2013中国邮政贺卡幸运封方案

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1、中国邮政总公司2012年8月29日2013年邮政贺卡幸运封方案历年贺卡发展回顾一、市场分析目录2013邮政贺卡发展思路二、2013贺卡发展措施三、提请关注的事项四、（一）历年发展概况针对个人消费市场处于导入期针对定制市场处于成长期导入期，邮政贺卡以个人消费市场为主，逐渐为社会所认知。成长期，邮政贺卡以定制市场为主，贺卡市场逐渐由社会贺卡主导变为邮政贺卡主导。6年贺卡收入增长近六倍。1992年-2012年邮政贺卡发展全景图邮政贺卡找到了适合中国特色的发展路子—主攻定制市场，拓展商务功能单位：亿元年份贺卡文化氛围不浓节能、环保压力突出技术替代分流了一部分纸质贺卡发展方式亟待转变产品奖品吸引

2、力不够发展质量需继续提高外部问题内部问题（二）发展经验与主要问题近年发展经验做大了规模做强了项目做稳了客户锻炼了队伍建立了模式树立了信心历年贺卡发展回顾一、市场分析目录2013邮政贺卡发展思路二、2013贺卡发展措施三、提请关注的事项四、扩展渠道提升服务创新产品邮政营销平台电视传播平台网络营销平台网店、游戏邮局、套餐销售……手机传播平台售后服务联盟创意设计联盟产品研发联盟营销推广联盟拓展功能创新品种设计创新各省创新转变发展方式，巩固贺年市场，做大日常市场；创新产品，项目带动，提升服务，扩展渠道，加强贺卡文化传播；科学管控，提升效益，做实定制市场，做强零售市场。二、2013贺卡发展思路项

3、目带动推广9+X项目，复制成功经验鼓励开发区域项目，迅速扩大规模文化传播组织贺卡文化展、贺卡推介会烘托销售气氛在媒体宣传贺卡文化策划实施邮寄有奖活动历年贺卡发展回顾一、市场分析目录2013邮政贺卡发展思路二、2013贺卡发展措施三、提请关注的事项四、12345服务提升6渠道扩展【发展措施】项目带动产品创新组织推进宣传推广（一）组织推进成立2013贺卡领导小组，组长：张荣林，成员：陈清、张敏华、高山、张斌、温少祺、高军、张帆。成立2013贺卡工作小组，组长：方向阳，成员由市场部、财务部、邮票发行部、审计部、邮政业务局、信息技术局和邮政数据传媒中心的相关成员组成。成立兑奖工作小组，组长：赵

4、爱国，成员由市场部、财务部、邮票发行部、网运部、邮务局、信息技术局、采购中心等相关成员组成成立领导小组和工作小组运用综合营销资源，推广成熟9+X项目；专业联动，交叉营销，邮政业务之间融合发展；利用直邮团队，开发服务地方政治、经济、文化发展的新项目；基层网点主要针对小、微企业开发小批量贺卡。资源整合百团地市局长会启动；百团函件局长培训；根据东中西不同特点组织区域交流推进会；每月一期电视电话会议推进；每周一期营销动态指导。整体推进1.1提升贺卡附加价值、增加文化内涵和娱乐性，实现线上商品的线下推广与支付宝合作，提供天猫等电商网站代金券优惠信息；与游戏公司合作，利用游戏公司的图片文化资源，凭

5、贺卡获得虚拟世界礼品及免费在线游戏的优惠。1.2增加二维码服务应用二维码，免费为有网站宣传和网上促销需求的定制客户提供二维码印刷服务，收件人可通过手机扫描二维码直接跳转至客户网站，并可实现购买。1.功能创新（二）产品创新信卡普卡只用于制作定制型，全国限量，先到先得。幸运封6号封2.品种创新2.1推出贺礼卡，售价XX元/枚，ZL贺卡型，面值5.4元，内卡上的明码+密码可到邮乐网贺卡礼专区自选礼品一份，仍可参与抽奖，从10月9日或11月1日发行活动后即可开始选择礼品。计划推出贺年、情人节、母亲节、父亲节等主题的贺礼卡。2.2推出双奖台历贺卡，即在台历产品上增加电影卡功能，计划推出6款台历。

6、2.3计划推出套餐贺卡，内容包括：龙年贺卡、神九贺卡、蛟龙贺卡、奥运题材、十八大题材、迪士尼题材和蛇年贺卡。3.设计创新3.1形式突破3.2邮资附图适当放开3.3色彩突破宣传“十八”项目安全进万家项目（安全生产、食品安全、消防、用电、自然灾害预防等）廉政监督卡（法院、检察院、公安局、交警等）旅游项目（旅游套票、祈福贺卡等）节日促销卡（商场、超市、餐饮、娱乐休闲等）电影票项目校园项目（学生成绩通知单、征文、征画、毕业留念、招生、毕业推荐等）金融保险项目（品牌宣传、险种宣传、客户经理个人宣传等）沟通卡（警民、惠民通知、惠农政策告知、会员联系卡等）推广9+X项目（三）项目带动围绕9个重点项目

7、汇编历年优秀贺卡案例及图稿；各省2012年有奖贺卡分析报告，包括：量收规模、产品结构、分行业市场开发状况、定制客户构成、欠费和兑奖情况分析等内容；集团公司组织专家组选择有行业特点的待开发客户策划开发方案，并形成行业模板下发；在《中国邮政报》开设贺卡营销专栏，介绍各省优秀案例；组织邮票设计师为全国钻石级客户提供设计服务；组织印制企业设计重点行业模板、色彩模板。营销支撑第一级分类第二级分类行业通讯类、房产家装、政府公用、国际组织、建筑业、教育培训、