网络环境下的品牌推广策略分析

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1、广东海洋大学寸金学院2012届毕业论文广东海洋大学寸金学院2012届毕业论文广东海洋大学寸金学院毕业论文论文题目：网络环境下的品牌推广策略分析系别：经济管理系专业：市场营销班级：09市场营销本科2班姓名：刘威廷学号:200916709618指导老师：李小想职称：讲师期：2013年5月20日广东海洋大学寸金学院教务网络环境下的品牌推广策略分析作者：刘威廷广东海洋大学寸金学院经管系目录I摘要IIAbstractlx/a>1引言一、非关税贸易壁垒的概念以及种类2（一）非关税壁垒的概念2（二）非关税壁垒的种类2二、非关税壁垒的发展趋势7（一）反倾销措施不断增强7（二）贸易技术

2、壁垒（TBT）迅速发展7（三）数量保障实施使用频繁8（四）贸易壁垒名目激增8（五）灰色区域措施的使用8（六）劳工标准和动物福利的兴起9三、非关税壁垒对国际贸易的影响10四、我国应对非关税壁垒的策略10（一）今早建立预警机制10（二）正确看待“非市场经济地位”11（三）积极争取特殊差别待遇12（四）加强行业自律，规范企业出口经营秩序13（五）正确认识和发挥政府在应对非关税壁垒中的主导作用13（六）加强对新型非关税壁垒的研究，结合地区出口产品提出具体对策14（七）加强制度建设，研究建立重点产品、敏感产品的预警机制、公告制度和应急体系14结束语16参考文献17致谢18网络环

3、境下的品牌推广策略分析摘要由于科学技术的不断进步和广泛传播，产品之间的差异性越来越趋于同质化，企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。而随着互联网的飞速发展，网络己经成为新时代品牌塑造与推广的强有力工具。伴随着新世纪我国互联网的迅猛发展，例如个人博客、互动式网络广告、网络事件营销等得到了更多的关注和应用。本文主要讲述了品牌推广的背景及网络经济的现状，传统品牌推广的模式，还有传统品牌推广模式的不足之处，并且重点讲述了互联网推广的优势和如何利用网络进行品牌的推广，促进企业品牌的发展关键词：品牌推广、网络、策略分析引言由于科学技术的不断进步和广泛传播，产品之

4、间的差异性越來越趋于同质化，企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。品牌逐渐取代产品本身的使用功能成为消费者购买的理rti和保证，因此企业间的竞争也由传统的产品竞争转化为品牌的竞争。近年来越来越多的中国企业已经意识到创建品牌的重要性，开始进行品牌的经营和推广。而随着互联网的飞速发展，网络已经成为新吋代品牌塑造与推广的强有力工具。伴随着新世纪我国互联网的迅猛发展，例如个人博客、互动式网络广告、网络事件营销等得到了更多的关注和应用。网络广告传播的互动性、便捷性得到了进一步地诠释。网络广告传播颠覆了传统媒体营销的方式，由传统的“点对点”传播进化到了“链式传播

5、”的新高度。同时它的互动性使其获得了相对于传统媒体的绝对竞争优势。研究网络环境下的品牌推广策略就是研究如何利用互联网这个新媒体的强大优势来进行企业品牌的推广，使企业能够有效传播良好品牌形象，促进顾客购买行为，提高顾客忠诚度,增强企业抵抗风险的能力可以预见，新世纪的广告传播方式是以互联网为代表的新媒体的世纪。研究新媒体传播模式，探索新媒体品牌推广道路具有积极的现实意义。一、品牌推广的背景及网络经济的现状(-)品牌推广的背景步入21世纪，金业间的竞争日益激烈，互联网和信息高速公路的快速发展，使“地球村”正在逐步变为现实，在这种大背景下，企业规模不再是决定性因素，企业所处的

6、地理位置对其运营的影响力也大大减弱。由于科学技术的不断进步和广泛传播，产品Z间的差异性越来越趋于同质化，企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。品牌逐渐取代产品本身的使用功能成为消费者购买的理由和保证，因此企业间的竞争也由传统的产品竞争转化为品牌的竞争。近年來越來越多的中国企业已经意识到创建品牌的重要性，开始进行品牌的经营和推广。而随着互联网的飞速发展，网络已经成为新时代品牌塑造与推广的强有力工具。网络媒体自在20世纪90年代中期在中国向社会公众开放接入服务后，开始迅速发展和普及，在1998年5月召开的联合国新闻委员会上，互联网被正式确定为继报刊、广播

7、、电视之后的笫四媒体，至2000年，“网络媒体”在国内取代“第四媒体”开始广泛使用。互联网的诞生给世界带来了巨大的影响和变化，根据iResearch的研究报告显示，我国网络经济市场规模呈逐年快速递增的趋势，2010年中国网络经济市场规模达到1505亿元，比2009年增长38%；中国网络经济市场将继续保持高速发展，到2012年时，中国网络经济市场规模有望达到2567亿。伴随着新世纪我国互联网的迅猛发展，新媒体、新形式、新内容的网络传播模式和方式不断涌现，例如微闿、互动式网络广告、网络事件营销等得到了更多的关注和应用。网络广告传播的互动性、便捷性得到了进