品牌建设，赢在思想，胜在格局.doc

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1、品牌建设，赢在思想，胜在格局品牌建设，赢在思想，胜在格局　　品牌建设和经营运作，是品牌思想下的集中体现和表达，不同的思想，会有不同的境界，不同的境界会产生不同的结果，所以：在品牌的世界里，便有了品牌高低之分，品牌竞争力强弱之别。　　中国的企业众多，“貌似”的品牌也众多，但真正有价值的品牌却是凤毛麟角，在民营企业内部，更是难以见到系统科学的品牌战略，尽管我们经常会看到一些企业高呼：“要做某行业第一”，“要打造某行业第一品牌！”，但绝大多数都是“口号化”，这一宏伟目标固然重要，但并不一定代表企业真正会实施第一品牌战略。而事实上：中国绝大多

2、数企业的品牌战略都是缺失的，是不系统不完整的。因为缺少思想，缺少格局和境界，更没有将品牌战略提升到企业整体战略的高度。　　我们知道：只有第一品牌才是最有价值的，因为消费者只记得第一。但打造第一品牌，要有野心，既需要企业家有“成为第一”的内心驱动和思想格局，更要有方法和技巧。成就第一品牌，不仅只是一个激动人心的战略目标，而是在整体战略指导下，品牌策略和战术的系统实施。　　中国企业面对未来品牌竞争的大环境，一定要加快为企业安装品牌的步伐。企业立足于长远，力争创一流企业，建一流品牌是不二选择。“第一重要的，就是做第一！当下对企业而言：要么做

3、第一，要不做唯一”。　　企业能做多大的事，能成多大的事，不是单纯性的企业口号和目标，我们并不缺不懈努力的企业和企业家，更加关键的是，要在不懈努力的基础上实施企业正确远大的战略格局。　　企业的战略格局，品牌的运作格局，来源于企业家及其高管们的眼界，视野，胸怀和知识结构，思想与格局起着关键作用。而那些：生意意识，商人意识，小农意识，小富即安，患得患失，短视短期，犹豫不决，缺乏企业家思想素质和胸怀行为的，是不可能成就大事业和成就大品牌的。　　当年松下幸之助曾为松下公司做出二百年的规划，由此可见一个企业家的格局，眼界，视野和胸怀有多大，成就一

4、个基业长青的企业，成就一个百年品牌，这种作用是决定性的。　　世界第一CEO韦尔奇，之所以成为第一，与他只做第一的眼界，视野和胸怀格局是分不开的，因此成就了韦尔奇世界第一CEO尊号，同时也成就了通用电气这块无人不知无人不晓的伟大品牌。　　海尔已侪身国际品牌，张瑞敏成为国内较早具有国际经营格局和国际品牌观的企业家。海尔的事例说明，品牌建设不单是一个时间快慢和早晚的问题，主要是由企业和企业家的经营格局和品牌观决定的。　　中国没有“乔布斯”，但我们需要“乔布斯”这样的人物，所以我们国家总理才倡导我们去学习他，学习他们引领市场，创新，博大，永无

5、止境，学习他们高性的国际经营视眼和格局，学习他们的国际品牌观和志存高远，力争上游的精神。　　看看：医药医疗，健康领域，日化领域，汽车领域，时装领域，奢侈品等诸多领域，欧美品牌以强大的品牌利器，强势的品牌文化，大行其道，在多个行业占据绝对市场垄断，成功占领了国内优质渠道资源与消费群体，此时国内的品牌却成为了“局外人”和“看客”。　　我们知道：品牌是一种价值承诺，要满足消费者潜在的身份认定和心理需求，国外品牌最成功的不是他制造了某种实物，而是他们这种品牌运作的思想高度，品牌文化，营销运作的娴熟成就了品牌背后的高价值，并且他们成功的完成了品

6、牌与目标消费者之间的无缝对接。这种无缝对接，恰恰是国外品牌的高超之处，也是他们能够抢占市场，占领优质高端消费人群根本原因所在，而这种品牌文化与消费心理无缝对接可以穿越一切文化，地域，种族，和历史阻碍。　　纵观我们身边那些成功的优秀品牌，无一不是品牌思想格局的胜利者。案例不胜枚举。　　“思想有多远，我们就能走多远”，品牌运作也同样是如此。第1页第2页