《贵阳城市形象传播效果及传播策略刍议》.pdf

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1、理论探讨略刍议史亮陈盛一被访者表示“只是听说、贵阳城市形象传播调查样牌树立尚需时日。从调查结果看,目本分析前人们熟知的贵阳城市形象对外宣有这么回事”而已,对“阳传口号除“爽爽的贵阳·中国避暑之乏深层次理解。(一)调查范围广。据IP地址显都”一枝独秀外,曾经的外宣口号毛族文化开发宣传刚刚起示,有来自包括北京、上海、广东、香“林城贵阳”“森林之城·魅力贵阳”一个改革开放三十多年的港、台湾等2O多个省、市、自治区、直仍有较大影响力。此外,“中国夏季竞仍有21.16%的被访者辖市及特别行政区,乃至国外一些国会展名城”的知晓率只有21.85%。一座“神秘落后的多民家在内的省内外众多心系贵阳

2、友人。可以看出,目前贵阳城市形象对外虽肯定了贵阳的多民族(二)人员数目多。数据显示《贵宣传口号正处于“新旧交替”“位次I点是神秘落后,在很多人阳市城市形象调查问卷》共有5267混搭”阶段。内民族文化仍显神秘!贵次的点击和浏览,其中回收到有效(二)“知行合一、协力争先”的七的传播多限于旅游纪念问卷1094份。城市精神传播普及率低欠的推广,深度挖掘、传播(三)从年龄上看。被调查者以城市精神凝聚着一座城市的思歪一些本土的传统文化技中青年为主,20—35岁占55.35%,想灵魂,代表着一座城市的整体形无人的危险。35—50岁占32.85%。象,彰显着一座城市的特色风貌,引寸贵阳重休闲、尚

3、品质文(四)从学历上看。以大学学历领着一座城市的未来发展,是市民戋。贵阳的生活节奏不是为主,59.16%为大学本科,22.8%共同的精神价值和追求,其重要性多数大都市都具备的繁为大学专科,还有10.81%具备硕士不言而喻。调查显示,44.92%的被有多数大都市不具备的以上学历。访者知道“知行合一、协力争先”贵但在被问及“贵阳是否是(五)从职业上看。以党政机关阳城市的具体表述,但缺乏深层次乐的理想之地”时,及企、事业单位工作人员为主,占总了解:仍有31.84%的被访者对贵阳1人表示贵阳根本不是自人数的75%以上。城市精神~无所知。很直观地反映42.63%的人认为贵阳和(六)从地域上

4、看。住在贵阳的出“知行合一、协力争先”的城市精殳什么区别。这表明很多本地人占56.08%,其余近45%为住神传播普及率低。贵阳的气候及旅游资源,在贵阳的外地人、住在外地的贵阳(三)城市历史文化传播不力木闲、品质文化缺乏深入人以及住在外地的外地人。一是“阳明文化”的传播推广不力。“阳明文化”在贵阳城市历史文采些市民素质低下,归属二、贵阳城市形象传播存在的化中占核心地位,贵阳的城市精神不强问题即汲取了“阳明文化”的精髓。但调显示,有高达67.37%的(一)对外宣传口号处于“新旧查显示,31.29%的被访者完全不知为贵阳市民慵懒散漫,交替”“位次混搭”阶段道近年来贵阳市打造推出以“龙场

5、人认为贵阳市民因循守“中国夏季会展名城”等新兴品悟道”为核心的“阳明文化”,还有25.59%的被访者认为贵252015年第2期总第367期IlLilunYuDangdai⋯一——一~⋯⋯⋯一—一!理论阳市民冷漠排外。据贵阳市第五次特别在城市形象宣传片中要体现贵具贵阳特色的市民道德、市民行为探人口普查办公室的统计,在全市居阳城市精神。的宣传报道,逐步改变外人对贵阳讨住半年以上,户口不在本地的有86二是普及“阳明文化”,使之不人慵懒散漫、冷漠排外、因循守旧等万人,占总人口的23.24%。这些断大众化。每年邀请国内外的知名负面印象。流动的城市人口,虽为城市的建设专家、学者等重量级人物参

6、会,不断二是充分发挥市委党校、市委发展做出了贡献,但他们总有一种增强“国际阳明文化节”的国内、国讲师团、市民学校等宣讲培训作用,生活在城市边缘的感觉,加之中国际影响力,使“阳明文化”真正成为进一步加大对市民参与城市形象传人特有的“恋根情节”,都使得这贵阳市一张亮丽的文化名片。同时,播的宣传教育广度和频度,让广大些市民缺乏对城市认同感和自面向社会大众,开设分论坛如“市民市民充分认识到贵阳城市形象建设豪感。论坛”“社会组织论坛”等,吸纳市民关系到每位市民的生活质量:充分大众、社会组织等参与进来,将“国认识到自己是城市的主人,是城市三、提高贵阳城市形象传播效际阳明文化节”从政府层面和学

7、术形象传播的参与者而不是旁观者,果的对策建议层面不断延伸扩展,真正让大众体提高居民的参与意识、道德意识,不会到阳明文化的真谛。断增强市民的归属感、认同感和自(一)建立城市形象宣传长效三是全方位、多角度开发宣传豪感。机制本土民族文化。以“泉城五韵”为成三是积极拓展市民参与城市形建立城市形象宣传长效机制,功典型,陆续打造推出一批极具少象传播的有效平台,建立健全市民不因领导和政策的变更而频繁改数民族特色的旅游线路;扬长避短,参与制度,积极发挥座谈会、论证变,保持对外宣传口号的相对连续利

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1、理论探讨略刍议史亮陈盛一被访者表示“只是听说、贵阳城市形象传播调查样牌树立尚需时日。从调查结果看,目本分析前人们熟知的贵阳城市形象对外宣有这么回事”而已,对“阳传口号除“爽爽的贵阳·中国避暑之乏深层次理解。(一)调查范围广。据IP地址显都”一枝独秀外,曾经的外宣口号毛族文化开发宣传刚刚起示,有来自包括北京、上海、广东、香“林城贵阳”“森林之城·魅力贵阳”一个改革开放三十多年的港、台湾等2O多个省、市、自治区、直仍有较大影响力。此外,“中国夏季竞仍有21.16%的被访者辖市及特别行政区,乃至国外一些国会展名城”的知晓率只有21.85%。一座“神秘落后的多民家在内的省内外众多心系贵阳

2、友人。可以看出,目前贵阳城市形象对外虽肯定了贵阳的多民族(二)人员数目多。数据显示《贵宣传口号正处于“新旧交替”“位次I点是神秘落后,在很多人阳市城市形象调查问卷》共有5267混搭”阶段。内民族文化仍显神秘!贵次的点击和浏览,其中回收到有效(二)“知行合一、协力争先”的七的传播多限于旅游纪念问卷1094份。城市精神传播普及率低欠的推广,深度挖掘、传播(三)从年龄上看。被调查者以城市精神凝聚着一座城市的思歪一些本土的传统文化技中青年为主,20—35岁占55.35%,想灵魂,代表着一座城市的整体形无人的危险。35—50岁占32.85%。象,彰显着一座城市的特色风貌,引寸贵阳重休闲、尚

3、品质文(四)从学历上看。以大学学历领着一座城市的未来发展,是市民戋。贵阳的生活节奏不是为主,59.16%为大学本科,22.8%共同的精神价值和追求,其重要性多数大都市都具备的繁为大学专科,还有10.81%具备硕士不言而喻。调查显示,44.92%的被有多数大都市不具备的以上学历。访者知道“知行合一、协力争先”贵但在被问及“贵阳是否是(五)从职业上看。以党政机关阳城市的具体表述,但缺乏深层次乐的理想之地”时,及企、事业单位工作人员为主,占总了解:仍有31.84%的被访者对贵阳1人表示贵阳根本不是自人数的75%以上。城市精神~无所知。很直观地反映42.63%的人认为贵阳和(六)从地域上

4、看。住在贵阳的出“知行合一、协力争先”的城市精殳什么区别。这表明很多本地人占56.08%,其余近45%为住神传播普及率低。贵阳的气候及旅游资源,在贵阳的外地人、住在外地的贵阳(三)城市历史文化传播不力木闲、品质文化缺乏深入人以及住在外地的外地人。一是“阳明文化”的传播推广不力。“阳明文化”在贵阳城市历史文采些市民素质低下,归属二、贵阳城市形象传播存在的化中占核心地位,贵阳的城市精神不强问题即汲取了“阳明文化”的精髓。但调显示,有高达67.37%的(一)对外宣传口号处于“新旧查显示,31.29%的被访者完全不知为贵阳市民慵懒散漫,交替”“位次混搭”阶段道近年来贵阳市打造推出以“龙场

5、人认为贵阳市民因循守“中国夏季会展名城”等新兴品悟道”为核心的“阳明文化”,还有25.59%的被访者认为贵252015年第2期总第367期IlLilunYuDangdai⋯一——一~⋯⋯⋯一—一!理论阳市民冷漠排外。据贵阳市第五次特别在城市形象宣传片中要体现贵具贵阳特色的市民道德、市民行为探人口普查办公室的统计,在全市居阳城市精神。的宣传报道,逐步改变外人对贵阳讨住半年以上,户口不在本地的有86二是普及“阳明文化”,使之不人慵懒散漫、冷漠排外、因循守旧等万人,占总人口的23.24%。这些断大众化。每年邀请国内外的知名负面印象。流动的城市人口,虽为城市的建设专家、学者等重量级人物参

6、会,不断二是充分发挥市委党校、市委发展做出了贡献,但他们总有一种增强“国际阳明文化节”的国内、国讲师团、市民学校等宣讲培训作用,生活在城市边缘的感觉,加之中国际影响力,使“阳明文化”真正成为进一步加大对市民参与城市形象传人特有的“恋根情节”,都使得这贵阳市一张亮丽的文化名片。同时,播的宣传教育广度和频度,让广大些市民缺乏对城市认同感和自面向社会大众,开设分论坛如“市民市民充分认识到贵阳城市形象建设豪感。论坛”“社会组织论坛”等,吸纳市民关系到每位市民的生活质量:充分大众、社会组织等参与进来,将“国认识到自己是城市的主人,是城市三、提高贵阳城市形象传播效际阳明文化节”从政府层面和学

7、术形象传播的参与者而不是旁观者,果的对策建议层面不断延伸扩展,真正让大众体提高居民的参与意识、道德意识,不会到阳明文化的真谛。断增强市民的归属感、认同感和自(一)建立城市形象宣传长效三是全方位、多角度开发宣传豪感。机制本土民族文化。以“泉城五韵”为成三是积极拓展市民参与城市形建立城市形象宣传长效机制,功典型,陆续打造推出一批极具少象传播的有效平台,建立健全市民不因领导和政策的变更而频繁改数民族特色的旅游线路;扬长避短,参与制度,积极发挥座谈会、论证变,保持对外宣传口号的相对连续利

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