网络环境下的企业品牌营销策略研究

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1、摘要21世纪网络是主流，一切都以网络为寄托开展，企业品牌在网络环境下同样需要有所改变，本文通过对网络环境下的企业品牌营销研究，分析品牌营销的必要性、不足以及应对措施，为企业品牌营销提供帮助。关键词：网络品牌市场竞争力消费者IUnderthenetworkenvironmentoftheenterprisebrandmarketingstrategyresearchAbstractthe21stcenturynetworkisthemainstream,everythingtonetworkhopestodevelop,the

2、enterprisebrandonthenetworkenvironmentalsoneedchange,thisarticlethroughtotheenterpriseunderthenetworkenvironment,brandmarketingresearchanalyzedthenecessity,brandmarketingmeasures,andinsufficientforenterprisebrandmarketingtoofferhelp.Keywords:networkbrandmarketingco

3、mpetitivenessconsumersI目录摘要IAbstractII一、品牌营销释义1二、网络环境下的企业品牌营销的必要性分析1（一）网络品牌是企业的无形资产，有利于营造公司网络形象2（二）企业网络品牌是企业发展的先驱，可以带动其他产业前进2（三）树立网络品牌可以增加企业的内涵，促进企业全面发展2（四）是我国企业走出国门，面向世界的必经之路2三、网络环境下的企业品牌营销现状分析3（一）网络营销对品牌全球化管理的冲击3（二）网络带动企业品牌营销稳步发展3四、网络环境下的企业品牌营销的不足分析3（一）网络环境较差，网络安

4、全措施不完善3（二）法律意识淡薄，商标被抢注的现象时有发生4（三）品牌发展水平较低，与国际水平相差较远4（四）网络品牌意识淡薄，品牌营销手段单一4（五）网络品牌核心价值缺失，缺少核心竞争力4（六）企业品牌营销延伸中的误区4（七）企业没有明确定位，缺乏网络品牌文化内涵5五、网络环境下品牌营销的策略建议5（一）加强网络的基础建设，切实保障网络环境安全5（二）加强网络品牌的自我保护意识，利用法律武器武装自己5（三）利用网络发展企业品牌6（四）用长远的眼光看待企业品牌，树立正确的品牌意识6（五）重视产品质量与服务，不断突破创新6（六

5、）积极完善品牌延伸6（七）重视品牌文化建设7参考文献：8谢辞9序论：随着21世纪的来临，以Internet为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛的应用，世界经济向全球化和信息化的发展成为新世纪鲜明的特征和趋势，人类社会开始跨入了一个全新的网络经济时代，这是现代社会发展的必然。网络经济时代的到来，标志着一个依托Internet为基础的网络虚拟市场已经开始形成，这是一个具有全球性、数字化、跨时空等特点的飞速增长和潜力巨大的新兴市场。面对如此新颖的一个市场，企业的另一场竞争拉开帷幕。网络环境下的企业纷纷建立自己的

6、网站、树立自己的网络品牌，从而扩大市场占有率，传统的营销观念必须做出改变，企业的品牌营销越来越被人们看重。一、品牌营销释义美国营销协会对“品牌”的定义是这样的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区别开来的名称、术语、标识、象征、设计或者它的总和。”美国营销协会对“品牌”的定义。因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或者他们之间的任意组合时，他就拥有了品牌。品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌营销的前提

7、是产品首先要有质量保证，这样才能得到消费者的认可。品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形产品的新颖包装、独特设计，以及富有象征吸引力的名称，等等；服务是在营销过程当中售后服务中能够带给消费者满意的感觉，让顾客真正体会到做“上帝”的幸福感，让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的，买得开心，用的放心。纵观行情，目前市场上的同类产品质量其实相差无几，从消费者的立场看，他们可能更看中商家所能提供的服务多寡和效果如何。从长期的竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径，对企业而言，既要满足自己的利益，又要考虑顾客的满意度，力

8、争赢得终身顾客，从而达到双赢的目的。二、网络环境下企业品牌营销的必要性分析网络环境下品牌对于企业具有巨大的推动作用：1.品牌可以使一个企业通过大批量生产一个品牌的产品来发挥自身的规模经济效益。2.任何技术都可以模仿，而品牌具有不可模仿性，一个成功的品牌可以对企图推出自己品牌的竞争对手造成壁