移动广告主市场分析.docx

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1、中国手机上网用户群体分析工信部及艾瑞报告的数据显示：2011年5月中国手机用户数超过9亿！2011年12月底中国手机上网用户数将有4亿！到2012年，全世界网民将通过30亿台/部设备访问互联网，其中半数为手机等移动设备。手机网民性别分布较为平均，其中男性、女性各占56%和44%；受众年龄主要集中在10-30岁之间，以年轻人为主；月收入在5000元以下，具有有一定的消费能力；学历在大学本科以下，主要职业为学生和白领，以城镇人口居多。 手机网民上网时间分析手机网民使用手机应用服务的场景相当比较分散，不同于互联网网民集中于空闲时间。手机网民除了在等待时间

2、、乘坐交通工具时间时使用手机应用外，在睡觉前使用手机应用的比例达51%，上课和上班时间使用比例为29%。 中国手机上网用户行为分析资讯、即时通讯为最主要应用。数据显示，使用手机上网“浏览新闻资讯”的中国手机上网用户占比最高，为65.1%，其次为“即时通讯服务”和“搜索引擎”，占比分别达到了57.4%和49.7%。艾瑞咨询分析认为，从整体上看，2010年用户各方面的行为都较为活跃。特别是“下载应用软件”、“手机阅读”和“微博客”的用户占比都较高，充分体现了智能手机的发展和移动互联网的发展，相信在未来几年内，这些用户占比会进一步上升，移动互联网将进一步

3、融入用户的生活。图-12010年中国手机上网用户上网活动 高学历用户上网行为更多集中在资讯上从不同学历的手机上网用户进行的上网行为进行分析，可以发现，大学专科及以上学历的手机上网用户的上网行为主要集中在“浏览新闻资讯”上，用户占比都在70%以上，而高中（中专）及以下学历的手机上网用户经常浏览新闻资讯的比例仅为60%左右。在搜索引擎的使用上，也表现出类似的趋势。而在“下载游戏娱乐工具等手机应用软件”的使用上，高中（中专）及以下学历的用户占比明显高于大学专科及以上学历的用户。从数据上可以看出，低学历人群与高学历人群在上网行为上会有一些明显的差异：高学历

4、的用户更偏向于上网浏览资讯、获取信息以及分享信息，而低学历的用户更偏向于将手机上网用作一种娱乐和消遣的方式。随着手机上网用户教育程度的不断提高，用户使用手机上网的主要行为也将会发生一些变化。图-22010年中国不同学历的手机上网用户上网活动