综合广告创意ppt课件.ppt

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1、广告创意训练教程第八章运用之妙存乎一心——广告创意综合⒈运用之妙，存乎一心⒉广告创意的评价体系⒊中国广告创意的现状⒋中国广告创意的未来趋势内容提要⒈运用之妙，存乎一心◎伊顿大师对理论的比喻◎吴冠中先生对设计和绘画有机关系的见解当这门有关广告创意训练的课程即将结束时，我们不得不说：理论固然重要，但要将它内化为我们的职业能力更重要。这也是职业技术教育的一个重要目标。◎美国国会图书馆的星座图◎１９１５年的茅台酒⒈运用之妙，存乎一心⒈运用之妙，存乎一心⒈运用之妙，存乎一心⒈运用之妙，存乎一心⒈运用之妙，存乎一心⒉广告创意的评价体系

2、◎广告创意绝对评价标准①企业产品销售额是否因广告创意得到增长②企业知名度是否有了明显提高⒉广告创意的评价体系⒉广告创意的评价体系⒉广告创意的评价体系⒉广告创意的评价体系⒉广告创意的评价体系◎广告创意相对评价标准①更强调创意本身视觉语言形式的可视性和创意的巧妙性②广告表现的醒目性以及所传达信息的准确性和单纯感。⒉广告创意的评价体系⒉广告创意的评价体系⒉广告创意的评价体系广告创意相对评价标准可以认为是一种学术评价体系，通常被应用于各类广告创意设计大赛，因而，较之前者更具文化引导性。当然，这两个标准并不矛盾，只是侧重点不同而已。

3、⒉广告创意的评价体系⒉广告创意的评价体系⒉广告创意的评价体系⒉广告创意的评价体系⒉广告创意的评价体系⒊中国广告创意的现状◎一个以绿色设计、人文设计以及以生命环境为中心的混成设计理念正在形成，代表着无形资产的信息及其技术已经被确立为衡量物质财富的新的国际标准。⒊中国广告创意的现状◎我们的文化正进入城市文化、媒体文化和消费文化阶段，作为三者共同打造出的广告创意新兴产业，在我国正从无序走向规范，从初级迈向成熟，从国内视野转向国际平台，从一般化运作逐渐形成专业化运作。《婴儿篇》以温馨的氛围，呈现出不同婴儿对未来的追求与渴望。也代表

4、纯洁的人类有着相同的梦想。创意体现的是婴儿在梦想中展现未来的希望。⒊中国广告创意的现状◎伴随着广告业的长足发展，创意设计也经历了以重产品功能、品牌形象到以消费者为中心的漫长发展历程。而广告在提升企业形象、增加产品附加值、细分市场、实行差异化定位、沟通市场、引导消费、提高销售业绩上的作用，在很大程度上，正是通过广告创意内质表现的外化而得以实现的。⒋中国广告创意的未来趋势随着入世后经济结构的全面调整，我国广告产业以往的商业化运作模式正在发生巨大的变化，未来广告创意设计的趋势将向更多层面，立足国际平台，面向本土文化底薀诉求的方向

5、发展，并综合电影、电视、戏剧、游戏、网络、文学等多种艺术语言表现，结合高科技、高水平制作技术，产生更加成熟的创意作品。在创意发想点和切入点方面，会更加关注人性和情感因素，以及薀藏在平常生活中的那些诙谐和幽默。世纪交替，我们正处身于这么一个特定阶段——中国广告创意产业的春天已经到来。身为广告创意生力军中的一员，唯有在创意理论和技巧中辛勤地耕耘和播种，才有望在未来的广告应用的实践中取得累累的硕果。⒋中国广告创意的未来趋势⒋中国广告创意的未来趋势本章小结广告设计是一项创造性的工作，只有明确的目标、积极的心态、脱俗的自信、专心致志

6、的劳作和富有合作的精神，才能取得事业上的成功。进一步加强对广告创意的综合性直接感受，同时，对我国广告创意的现状和未来有宏观的认识，重点进行广告创意综合能力实训。◎一手抓思维和想象，一手抓手绘和执行，两手都要硬，关键是创造力……◎今天基础的深度，可能是明天起飞的高度！第八章实训实训名称：广告创意综合实训实训目的：对本课程所教授的基本知识进行综合训练。检验学生领悟能力和综合运用知识及技能能力，包括：语言文字、图形创意、综合协调等。对先修课程进行巩固、运用；为后续课程的教学提供参照。实训内容：根据教学需要分为若干组，寻找１个真实

7、课题进行广告创意综合训练。实训要求：每个小组必须选取1个真实课题进行练习；在广告设计创意过程中,每步进展情况最好以草图、图表或工作现场照片等形式记录下来；课后每小组提交1套广告创意方案和作品，小组成绩即为同学个人成绩。互动学习