设计心理学-与设计-审美心理ppt课件.ppt

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1、设计心理学DesignPsychology第四章审美与设计第一节设计的审美心理第二节产品设计中美的体现第三节中国传统文化与审美心理第四节设计师的审美与设计gogogogo返回美的本质和特征美的含义：形境之美、行动之后的美、满意之美、实现之美、憧憬之美美的本质：美是人的本质力量的感性显现。美的特征：形象性、感染性、相对性、绝对性、社会性设计审美设计的审美活动：是指人观察、发现、感受、体验及审视等特有的审美的心理活动。设计的审美关系：人在审美活动中与客观世界产生的美与创造美的关系。设计的审美对象：是指主体认识、欣赏、体验、评价与改造的具有审美物质的客观事物。设计的审美主体：认识、欣赏、评价审美对象

2、的主体，包括个人和群体。设计审美的心理过程审美的心理内容审美的心理过程：由感觉到认知，由认知到情感，由情感到意志，审美心理过程与人的其他心理活动方式一样，经历着认知过程，情感过程与意志过程。审美的心理特征：自觉性、独特性、普遍性第一节设计的审美心理美的缘起与发展石器工具的制造与改进洞窟壁画的产生装饰品的出现相关美学学科的出现例如博伊森（Boysen）涂料宣传广告——鲜艳如花，就充分体现，日常生活中的所感所知。包括平时的触觉感知、视觉感知中得到的经验，运用花朵的盛怒绽放来表达该涂料产品色彩。图中广告语为“不可思议的力量”的sunlife奶粉广告，活泼的小男孩既可爱又活泼，母亲会产生感情，从而会产

3、生购买欲望。例如图中德国设计师岗特兰堡（GunterRambow）的“土豆”系列招贴，就反映了他经历过的德国战败后异常贫困和艰苦的日子和深深的土豆情节。图为《阿拉丁》海报，阿拉丁为了表现异域文化的，所有的场景都是实地写生的，对当地的风景进行仔细的观察与采风。同样，《狮子王》海报，狮子王的成功也是工作人员在非洲草原上写生几年，仔细观察记录环境从而才能体现事物的美与真。图为一组反复利用曲线图形来体现到设计美的，这种手法给该书的封面设计带来了情趣盎然的生机。organa饮品的包装设计针对不同的口味，运用重复的品牌首写字母“O”的镂空效果。既能凸显不同的口味，同时又能追求统一、连贯的视觉效果。蒙德里安

4、（MondrianPiet）所作的油画作品，其分隔就具有渐变形态的韵律美，逐层逐步的渐变是富有变化的美感。·节奏韵律中发射形态的调和节奏韵律的发射形态美的设计特征，是基本围绕一个重心，有如发光的光源那样向外发射所呈现的视觉形象。这种审美设计具有一种渐变的效果，有较强的韵律感。招贴设计就是运用了发射形态的调和，吸引人的注意力，具有一种渐变的独特效果。例如这是一款香水的广告设计，色调是粉色的，与艾薇儿香水的包装相吻合。画面中的广告人物、香水产品、底色三者相互协调，给人一种平衡的美感。阿迪达斯的运动版广告，为了突显男性运动魅力，运用了浓重的黑色墨迹，富有重量感、厚重感。如图杂志的封面设计是红色和白色

5、的循环重复，产生韵律美并且突出主题，引人目光的驻留。例如墨尔本城市形象设计就反复利用多色的调和，使整体富有韵律感。图中sun-ripe果汁广告创意就运用了材质的秩序美，在同一空间中，运用水果构成的文字形成强弱变化和聚散，用这种相对应的材质来表现产品的特点。例如奥美广告公司冰激凌创意广告中，流淌的奶油、蔓延的巧克力、童话般的梦境都营造了视觉、味觉、触觉、嗅觉多方面的审美通感。产品的形式之美1、产品的形式美是内在的功能美与外在形式美的有机结合2、产品设计中的形式美要符合形式美的基本法则3、形式美的外在体现自然之美技术之美时尚之美未来之美第二节产品设计中美的体现产品的体验之美通过人与产品的交互，可以

6、使人得到深层次的美的体验，满足情感的需要。产品的和谐之美产品设计追求的和谐之美是一种平衡之美，也是一种状态之美，更是一种标准和原则。设计的和谐包括设计产品与人之间的和谐，设计自身的和谐，设计与环境的和谐。这款惠普仿形系列的广告，透出甜甜的家园气息，清新的生活感觉迎面扑来。polyjuice广告利用喷出的果汁饮料液体进行了再造性想象，产生出了新形象——运动的人物，这是设计者独特的设计思维和视野，给我们一种全新的审美感受。例如图中帕西儿童纸品系列包装设计，外部线条简洁、色彩丰富、形象趣味，可以很好地符合儿童的审美情感。线性风格的调和，指形态主体的轮廓几何线型要大体一致。如图中俄罗斯设计师Alexe

7、y的包装设计，整个的线条以直线形态为主，那么主体以直线为其轮廓，直线间的过渡采用圆角或折线也应统一，整个给人一种酷酷的卡通效果。例如蓝莓和榛子口味的咖啡系列广告，就突显了这一特点，其形态元素的排列构图相似，这种系列性、整体感广告会加强受众的视觉冲击力，增强该产品在人们脑海中的印象。例如图中Aquafresh牙刷的海报设计，就是利用审美联想进行的创作。刷牙的时候，我们就会想到损坏我们牙齿的饼干、糖果