张家口土特产品牌包装设计.pdf

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1、分类号密级张家口土特产品牌包装设计研究生姓名:武凡指导教师姓名、职称:陈艳球副教授学科专业:艺术设计研究方向:包装艺术设计湖南工业大学二〇一八年三月二十二日分类号密级张家口土特产品牌包装设计Zhangjiakounativeproductsbrandpackagingdesign研究生姓名:武凡指导教师姓名、职称:陈艳球副教授学科专业:艺术设计研究方向:包装艺术设计论文答辩日期答辩委员会主席湖南工业大学二〇一八年三月二十二日湖南工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作

2、所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名:日期:年月日湖南工业大学论文版权使用授权书本人了解湖南工业大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以采用复印、缩印或其他手段保存学位论文;学校可根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文。作者签名:导师签名:日期:年月日摘要近年来

3、旅游产业不断发展,游客在饱览壮阔自然风光之后都会选购具有地域特点的特产作为伴手礼送给亲朋好友。张家口市旅游资源丰富,但是与旅游相关的产业开发较晚,缺乏具有代表性的品牌商品,导致好的产品卖不出好的价格。通过大量前期调研分析,选择张家口优质的土特产进行包装设计,通过收集具有张家口地域特点的文化元素如书法元素、匾额元素、剪纸元素、民俗活动元素,进行分析,通过借鉴国内外土特产包装设计的理念,确定了张家口土特产包装“返璞归真”素朴的自然风格,着重对包装图形、文字、颜色、版式、材料、造型进行整体规划设计,确定以“大好河山”为品牌名称。

4、解决原有包装效果在传播过程中消费者对其好感较低的问题,以及品牌意识弱、文化意识弱的问题,以系列化的包装形式满足市场的需求,系列化土特产包装陈列在货架上既有整体美又有变化美,在品牌传播过程中更容易被消费者记忆、识别,有利于促进销售以及旅游经济的发展。在包装图形呈现“本土化”特点上做了着重探索。四款产品:绿豆、小米、红芸豆、燕麦生长环境绿色无污染,结合张家口地区壮阔的自然风光以及农民劳作的形态为表现主题,使用剪影的设计手法融合剪纸、版画的艺术特点,概括出农田、村庄、田间管理、秋收的景象,通过画面形象旨在与消费者建立精神层面、情

5、感层面的沟通,从而刺激目标消费人群的购买欲望。张家口土特产包装是张家口对外宣传的一张名片,将地域文化元素应用于包装设计既能提升包装的整体形象又能传承地域文化,对提高区域知名度、美誉度具有积极作用。关键词:土特产,包装设计,品牌,地域文化iABSTRACTZhangjiakoutourismindustrydevelopmentinrecentyears,moreandmoretourists,aftergetagoodviewofthemagnificentnaturalsceneryalwayshasaspecialty

6、ofzhangjiakouregioncharacteristicsofchooseandbuyasagifttofriendsandrelatives.Zhangjiakouisrichintourismresources,butthedevelopmentoftourismrelatedindustriesislate,andthereisnorepresentativebrand,resultingingoodpricesforgoodproducts.Throughalargenumberofresearchana

7、lysis,atthesametime,basedonthelocalproductspackagingdesigntoexploretheculturalelementsofzhangjiakouregioncharacteristicssuchascalligraphyelement,elementofplaques,paper-cuttingelement,summarizetheelementssuchasfolkactivities,bylocalproductspackagingdesignathomeanda

8、broadforreference,theidea,determinethezhangjiakoulocalproductspackaging"roots"ofnaturalstyle,focusonpackaginggraphics,textformat,materials,shape,color,f

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