欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:5829467
大小:153.50 KB
页数:22页
时间:2017-12-25
《护肝片营销策划方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、护肝片营销策划方案班级:市场营销10--1班姓名:王江学号:10201102057序号:4622目录一、前言.....................................4二、策划目的.................................5三、营销环境分析.............................51、宏观环境分析.......................................52、行业状况分析.......................................73、竞争对手分析...........
2、............................84、消费者分析.........................................8四、企业swot分析........................91、优势...............................................92、劣势................................................93、机会...............................................104、威胁..........
3、....................................10五、营销战略........................111、市场分析.........................................112、目标市场.........................................123、市场定位.........................................13六、营销组合策略.......................131、产品策略.............................
4、............132、渠道策略.........................................173、价格策略.........................................194、促销策略.........................................2122七、策划预算...........................22八、风险控制...........................22九、结束语.............................24前言在中国的神州大地上,有一只漂
5、亮的百灵鸟在贵州安顺唱着动听的歌谣,它带给了人们快了与健康。它美丽的歌声响彻了祖国的神州大地。它就是“贵州百灵”。贵州百灵企业集团制药股份有限公司于2005年5月组建,现有总资产12.8亿,贵州百灵企业集团自1996年10月由原贵州省安顺制药厂以产权整体转让方式改制重生以来,现代企业的制度活力使企业生机勃发,十年磨利剑,企业已成功确立全新的文化理念、制药理念、管理运营理念、产销经营机制日趋完善、科技研发创新能力不断提高、市场网络建设走向成熟。由于公司在不断的发展,需要大量的营销人员。所以公司到校和学校联合办学,开办了一个“百灵班”。我就是其中的一员。学校和公司为了
6、让我们能在今后的工作中做的更好,所以老师就给我们布置了这个作业---写一份营销策划方案。希望在这次作业中我们能够得到一些收获,能熟练掌握关于营销策划方案的内容,能知道营销策划方的撰写步骤,了解营销策划方案涉及的内容。22我所做的产品是护肝片。它是一种对肝有着重要作用的OTC产品。具有降低转氨酶的作用。用于脂肪肝、酒精肝、药物性肝损伤、慢性肝炎及早期肝硬化等。这是一种大众化的产品,便于市场的投入和消费者的接受。此方案主要是对产品的相关状况进行分析,对市场进行调查。有诸多不足之处,敬请批判与指正。二、策划目的1、提高产品的知名度和公司的美誉度,从而让产品流通市场,实现
7、销量。2、创造品牌3给公司带来盈利4、给社会奉献健康5、为公司在今后的发展中做出贡献三、营销环境分析1、宏观环境分析护肝片是一种对肝脏有保护、和解除肝脏疾病的产品。他的市场份额很大,老年、中年、少年都可以用。即它的消费者群体很大。俗话说是人就会生病,我们的销售目标广而大,消费者群体就大,就说明市场的需求量很大。这对于护肝片在今后的销售中是级有利的。消费者群体大、需求量多,就会提高产品的销量。22饮酒是导致酒精性肝病、脂肪肝、肝硬化等疾病的主要原因,由此转化成肝癌的比例高达70%,中国是全球肝癌发病率最高的国家。有统计显示,我国肝癌发病人数占全球的55%,死亡人数占
8、全球的45
此文档下载收益归作者所有