天府土特产包装设计的文化探析-论文.pdf

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1、wENItl,A(¨~．1：IANYj意盛／天府土特产包装设计的文化探析◎彭琼【摘要】土特产包装设计在地域、民族、历史等方面具有明显的文化属性，与所在地文化密切相关。本文通过案例分析研究天府地区土特产包装设计中的文化内容及其表现和运用，强调文化对于土特产包装设计的重要性，以及包装设计对文化的传承和创新发展的意义，指出土特产包装设计应当深入挖掘文化元素，突出文化特色，唤起消费者对文化的感知与共鸣，达到传承、弘扬文化的目的。【关键词】包装设计；文化；土特产【中图分类号】G124【文献标识码】A【文章编号】1008—0139(2013)11—0155—4文化是人类物质财富和精神财富的总和，体一

2、、文化与土特产包装设计现了所在地人民的生命力和创造力。土特产是一个地方最具特色的产品，是宣扬本土文化的最佳设计本身不仅创造文化，其发展也离不开文载体之一。在当前文化多元共存的时代背景下，化。包装设计具有丰富的文化意蕴，是人类智慧注重和把握土特产包装设计的深厚文化性，深入的结晶。土特产包装设计是包装设计中的主要组挖掘和运用其优秀丰富的文化内涵，与创新设计成部分。土特产是某地特有或特别著名的产品，实践相结合，对文化的传承、弘扬和发展创新，是土产和特产的并称]，蕴含了土特产品所在地具有重要现实意义。包装设计被认为是一门以文的风俗习惯、民族特色、气候条件、自然条件、社化为本位，以生活为基础，以现

3、代为导向的设计会文化、生产方式及经济状况等因素，具有浓郁学科¨]。本文从天府土特产包装设计的案例分析的地方气息J。土特产自身就是当地文化的重要和设计实践中深入探析文化与土特产包装设计的展现形式之一，土特产包装设计与文化有着必然内在关系，旨在强调土特产包装设计应当挖掘文的内在关联性，正如图l所示，文化是内容，包装化元素，突出文化特色，从而达到传承并发展创设计是形式。文化是土特产包装设计的内容来新文化的目的。源和背景。而土特产包装设计作为包装设计的内容之一，是文化的叠合和交接，是传统文化的积(作者简介]彭琼，成都信息工程学院文化艺术学院讲师'四川成都6,oo4i。蒸鎏z年舢期擒埋ZHONGH

4、UAWENHUALUNTAN导同学完成运用天府地区的蜀锦、彝绣文化元素对川茶、山珍、牛肉和香料四类土特产品进行了包装设计。图(a)是基于四类土特产的自身特点以及蜀锦文化中的颜色和彝绣文化中的图纹进行包装图形设计，图(b)是具体的土特产品包装设计。在进行土特产包装设计之前，对土特产品所处地的大文化风貌进行了全面的调研，从中筛选出了最具文化代表性的四类土特产品。考虑到包装设计文基嘲取魏化的民族性特点，选取了天府蜀锦和少数民族文化代表的彝绣进行文化元素的提取，最终将蜀锦(b)配色鲜艳丰富、象征美好吉祥寓意的色彩，结合图7学生设计案例土特产品自身的颜色提取进行了包装设计的图形颜色设计，体现本土饮

5、食文化特色。而从彝绣图纹术取之不尽，用之不竭的创作源泉。对地域文化中提取的形态元素对四类土特产品进行了图形的的了解和深入透析越多，就能从中获得越多的创设计，给人识图闻香的感觉。从包装设计文化的特意点和丰富的设计素材。文化对于土特产包装设点及结构层次多个角度考虑，以包装设计实践来计具有重要意义，土特产包装设计是对文化的传展现对于包装设计文化的深入探析和全面理解，承和创新发展。二者的内在密切联系和相互促进并尝试寻找合适的文化与包装设计相结合的设计融合也就意味着土特产包装设计应当深入挖掘文思路和方法。化元素，突出文化特色，以达到唤起消费者对文化中国文化源远流长，博大精深，是包装设计艺的感知共鸣

6、，传承发展文化的目的。【参考文献】[1](7]徐刚．浅析现代包装设计的文化观[J]．艺术与设计，2007，(2)．[2]窦悦．侗锦纹样在土特产包装设计中的应用[D]．湖南师范大学，2011．10[3]黄信初，蒋艺芝．包装设计[M]．哈尔滨工程大学出版社，2008．[4]胡绍中，冯彬．中国白酒与包装设计[J]．包装工程，2005，(2)．[5]朱和平．产品包装设计[M]．湖南大学出版社，2010．[6]艺中．现代包装设计的文化观[J]．包装世界，2000，(5)．(责任编辑王林)158