商洛土特产包装与品牌构建-论文.pdf

《商洛土特产包装与品牌构建-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第27卷第5期商洛学院学报Vo1．27No．52013年1O月JournalofShangluoUniversityOct．2O13商洛土特产包装与品牌构建王曦茜(商洛学院艺术系，陕西商洛726000)摘要：通过对商洛土特_产包装的现状进行调查，分析其存在的问题，讨论具有地域文化特色的土特产营销的品牌战略及包装设计概念．并提出利用地方特色与产品特征构建品牌包装设计模式和利用包装材料回归情感认知的土特产包装设计理念，以期推动地域经济的特色化发展。关键词：商洛土特产；品牌；包装；地方特色中图分类号：F426．8文献

2、标识码：A文章编号：1674—0033(2013)05—0093—04ThePackagingandBrandBuildingofShangluoNativeProduceWANGXi-xi(ArtDepartmentofShangluoUniversity，Shangluo，Shaanxi726000)Abstract：BasedontheinvestigatingofcurrentpackagingofShangluonativeproducts，andanalyzingtheexistingproblem

3、s，themarketingbrandstrategiesandpackagingdesignconceptsofnativeproductswithgeographicalandculturalcharacteristicsarediscussed．Buildingthebrandpackagingdesignmodelsbyusinglocalcharacteristicsandproductsfeaturesandthenativeproductspackagingdesignconceptswithpa

4、ckagingmaterialsregressionemotionalcognitionareproposedSOthatthecharacteristicdevelopmentofregionaleconomyispromoted．Keywords：ShangluoNativeProduce；brand：packaging；localcharacteristics商品包装通常有保护商品、保障流通、促进良，另一方面是因为淳朴民风对土特产的诸多寄销售和方便消费的作用，对于土特产的包装则具予，让浮躁的都市人有了深切

5、的本真的回归，商有：提升产品档次；树立地方形象；发展地方经洛土特产带来的是物质与精神的双重价值，同时济；展示地域文化的诸多特殊功能[11。地处秦岭南也从一定程度上起到提升产品档次，树立地方形麓的商洛，有着浓厚的文化积淀，更有丰富的自象，发展地方经济以及展示地域文化的作用。然物产。随着旅游产业的不断发展和贯穿东西南商洛市时任市长杨冠军在《关于商洛市加北的几条高速公路的贯通，隐匿在深山中的商快县域经济发展的调查与思考》【2]一文中指出要洛，以它自然朴实的面貌与风土人情吸引着各方以市场为导向，进一步做大做强绿色食品优

6、势游客，于此同时商洛代表性的土特产也日渐被人主导产业，打造富有县域特色的支柱产业和优们熟知并喜欢，一方面是因为土特产品质的优势产业，以科技为支撑，选准特色、发展特色、提收稿日期：2013—09—08作者简介：王曦茜，女，陕西商州人，硕士，助教商洛学院学报2013年10月升特色，重点抓好丹北生猪、河谷川道蛋鸡、山纵观商洛土特产市场，各个商家在品牌的构建镇柞板栗、洛南商州核桃、高山洋芋和低山茶叶与品牌包装的配合上存在很多问题，主要表现等六大特色产业带建设，认真做好基地认定、产为以下几个方面：品认证、商标注册、品牌建

7、设、产品包装、市场销(一)包装方式粗放单一售等工作，提高商洛农特产品的知名度和市场由于土特产的本身的特殊性与所在地域经占有率，努力把商洛打造成为面向西安、辐射全济的落后性，商洛市场中一部分土特产已经不成国的绿色食品供应基地。扶持发展农产品龙头文的形成了一个固定准则与模式：只要产品优企业，推动核桃、茶叶等优势产业整合，打造一质，份量实在就不怕没有销路。这也使得生产商、批商洛绿色特色产业品牌。商洛市发展和改革经营商和销售商统统不重视包装，更多呈现的是委员会于2010年3月在《商洛市支柱和特色产散卖散买的裸包装状态。

8、随着社会的发展，人们业科技资源存量与发展趋势》【3]一文中论述到：生活和审美水平的提高，包装对销售的作用越发据统计，目前商洛全市核桃种植面积达155万明显，许多商家也意识到包装是消费的第一印亩，年产2万吨，以地区计算，产量居全国第象，但因为土特产自身的特殊性，即便是有所包一，已成为全国有名的核桃生产基地。商洛板装，包装所呈现出的也是粗糙劣质的材质，起不栗建园面积发展到260万亩，板栗产