美体小铺项目可行性研究报告

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1、密级：高级BodyShop项目可行性研究报告项目名称：BodyShop项目项目编号：0938310288项目组织部门：美美化妆有限公司2012年4月18日24编写说明1.本研究报告由项目经理组织编写。2.编写要求：1)总体目标完整、集中、明确、可考核，主要充分考虑资金、技术、市场等方面的可行性；2)项目任务和内容重点突出，项目设置合理；3)市场路线清晰、技术关键点与创新点明确；4)配套资源和相关条件落实，管理措施具体，组织实施条件完备就绪，项目的选择符合要求；5)经费预算根据充分，经费筹措有保障，经费使用符合公司规定；6)风险分析全面，应对措施完整；7)相关官方数据和材料齐全。3.本报告

2、文本采用A4纸张。4.通过项目可行性论证后，根据专家和公司领导论证意见和建议修订完善，形成项目可行性研究报告。目录一、项目概述51.项目名称52.项目背景53.项目内容5244.项目目标5二、可行性研究分析51.市场现状分析52.用户需求分析53.技术可行性分析54.投资分析55.风险分析56.经济和社会效益分析5三、项目已有基础6四、项目组织实施方式6五、项目研究任务和技术路线6六、预期成果与考核指标6七、项目实施计划7八、经费投资概算7九、项目的关键点8十、项目结论8项目信息表项目名称BodyShop项目项目编号0999888888项目经理黄伟洋联系方式3888888项目类型综合类2

3、4项目干系人部门姓名电话财务部销售部市场部客户管理项目内容通过对TheBodyShop在中国发展的可行性研究分析，包括市场、产品、技术、资金等方面的分析，成立其在中国的代理公司，满足中国消费者的需要，填补BodyShop在中国的市场空缺。最终成果项目周期经费预算一、项目概述1.项目名称：BodyShop项目2.项目背景TheBodyShop国际股份有限公司（TheBodyShopInternationalplc）是高质量面部肌肤及身体护理产品零售商，由AnitaRoddick于1976年在英国成立。TheBodyShop零售业务遍布全球55个国家，商店数目超逾2200间，全部不使用动物测

4、试，并透过公平贸易购买天然材原料。1994年，直销线TheBodyShopAtHome?于英国成立，之后推广到其他国家。2006年7月12日，TheBodyShop加盟L’Oréal欧莱雅集团，并在伦敦证券交易所取消上市。但继续以英国为基地，保留原有的宗旨和信念。TheBodyShop在世界上的许多国家都做得很成功，而且发展得很好，24该公司自2007年年销售额曾达7.87亿欧元（约合11亿美元），但是从2007年到2012年，从它公布的数据来看，销售额已经有所下降，已累计下跌4.1%。随着中国的经济持续稳定的发展和人民可支配收入的提高，消费意识逐渐加强，人们更加注重的自己的“美”。化妆

5、品行业在中国也是非常的热，起领头的当属欧莱雅集团。虽然中国市场是如此之大，但是TheBodyShop的产品到目前还是没能够大举的进军中国。以其优质实价的产品，会令消费者所喜爱，但他在中国还是一块空白市场，有极大的发展潜力。1.项目内容通过对TheBodyShop在中国发展的可行性研究分析，包括市场、产品、技术、资金等方面的分析，成立其在中国的代理公司，满足中国消费者的需要，填补BodyShop在中国的市场空缺。2.项目目标成立美美化妆有限公司，成为TheBodyShop在中国的代理公司，并实现初步的销售。一、可行性研究分析1.市场现状分析1）产业现状从国际市场来看，欧莱雅、宝洁、联合利华

6、、雅诗兰黛、资生堂处在前列，需要说明的是，香奈儿的产值是业内估计的，因为香奈儿的所有财政数据都是受法国政府保护的，所以香奈儿集团下的香水销售额也都是估算的。除了德国的拜尔斯道夫、联合利华、宝洁产品比较齐全外，有一些集团做的比较专业，尤其是奢侈品集团，例如香奈儿、LVMH，它们都专注于高端香水、护肤和彩妆。从国内市场上看，2009年至2010年一季度，在中国经济稳步回升的背景下，中国化妆品行业消费继续保持着平稳发展态势，但增速连续放缓。随着城市化进程的加快以及市场竞争的深化，一些新兴的消费市场及消费方式正在呈现重要地位并促进行业的升级。业内人士分析，到2010年，我国化妆品市场销售总额将达

7、800亿元，年递增12.9％左右。与此同时，一些传统竞争模式和渠道的产品则处于经营困境，化妆品市场悄然发生的变化正促使行业加快结构调整的步伐。下面我们看看2008年上半年中国消费者化妆品品牌占有率统计图：24从图中可以看出，在中国欧莱雅的品牌占有率是最高的，占了9.5%，紧接下来的是玉兰油、妮维雅和安利，品牌之间的占有率相差不大。2006年7月12日，TheBodyShop加盟欧莱雅集团，我们可以借欧莱雅的知名度和占有率来打擦边球，