管理经济学3第三讲 消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、第四讲有限资源最优配置理论—以消费者行为理论为例消费者行为理论的研究内容消费者收入如何安排才是最优的收入是有限的，需求是无限的，有限收入如何分配使用才能达到效用最大化消费者行为理论的类型依照对效用测度水平的假设之不同，可分为：1.基数效用论——边际效用分析2.序数效用论——无差异曲线分析消费者行为理论的类型基数效用论：效用可以用基数来测量。每个消费者都了解所消费的物品给自己所带来的效用量是多少。例如：一个苹果的效用是4，土豆的效用是0.5序数效用论：效用不是数量概念而是次序概念。消费者并不了解物品给自己所带来

2、的效用量，但可以根据偏好排出效用的顺序。例如：苹果和土豆相比，偏好苹果，则苹果所带来的效用第一，土豆第二。如何理解效用测度水平如何规定测度水平取决于对消费者判断效用能力的认识序数效用论占主导地位基数效用论高估了消费者判断效用能力，但序数效用论则低估了判断效用能力。如何理解效用测度水平序数效用论低估了判断效用能力例子：根据序数效用论，“你只能说你喜欢你现在的状况（A）甚于这一状况外加被蚂蚁叮一次（B），而后者又甚于被投入硫酸池中的感觉（C），而不能说你偏好A甚于B之程度，不及你偏好B甚于C之程度”。例子：每个人

3、都知道一件物品给自己带来的效用是正还是负。如何理解效用测度水平与昨天同一时段比较，到现在为止，我今天的净快乐值（快感减去苦感）：1.较高/较低/一样/不知道或无意义2.高出或低出1-10%/11-30%/31-100%/不知道无意义如何理解效用测度水平消费者确实无法说出物品的效用值；消费者确实可以对效用大小进行排序；否则将陷入“贝利登驴子”的境地消费者无法说出不同物品效用的差距；消费者可以知道不同物品效用的差距的序次；消费者知道效用是正是负如何理解效用测度水平效用是主观测度，同一物品的效用因人因时而异；经济学

4、一般认为：效用只能进行自我比较，不能进行互相比较；效用不仅是对一个物品而言的，通常我们讨论的是物品组合的效用。一个物品组合的效用具有同一个物品效用相同的性质。一、基数效用论定义总效用与边际效用函数——核心概念数学与图形定义消费者均衡——推出消费者如何分配收入能实现效用最大化的目标（一）总效用与边际效用函数1.总效用TU（totalutility）表示：消费者在一定时间内享受某种产品而获得的效用总量。假定消费两种产品（便于图分析），则总效用可表示为：TU=U（X，Y）U（X，Y）为总效用函数。（一）总效用与边际

5、效用函数2.常用总效用函数的形式（1）完全互补效用函数（2）柯布—道格拉斯效用函数（一）总效用与边际效用函数3.边际效用函数：边际效用表示在当前消费量下增加一个消费单位所增加的总效用，记为MU（marginalutility）。（一）总效用与边际效用函数3.边际效用函数两件物品情况下，边际效用用偏导表示：偏导表示一个因素不变，另一个因素变动的影响。（二）边际效用递减法则一定时间内，一个人消费一种产品的边际效用，随其消费量的增加而减少，即边际效用递减法则，又称Gossen第一法则。例：顾恺之倒啖甘蔗是否推翻这一

6、法则（二）边际效用递减法则边际效用曲线（二）边际效用递减法则总效用曲线（三）消费者均衡条件所谓消费者均衡是指：消费者以一定的收入，在一定的市场价格下，购买一定数量的产品，能够获得最大满足的状态——即总效用最大化。数学表示——目标函数——约束条件（三）消费者均衡条件约束条件哪些是已知参数；哪些是要求的未知变量；为什么是等号。（三）消费者均衡条件求解方法：拉格朗日乘数法令L达到最大值的必要条件：根据效用函数的特点，最值必为最大值（三）消费者均衡条件消费者均衡的分析结果只有满足如下条件，消费者效用才能达到最大化：G

7、ossen第二法则：当消费者以一定的货币收入消费多种产品，或者对一种产品采取多种消费方式时，一定要使最后一元钱（再增加一元钱）无论用于何处所取得的边际效用全部相等，才能取得总效用的最大化。（三）消费者均衡条件如何理解消费者均衡的分析结果1.的含义1/Pi表示花一元钱可以获得的第i种物品的数量；MUi表示第i种物品的边际效用；两者相乘表示花一元钱购买第i种物品进行消费所能获得的边际效用量。（三）消费者均衡条件如何理解消费者均衡的分析结果假设最后一元钱所取得的边际效用不等，则达不到效用最大化：（三）消费者均衡条件

8、如何理解消费者均衡的分析结果收入7元，苹果价格1元1斤，荔枝价格2元1斤有限资源最优分配的一般原则资源总量有限多种用途如何分配使目标最大航空业收益管理中的EMSR模型二、序数效用论偏好公理——序数效用论的理论基础无差异曲线与边际替代率——核心概念消费者均衡的条件消费者均衡的变动——不变参数变化对均衡的影响分析框架的应用（一）消费者偏好公理A，B为两种商品组合：A=（X1，Y1）B=（X2，Y2）。1