城市旅游地形象传播策略

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1、城市旅游地形象传播策略摘要：旅游业已从资源驱动、产品驱动逐渐进入形象驱动阶段。因此旅游地形象传播成为其发展的重要途径，本文针对国内一些地区传播实践中出现的问题，以传播信息、媒介、效果及传播者为基本框架，提出了具有可行性的旅游形象传播建议，期望对一些地区在今后旅游形象传播方面的实践工作上能起到一定的借鉴作用。关键词：旅游地形象；内涵；定位；传播策略随着经济的快速发展，各地区之间的物质、金融资本、知识信息的交流日益频繁，导致了地区间雷同的东西越来越多，地区旅游形象之间的差异越来越模糊。旅游形象的塑造和传播，直接关系到经济效益的提高和市场范游形象是旅游地的巨大财富和无形资产，是激发游客出游的关键因素

2、。因此，地区独特旅游形象的塑造与传播势在必行。本文将根据各种传播媒介所具有的特点和我国形象传播实践中存在的一些具体问题，对旅游形象传播策略进行探讨。城市旅游地形象的内涵城市旅游地形象是指城市旅游者在旅游过程中，通过对四周环境的观赏和对民风民俗、市民素质、服务态度等的亲身体验所产生的城市的总体印象。城市旅游地形象是一个综合概念，它不仅能强化旅游业在旅游市场环境中的位置和游客心目中的印象，提高市场占有率，而且对城市经济及相关产业的发展起到巨大的品牌推广和资产增值的推动作用。二.城市旅游地形象的定位旅游形象既是旅游目的地展现给游客的综合性印象，又是游客对旅游目的地方方面面进行评价的有机结合体，是由多

3、方面的要素构成的。主要有视觉形象、经济形象、历史文化形象、当地居民形象和当地政府形象。将这五个方面的形象统筹考虑，进行总结与提炼，再辅以一定的创新，可得出一个具有特色的旅游形象。三.城市旅游地形象的传播策略旅游形象只有在不断的传播中才能得到进一步的提升。在传播过程中，运用整合营销传播的手段能使旅游形象得到有效的提升。旅游地整合营销传播理论的内涵是：以旅游目的地所对应的目标旅游者为核心，在政府主导下，重组旅游地企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播渠道，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的旅游地形象信息，实现与目标旅游者的双向沟通，迅速树立旅游地品牌在旅游者心目中的地位，并与之建立

4、长期关系，更有效地达到广告传播和旅游产品销售的目标。（一）广告旅游传播整合1.电视广告是城市旅游地形象传播的主要媒介旅游形象的植入式广告是指将一个地区具有代表性的视听旅游品牌符号及具有代表性的景观景点甚至旅游服务内容策略性地融入电影、电视剧或一些娱乐性电视节目内容中，通过场景的再现，给观众留下相当的印象，继而达到旅游产品营销的目的。相对于形象宣传片，旅游广告等长时间且过于直白地说服、灌输的“强势传播”，在影视作品中植入特定的广告可以算作一种“软传播”，因其传播过程的隐蔽性和传播内容的客观性，使其能够成为一个较为行之有效的传播途径。1.报纸杂志是城市旅游地形象传播的重要途径报纸杂志更新换代快、消

5、息量大、传播速度快。比如，2010年世博期间，杭州和（ShanghaiDaily》（上海日报）达成战略合作伙伴关系，每周整版整栏宣传杭州旅游地形象，以此向境内外外籍人士宣传杭州的经济、文化、旅游等方面的情况，吸引了很多国内外游客来杭旅游。2.互联网是最佳的旅游广告形式和发展趋势互联网作为最具代表性的新媒体。从传播特征看，“数字化”、“互动性”是新媒体的根本特征。新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。新媒体的传播状态发生了改变，由一点对多点变为多点对多点。以设立博客、微博等形式的网络信息传播是当前旅游新媒体传播的最新发展形态。（二）名人效应在旅游形象传播中的作用随着我

6、国影视业的快速发展，造就了一批又一批的影视明星，“追星族”的队伍也越来越大。此队伍涵盖了从上到下、从老到幼的受众，是个覆盖范围非常广泛的特殊群体。他们“追星”的主要表现是看喜爱的明星所演的每一部电影和电视剧，更有甚者为了能亲眼看到喜爱的明星，狂热地追踪着明星们的足迹，因此，影视剧中所展现出的信息以及明星们曾到过的地方更容易使此类受众产生情感上的共鸣。这种积极的情感共鸣可以促使其产生到明星拍摄影视剧和出席活动的地方参观体验的动机。（三）事件传播事件被公认为是一种有效、可信程度髙、低成本的形象传播手段。事件能制造新闻。随着媒介沟通形式的同质化，事件近年来越来越为众多城市所推崇，作为品牌推广传播的先

7、锋手段。事件本身也是一种媒介，主要的目标受众就是直接参与该事件的受众。例如，组织所举办的一项活动，就会吸引到许多目标受众到现场来，并当场把所要传达的信息传达给他们。二.结束语城市旅游地形象客观表现出一座城市软实力。在充分调研、准确定位城市旅游地形象之后，只有有效传播的城市旅游地形象才能实现形象塑造的目的。本文从广告传播、人际传播和事件传播三种形象传播三个方面阐述了有效传播城市旅游形象的策略。当然，