招生策略招行策划方案资料集.docx

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1、招生策略招行策划方案资料集1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。十年招生经验入门——颠峰招生必学2资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。了解产品比竞争对手好在哪里在推销过程当中,你必须问你自己:”为什么顾客要购买我的产品,而不是我竞争对手的?”这一点非常重要。很多推销员都觉得顾客应该买她的产品。可是有很多产品和服务都很好,为什么她要买你的?假设你没有仔细地分析过,我想在推销过程中会遇到很大的困难。假如没有做到这一点,你就很难跟你的产品和服务谈恋爱,因为你不知道你的产品到底比别人好在哪里。分析顾客

2、购买或不购买的原因你必须仔细分析你的顾客,就像畅销书《攻心为上》作者麦凯所讲3资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。的:”了解你的顾客和了解你的产品一样重要。”你必须问你自己:为什么顾客会买我的产品?你要研究出这些原因。为什么有些潜在的客户不买?购买的顾客有哪些共同点?不买的顾客有哪些共同点?你只要把这些顾客分类研究,你就能够了解,原来买的顾客有这种特质,不买的顾客有同样的抗拒点。了解这些之后,你就很容易知道,如何来改进产品介绍的方式和行销的方法。给顾客百分之百的安全感在推销的过程中,你要不断地提出证明给顾客,让她百分

3、之百地相信你。每一个人在做决定的时候,都会有恐惧感,生怕她花的钱是错误的。因此你必须给她安全感。你必须时常问你自己,当顾客在购买我的产品和服务的时候,我要怎样做才能给她百分之百的安全感受?找到顾客购买的关键点还有一个销售关键是,每一个顾客都有一个”keybuyingpoint”也,就是她会购买你产品的主要关键。可能你产品的特色有十一项,可能只有一项对她来讲是最重要的,那个最重要的关键假如没有掌握住,其它的都没什么用。我记得林肯讲过,她说假如我要去法庭帮一个人辩护,要辩护七项,假如前六项都没有第七项来得重要,那前六项我都让你赢,我只要辩护最后

4、的这一项。这实在是太有道理了。重复刺激顾客的购买关键点例如卖房子,假如有一对夫妻去看房子,先生会对喜欢游泳池的太4资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。太说,”你不要让业务员知道你喜欢,以免我们不容易杀价。”但若推销员已看出太太对游泳池的特殊喜好,那么如果先生说,”啊,这房子漏水。”推销员就会对太太说,”太太你看看后面有这么漂亮的游泳池。”先生如果说:”这个房子仿佛那里要整修。”业务员却只顾着跟太太说,”太太,你看看,从这个角度能够看到后面的游泳池。”当业务员不断地说这个游泳池的事,这个太太就会说:”对!对!对!游泳池

5、!买这个房子最重要的就是这个游泳池!这”也就是说,一旦找到了关键的时候,你说服顾客的机率是相当大的。了解谁对顾客有很大的影响力当然,你必须了解谁对你的顾客有很大影响力。因为有些人可能自己没有办法做主,她可能要问她太太。以前我在推销一套菜刀就要好几万的时候,太太总是会说,”这么贵的东西,我不敢乱买,怕我先生会骂我。”因此一般我在推销的时候,尽量要先生和太太在一起。而且一定要先生、太太一起听,不然我就不做产品介绍,因为这是没有效的。因此你一定要了解谁对你的顾客有绝正确影响力。假如你不了解这一点,那你很难让她当场下决定。永远要记住,销售是一种情绪

6、的转移,因此当场没有成交的话,事后成交的机率非常小,因此务必确定所有的关键人物都在场。了解并解除顾客不购买的三大理由其次,你必须至少了解顾客不跟你购买的三个理由。5资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。就像我刚才所提的,每一个人可能都有一个主要的抗拒点,可是一般来讲,在销售产品过程中都会有最主要的三个抗拒点。比如说我时常跟别人讲,要上课、要读书。我知道她们第一个理由是不知道看什么书啦,第二个理由是她没钱上课,第三则是没时间,抽不出空来。假如我要说服她,若我不解除这三大抗拒点,她们是不可能报名上课的。事先把想要给顾客的印

7、象设计出来一般推销员都是学了推销技巧,可是对行销的概念一窍不通,因此我现在就来分享一些行销的概念。第一个行销的概念是”你要给顾客一个什么样的印象?”比如,当顾客谈到我的时候,她会说:”这个人很忠厚老实,这个人值得信赖------”或是”这个人很礼貌,这个人介绍的产品很棒,这个人的态度很好,这个人的穿着一流,这个人非常讨人喜欢------”你要事先把你想要给顾客的印象设计出来,写在一张白纸上,每一天重复看,而且问自己:”我每一天能够做哪些事情来符合这样的一个印象?”如此顾客提到你的时候,大部分会说较好的事情,而不是不好的事情。这样的良好印象就

8、可能会造成顾客大量的辗转介绍,使顾客主动上门。必须了解谁是你的顾客而这里要特别提出的观念是,你必须了解”谁是你的顾客?”有很多时候不是每一种产品都适合每一个人,不是说你推销世界最