视觉语言在平面设计中的应用方式。关键词：文字；视觉语言；平面设计；应用中图分类号：文献标识码：A在传统的平面板式设计中，文字仅仅承付着信息叙述的作用。随着现代化视觉体验的发展，平面板式设计者已经不能满足以文字作为单一的传达途径，而是希望通过字体的创造或是重新整排来提高平面板式设计的整体艺术效果，与图片等其他元素形成信息互动，以更好地体现设计理念。在传统的艺术设计过程中，由于很多创造是由手工绘制，不同的设计者之间的创造也存在众多差异。随着信息技术的普及，使用计算机等先进设备设

3、计已是现在艺术设计的一般模式，但大大削弱了文字的艺术表达力。现代视觉传达设计诞生于中国艺术大变革的时期，短短二十余年就已经在中国各个艺术领域发挥着重要作用。文字作为现代视觉传达设计最基本的组成要素，是整个艺术设计不可替代的工具。所以，通过适当方式提高文字的表现能力，可以更好地表达设计理念，通过个性化、视觉化的文字设计，可以全面提高艺术作品的整体艺术传达能力。1文字与视觉语言的联系区别于图形艺术，文字可以直接通过语言叙述表达设计者的设计初衷，有效传递艺术信息。随着社会的不断进步，设计领域出现一个新的改革浪潮，

4、在平面设计过程中提倡通过文字图形化更好地传达作品的设计理念。在平面设计领域，按照东西方地域对文字的使用可以划分为两大类别：西方文字以古希腊的文字为代表；在东方，中国文字是很好的典范。中国汉字沉淀了中国几千年的文化，具有重要的研究价值。在国内想要成为一名知名的设计师，首收稿日期：2013—03—15作者简介：何方园(1985一)，女，河南郑州人，主要研究方向：艺术设计。先就要充分理解中国汉字的内涵，并能以此作为设计基础，不断发挥想象空间，创造出个性化又不脱离社会文化基础的全新艺术作品。不可否认，在艺术设计领域

5、，充分考虑对文字的创造性使用起源于西方国家，早在上世纪40年代初期，欧洲西部及北部地区就掀起了新的文字艺术创作浪潮，从最初模糊的“纳吉体”、“拜耶体”到最终逐渐形成清晰的文字表达，为世界平面设计领域的文字创造奠定了基础。随着时代的不断进步，艺术设计者甚至在平面设计过程中大胆地通过改变文字的构造使其形成图形化的效果，成为了一种新的艺术表达方式。2008年北京奥运会会徽的设计就采用了这种新的设计理念。该设计对北京的“京”进行艺术创造后，使之幻化成了一个快乐奔跑的小人，不仅表达了“舞动北京”的奥运理念，还表达出中

6、国软笔书法的博大精深，是一件相当成功的艺术创造品。虽然中国在艺术创作领域对文字变形使用发展较晚，但由于中国汉字拥有明显的文化底蕴优势，从拼音构成到文字的形态都为艺术家提供了很大的发挥空间。2文字视觉语言的表现形式2．1将文字拆分或进行结构调换在艺术设计过程中，可以将原有文字进行拆分后提取能够表达主题的部分直接使用，也可以提取有效部分通过对其创新与大胆想象后形成新的创作理念，还可以从文字构成激发新的创作理念，在创作过程升华形成新的艺术作品。2．2将文字拆散后再进行重新组合拆散后文字的重新组合方式：是将文字的构

7、成部分重新组合，二是提取有价值意义的文字构成部分进行重新组合。重新组合的方法是，采用移动位置或者就是单纯拿掉文字的某一部分，构万方数据第2期何方园：文字视觉语言在平面设计中的应用117成艺术设计作品。与文字拆分或进行结构调换的设计理念不同，该设计方法需要设计者进行空间思维的想象，是一个重新设计文字图形的过程。2．3在原有文字基础上增添构件此种设计方法是通过对原有文字合理添加组成部分，使其形成一种新的表达设计。可以说，在原有文字基础上增添构成部分是一个二次创作的过程，要求设计者有很强的空间想象力，否则将会导致

8、“画蛇添足”的效果。2．4对文字的基本结构进行调整此种设计方法不以文字的构成为设计基础，充分展开空间想象力，而是通过对文字形象的再造，在不改变主体形象的前提下将文字形象进行调整，以赋予文字更多的内涵，留给观赏者欣赏。2．5让文字产生“异形同构”的改变就是通过改变文字的组合方式，形成一种新的视觉效果。具体实现过程是，通过对文字基本构成部分进行重新规划和调整，产生新的文字组合方式。但仍然保留文字的基本内涵。3文字视觉