酒泉旅游形象构建与传播策略.doc

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1、酒泉旅游形象构建与传播策略　　酒泉市是甘肃省旅游资源最丰富的县级市，莫高窟、鸣沙山、月牙泉等在全国都有很高的知名度。随着酒泉市对旅游资源开发力度的不断加强，旅游产业已经成为当地重要的支撑性产业。在“全域旅游”越来越受重视的新形势下，酒泉市将旅游产业上升到战略层次，采取了切实有效的措施，大力推动旅游产业体系建设。从总体上来看，酒泉市对旅游形象传播给予了一定的重视，旅游行政主管部门以及旅游相关行业组织也在旅游形象传播方面发挥了一定的积极作用。但要看到，在新媒体快速发展的新时代，旅游形象传播模式发生了深刻变化，尽管酒泉

2、市旅游形象传播不断取得新的成效，但与新媒体发展的要求还有一定的差距。这就要求酒泉市在未来的旅游形象传播过程中，要将旅游形象传播与新媒体有效结合起来，努力提升旅游形象传播能力，积极打造酒泉市旅游品牌，促进旅游产业朝着多元化的方向发展。　　新媒体对酒泉市旅游形象传播的重要性　　新媒体的快速发展对旅游形象传播提出了新的更高的要求，同时也拓宽了旅游形象传播的渠道。作为重要的旅游城市，酒泉市在开展旅游形象传播的过程中，应当深刻认识并发挥新媒体传播的重要作用和价值。大力推动酒泉市新媒体旅游形象的传播，可以使酒泉市旅游形象传播

3、体系更加完善，特别是在“网红经济”酒泉旅游形象构建与传播策略　　酒泉市是甘肃省旅游资源最丰富的县级市，莫高窟、鸣沙山、月牙泉等在全国都有很高的知名度。随着酒泉市对旅游资源开发力度的不断加强，旅游产业已经成为当地重要的支撑性产业。在“全域旅游”越来越受重视的新形势下，酒泉市将旅游产业上升到战略层次，采取了切实有效的措施，大力推动旅游产业体系建设。从总体上来看，酒泉市对旅游形象传播给予了一定的重视，旅游行政主管部门以及旅游相关行业组织也在旅游形象传播方面发挥了一定的积极作用。但要看到，在新媒体快速发展的新时代，旅游形

4、象传播模式发生了深刻变化，尽管酒泉市旅游形象传播不断取得新的成效，但与新媒体发展的要求还有一定的差距。这就要求酒泉市在未来的旅游形象传播过程中，要将旅游形象传播与新媒体有效结合起来，努力提升旅游形象传播能力，积极打造酒泉市旅游品牌，促进旅游产业朝着多元化的方向发展。　　新媒体对酒泉市旅游形象传播的重要性　　新媒体的快速发展对旅游形象传播提出了新的更高的要求，同时也拓宽了旅游形象传播的渠道。作为重要的旅游城市，酒泉市在开展旅游形象传播的过程中，应当深刻认识并发挥新媒体传播的重要作用和价值。大力推动酒泉市新媒体旅游形

5、象的传播，可以使酒泉市旅游形象传播体系更加完善，特别是在“网红经济”已经成为旅游产业发展重要方向的当下，大力实施新媒体旅游形象传播，可以进一步提高酒泉市旅游产业的影响力和知名度，这对于推动当地旅游产业的可持续发展具有十分重要的意义。大力推动酒泉市新媒体旅游形象传播，才能凸显酒泉市特色旅游文化，如通过对历史文化的整体打造，可以使酒泉市旅游产品更具文化属性，这对于推动酒泉市文化旅游与旅游文化的有效结合具有十分强大的支撑作用。总之，在新媒体快速发展的新时代，酒泉市应当将新媒体旅游形象传播纳入旅游产业发展体系中，通过整体

6、设计和系统安排，努力提升当地新媒体旅游形象传播的有效性。　　新媒体背景下酒泉市旅游形象传播的制约因素　　1.传播理念缺乏创新。将旅游形象传播与新媒体结合起来，可以借助新媒体的传播性、互动性和融合性，提升旅游形象传播能力。当前，酒泉市旅游形象传播已经形成政府、企业、社会“三位一体”的传播机制，但在新媒体传播方面仍然缺乏深入性，主要表现为旅游形象传播理念缺乏创新。酒泉市一些地方政府还没有认识到新媒体的积极作用，在应用新媒体开展旅游形象传播工作方面相对还比较薄弱，制约了旅游形象传播的深入开展。很多旅游企业也认识到新媒体

7、在旅游形象传播中的作用，但往往都是从营销角度开展新媒体传播，并没有将文化、形象、品牌纳入新媒体传播体系。2.传播内容不够丰富。新媒体传播背景下，旅游者对于旅游目的地不仅有旅游环境和服务的要求，甚至对当地社会人文环境、旅游基础设施和资源等方面的水准也呈现出较高要求。尽管酒泉市对旅游形象传播方面给予了一定重视，并对新媒体旅游形象传播进行了一定的设计，但仍然存在旅游形象传播内容不够丰富的问题。如新媒体旅游形象传播的内容更多的是对旅游景区、旅游景点的宣传，而对本地的旅游基础设施、旅游文化底蕴、旅游从业形象等缺乏有效宣传；

8、在新媒体旅游形象传播过程中，不注重当地文化元素、人文元素、社会元素、经济元素等内容的融入，不利于旅游者对当地的初步了解和好奇，无法有效提升当地的旅游吸引力，制约了旅游形象传播的整体功能。3.传播平台缺乏拓展。如今，新媒体传播已经成为大众生活与工作不可或缺的一部分。新媒体的信息采集能力能帮助人们在众多信息中制定独特的资讯，因而优化了旅游形象的新媒体传播过程。因此，强化旅游形