2011年公共关系学简答题

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1、1.设计调查问卷时要注意哪些问题?(1)尊重公众，慎重选择所提问题，防止对公众情感造成伤害。(2)问题的组织要有顺序，合乎逻辑。即不同问题的排列是有先后顺序的。(3)文字要简洁、明确，通俗易懂，不可太长，不要用公众难以理解的专业术语，不要加太多的形容词。(4)不要用双重提问，即一个问题最好只有一个答案。(5)措辞要准确，防止模糊不清或模棱两可。(6)应避免使用带倾向性的措辞。(7)备选答案力求全面，避免出现重大遗漏。(8)如果对问卷没有把握，可先在小范围内进行试测，请部分公众回答问题，分析问卷，看

2、看其中是否有不妥之处。2.简述媒介公众的特点及作用。答:(1)媒介公众被称为"特殊公众"。一方面，新闻媒介具有社会监督、舆论导向、授予地位等职能。能在很大程度上左右社会公众的价值判断，它是公关人员必须努力争取的重点公众。另一方面，公关人员需要通过报纸、广播、电视等大众传播媒介，与各界公众实现普遍的沟通。所以它又是公关人员实现自己目标的重要工具。社会组织都将媒介公众视为"无冕之王"，保持与新闻界的良好关系为公共关系工作的重要内容。(2)媒介公众是公共关系工作对象中最敏感、最重要的一部分。在信息化社会

3、，人们对任何组织及产品的了解，已不再停留在亲眼目睹的直接阶段，更多的是通过传媒宣传对组织及产品"留下印象"。因此，建立良好的媒介关系的目的，就是争取新闻传播媒介对组织的了解、理解和支持，以便形成对本组织生存与发展有利的舆论气氛，并通过新闻媒介实现与社会大众的广泛沟通，密切组织与社会公众之间的联系。(3)建立良好媒介关系的作用有:①良好的媒介关系就等于良好的舆论关系。②良好的媒介关系是运用大众传播手段的前提3.网络公关在哪些方面能发挥作用?答:以企业为例，网络公关至少可以发挥如下作用:(1)进行网络

4、调查。在经济全球化的背景下，网络使得一个企业对市场的调查变得更广泛、深入而快捷，而且成本低廉。运用网络公关进行社会调查和信息传播往往是企业成功策划与竞争制胜的法宝。(2)利用网络与公众沟通。在e时代，网络公关成为组织与内外公众沟通的主要方式。利用"博客"对公众进行沟通，这是当今网络公关的一种重要形式。(3)网络公关中的整合营销。互联网上的公关活动只是这"360度"理念的一部分，但却是非常重要的一部分。(4)网络中的口碑传播。近年来，网络中的口碑传播也引起了众多企业的重视。在大众媒体未出现之前，人们

5、就是用口口相传的方式来传递信息的。而"口碑传播"也恰恰是所有品牌追求的终极目标，当一个人乐意且主动的向另外一个人谈论某个品牌，甚至是推荐某个品牌的时候，说明这个品牌在这个人心中已经取得了完全的认同。(5)网络公关中的危机处理。有了互联网这个可以高速传播信息的平台，企业便能面对突如其来的公关危机，有条不紊地拿出应对策略，使组织迅速摆脱危机。4.为什么说社区关系直接影响着组织的生存环境?答:(1)社区公众是组织所在地的区域关系对象，包括当地的管理部门、地方团体组织、左邻右舍的居民百姓。(2)社区关系就

6、是一个组织的"区域关系"、"地方关系"和"邻里关系"。它是指与某个社会组织主体有地域上互邻、且利益相关的一种公众关系。(3)建立良好的社区关系是为了争取社区公众对组织的了解、理解和支持，为组织创造一个稳固的生存环境。我们说社区关系直接影响着组织的生存环境，是因为:社区如同组织扎根的土壤，没有良好的社区关系，组织就会失去立足之地。组织或企业的活动直接受社区的制约，社区关系便直接影响着组织或企业其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系、地方的政府关系和媒介关系等等。因此，组织或企业需要将社区关系

7、作为自身发展的一个重要组成部分来认真对待。5.影响传播质量的三个要素是什么?答:心理学的研究证明，一个信息要被对方接受，必须经过三个重要的关口，即所谓的"过三关"理论。即影响传播质量的三个要素是：(1)引起公众的注意。信息要通过的第一关是引起公众的注意。按照心理学的观点，注意就是人的心理活动对一定对象的指向与集中。注意的指向性和集中性，决定了人的知觉的选择性。如果一个公关信息如果不能引起公众的注意，其内容就变得毫无意义。(2)促进公众理解。信息在引起了公众注意以后，还要易于公众理解。如果文字词不达

8、意，或者语言艰涩难懂，当然无法实现传播的目标。(3)便于公众记忆。要想在公众心目中树立长久的良好形象，光有公众对信息的理解还不行，这一信息还要能在公众脑海里留下深刻、长久的印象。因此，公关宣传的语言必须生动、简洁、明快、优美。7.什么是公众?简述其基本特点。答:公众是指与一个社会组织发生直接或间接关系，对该组织的生存和发展具有实的或潜在影响力的个人、群体和社会团体。也就是说，公众必须是对某一组织具有现实的或潜在的利益关系，并且对组织的目标与政策具有相当影响力的个人和团体。公众有以下