广天国际公寓宣传片案资料学习资料.ppt

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1、广天国际公寓宣传片案资料客户：西安广天房地产开发有限公司篇名：《广天·国际公寓宣传片方案》制作：实拍+3D+ae合成+音乐解读一、影片主旨全面介绍广天-国际公寓的产品卖点，准确传达广天国际公寓的品牌形象、精神层面的价值属性。重点突出产品属性（LOFT的复式产品特征和精装修的优势卖点）二、传播目标宣传广天国际公寓的品牌形象，突出广天在众多浐灞楼盘产品中的独有卖点，深度激发并且深化受众对广天国际公寓的感性认识和内心感受。三、影视语言综合运用“画面+旁白+文字+特效+音乐”。围绕“loft生活”为主题，并力求在视觉表现过程中巧妙地将广天国际公寓的文化理念和精神附加值阐述出

2、来，将宣传片的内容转化成最直接的购买购买欲望。四、表现策略通过内容主线房子和目标受众生活展示的双重引导，带动视众与“国际公寓”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对楼盘的认同感。五、其他说明1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关特效和文字说明。如：楼盘数据信息、重要的楼盘说明文字、篇章提示字幕、广告语等。2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指广天国际可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。3、本片创意脚本仅为修改稿，广天国际在审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！剧本A关键词唯美大方稳重架构1.片头：（30S）2.楼盘展示篇（4M

3、IN）区位+LOFT+户型+客厅+卧室+厨卫+装修+配套3.片尾（30S）1.品牌形象篇：LOFT公寓奋斗特区实拍：世园会、雁鸣湖、LOFT样本间、区位情侣：男创业者（为客户展示PPT）+女企业职员（乘坐地铁上班）特效展示：文字注解+创意的特效俯瞰城东80后创业者普通职员序号镜头（画面）旁白字幕时长音乐形象篇阳光照耀生机勃勃现代都市；车水马龙的宽阔大道；阳光透过繁密的树叶，闪烁出晶莹的光芒；20秒大气磅礴实拍：清晨繁忙的城市，熙熙攘攘的人流男创业者（西装革履从商务高楼旁匆匆而过）女企业职员（等待，然后乘坐地铁）世园会、雁鸣湖、LOFT样板间、区位广天国际公寓，浐灞旁

4、，地铁口，城市精英特区。360度开启生态浐灞尚层时代。浐灞生态区2011西安世园会城市精英特区360度开启浐灞尚层时代镜头推向广天国际公寓售楼部，在广天国际公寓的LOGO处定格。背景淡化为气势磅礴、变化万千的云霞，广天国际公寓的LOGO做3D变化。广天国际公寓广天国际公寓2.楼盘展示篇镜头语言：实拍：楼盘周边的俯瞰、LOFT内部印象镜头、家庭主妇在家中的忙碌（带出卧室、客厅、厨卫）通过移动镜头目的：对客厅卧室的简约舒适风格进行细致描述，让人产生疲惫的身心收获慰藉的感觉。厨卫卧室客厅镜头语言：实拍：周边商业配套：地铁和公交等，浐灞生态环境。商超餐饮景点等。品牌装修等目

5、的：展示周边配套和产品本身的品牌装修属性。地铁6号线浐灞自然风光品牌装修序号镜头（画面）旁白字幕时长音乐展示篇实拍：楼盘周边的俯瞰、LOFT内部印象镜头、家庭主妇在家中的忙碌（带出卧室、客厅、厨卫）通过移动镜头周边商业配套，地铁和公交等，浐灞生态环境。商超餐饮景点等。品牌装修等项目位于咸宁东路与滨河西路交汇处，黄金地段。紧邻浐灞生态区，紧靠雁鸣湖国家湿地公园，地铁6号线快速直达，多条公交线路集中交汇，周边配套设施齐全。代言城东都市璀璨生活。顶级LOFT墅质艺术空间，上下双层，通景阳台，随时与阳光甜蜜约会，品牌装修，贴心设计，全程打造私人领域精良配备，是生活，是创作，

6、更是享受。广天国际公寓，空间衡量品质。时尚定义格调4分钟唯美3.未来篇对周边的生态环境的美好预见，尤其是地铁6号线的展望。设想若干年后，业主安居乐业，家庭美满的未来。序号镜头（画面）旁白字幕时长音乐未来篇沃尔玛、华润万家等大型超市西安理工大附中附小，西安市2中等西安地铁，熙熙攘攘乘坐地铁的人。沃尔玛、华润万家等大型超市配套，让您购物便利，西安理工大附中附小，西安市2中等名校云集。沃尔玛华润万家西安理工大附中附小西安市2中30秒唯美城市晨曦，太阳冉冉升起，太阳特写，变化为广天国际公寓的LOGO；广天国际公寓，城市精英特区。开启生态浐灞尚层时代。6S大气磅礴剧本B关键词

7、温情奋斗创意架构1.剧情篇（篇章名称均不出现）主视角采访都市中的年轻男女，询问他们对“购买第一套房屋的要求？”由此引出本片女主人公。通过他和男朋友的爱情故事，将本片核心引入广天国际公寓内部。（剧情式开头，时长约1.5MIN）2.房屋篇通过男女在广天国际公寓的生活，将深度展现我们公寓的产品的LOFT属性和各种局部细节。同时也将分别介绍：区位+LOFT+户型+客厅+卧室+厨卫+装修+配套等）（本篇核心内容，4MIN）3.文化篇通过介绍广天国际公寓的设计师、工作人员，传播企业理念，拔升本片高度。（0.5MIN）厨卫卧室客厅浐灞地铁6号品牌装修拍摄及其他演员要求青春健康