土特产包装设计论文.doc

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1、土特产包装与地域文化的联系productpackagingandregionalculturecontac张迎zhangying(陕西科技大学设计与艺术学院陕西西安710021)(CollegeofArtandDesignofShaanxiuniversityofscienceandtechnology,ShaanxiXian710021)摘耍：土特产是地方风物的代表，也是经济全球化时代最具文化韵味的产品Z-O中国土特产的包装，不仅需要中国风格的“宏大叙事”，而且需要地方性的精妙表达。地方性表达既激发了外

2、界对产地的审美想象，乂表征了中国文化的多样性。关键词：土特产；经济全球化；包装；地方性；中国文化Abstract:Speciallocalproductisrepresentativeofthelocalcustom,butalsotheeconomicglobalizationagethemostculturelastingappealofoneoftheproducts・China'sspeciallocalproductpackaging,notonlyneedChinesestyleof&

3、quot;grandnarrative",butalsoneedtolocalsubtleexpression.Localexpressionisinspiredtotheoutsideworldofaestheticimagination,andrepresentthediversityofChineseculture.Keywords:Localproducts;Economicglobalization;Packing;Local;Chineseculture土特产是一个地方独有的最具特色

4、的产品，而它的包装同样有很强的地域性。土特产包装的地域性特征要包括自然特征和社会特征两方面，核心是地域文化。地域性的文化内涵是土特产包装需耍重点关注和表现的内容，也是关系到其能否走向特色Z路和形成品牌效应的关键所在。它具有很强的地域性。土特产包装必须凸显地域性特征，主要包括自然特征和社会特征两方面。自然特征是土特产本身所赋有的，即土特产生产的地域性和季节性，一般都有悠久的历史和独特的生产加工方式；社会特征是土特产在长期的区域经济文化发展过程中形成的特色产业及特色经济，通过培育和发展“人无我有、人有我优,，

5、的特色产品，低成本、大规模、高质量地打造一个能真正代表地方经济发展的亮丽名丿仁因此在土特产的包装设计屮，如何充分地挖掘利用地域性设计元素，将成为土特产包装设计的关键所在。可以说，当代中国土特产包装这种乏善可陈的局面，与中国丰富的地域文化状况是极不相称的。进一步讲，这种不相称在一定程度上也折射了中国当前设计界一个普遍性的问题，那就是“没有哲学，欠缺美学，跳过历史，略过了人文，直接受到急功近利的商潮的冲击。’‘从思想文化史的高度来审视这一普遍性问题，不难发现，这其实既是我国设计界在西方设计潮流到来时缺乏准备的

6、表现，也是对自己文化不口信和不自觉的表现。尽管屮国设计界长期以来怀有创立“屮国风格”的理想，并一直为Z努力着。但在实践层而上不少设计者却往往误入歧途，满以为玩玩大红灯笼和龙风麒麟这些传统图形就体现了中国风格，殊不知这是对中国风格最狭隘的理解。假若这种懒汉式的设计理念和设计实践改变，到头來只会导致外界对“中国风格'‘的误读。具体到土特产的包装设计，中国风格的体现最终要落实到地域风格的展示上，而地域风格的展示乂归结于地方性的表达。由此，我们可以这样认为，当代对于土特产的包装设计不仅需要中国风格的“宏大叙事”，

7、而更为迫切的是一种对于地方性的精妙表达。1・选用地域性材料服装是一个时代的标志，是人类记录生活经验和表达审美意识的特殊语言，是传承历史与文明的重耍载体。影视服装作为服饰的一个旁支体系，自其存在的那一天起，便处于文化的显性层面Z上。影视服装在影视业急速发展的今天，也越來越彰显自身的符号性，《Vogue》曾经问过这样的问题:“时装和电影，到底是谁影响了谁？’‘这个问题谁都很难判个前后，但能肯定的是二者相互受益。影视为服装铺设了一个舞台，影视服装乂不仅仅是拷贝时尚或满足剧情，同时也能展现一个历史时期的特点，具有

8、鲜明的符号性。进行影视服装的符号语意研究有助于我们由一个视角更加透彻地解读服装和电影相以为荣的关系，认识其源流与走向,使影视丰富的内涵得到更加深刻的挖掘。地域性的材料是土特产包装最廉价最具个性特点的物质条件，它为土特产包装的品牌化提供了基础。传统土特产的包装一般可以就地取材，这些自然材料只需经过较为简单的加工或干脆不作任何加工就能加以利用。这种利用大自然的原材料和加工后的再生材料的方法，更适合于对当地土特产进行包装。1」遵循自