资源描述：
《对欧莱雅的多品牌营销战略分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、某某学校市场营销学年论文题目对欧莱雅的多品牌战略分析院（系）专业班级学生姓名学号指导教师职称论文成绩___论文评语_________年月日9摘要当今时代，品牌战略已成为企业的重要战略之一。品牌不仅仅是企业的无形资产，更是企业的一种竞争力。越来越多的企业应用多品牌化战略，获得了巨大成功，本篇论文就是以欧莱雅集团为例。结合实际对欧莱雅品牌的发展进行思考，研究其特色“品牌金字塔”，及其不同产品的差别营销策略，还有多品牌营销的优势和威胁。最后分析欧莱雅是怎样将多品牌化战略的威胁转化为企业的优势的。关键字：欧莱雅；多品牌化战略；优势；威胁；9ABSTRATThemod
2、ernera,brandstrategyhasbecomeoneoftheimportantstrategiesenterprise.Thebrandisnotonlytheintangibleassetofanenterprise,butalsoakindofoftheenterprisecompetitiveness.Moreandmoreoftheenterpriseapplicationbrandstrategy,hasachievedgreatsuccess,thispaperistoLorealgroupforexample.Inrealityi
3、sthedevelopmentofthebrandLorealthinking,andstudythecharacteristic"pyramid",andofitsdifferentbrandproduct,thedifferencebetweenthemarketingstrategy,thereareanumberofbrandmarketingadvantageandthreat.InthefinalanalysisishowmanyLorealthethreatofbrandstrategyfortheenterprise'sadvantagetr
4、ansformation.Keyword:Loreal;Manybrandstrategy;Advantage；Threat;9目录中文摘要……………………………………………………………………2英文摘要……………………………………………………………………3一欧莱雅的“品牌金字塔”……………………………………………5二各品牌的营销战略大不相同…………………………………………5三多品牌战略的优势……………………………………………………6(一)多品牌具有较强的灵活性………………………………………6(二)多品牌能充分适应市场的差异性………………………………6（三）多
5、品牌有利于提高产品的市场占有率…………………………6四多品牌战略的一些威胁………………………………………………6（一）专业化将导致欧莱雅的战略空间有限…………………………7(二)大量的收购、并购对资金链的要求极高…………………………7(三)多品牌战略对管理技巧也有着高要求……………………………7五欧莱雅如何将威胁转化为优势………………………………………7参考文献……………………………………………………………………9一、欧莱雅的“品牌金字塔”9法国欧莱雅有着百年的历史，该集团集团创立于1908年,是全球最大的化妆品公司，曾被财富杂志评选为全球500强之一,其经
6、营活动遍及150多个国家和地区,在全球拥有300多家分公司及100多家代理商、44家工厂、5万余员工。其产品涉及护肤、染发、彩妆、香水、卫浴,等等。近20年来,创造了销售业绩连续以两位数增长的记录。迄今为止,欧莱雅集团共拥有500多个品牌,其中,有17个是国际知名的大品牌,占据欧莱雅销售总额的94%。目前,进入中国的品牌有10个,加上收购中国本土的两个品牌小护士和羽西,共12个品牌。搭建起了独特的营销“品牌金字塔”。所谓“品牌金字塔”,就是从最大众化的低端到最奢华的高端消费群,各层级的中国市场均有其品牌强力覆盖。欧莱雅在中国市场的金字塔战略布局,再现了法国人
7、凡尔赛宫前复制金字塔的神妙。从进入中国那天开始,盖保罗就开始着手搭建所谓的“金字塔”式品牌结构,将欧莱雅一贯的多品牌渗透策略在中国市场上发挥得淋漓尽致。其“金字塔”式品牌构架为：第一部分是位于塔尖的,价格在300~800元之间的高端产品,具体有三个品牌,一是赫莲娜,水准最高,定位于具有很强的消费能力,年龄也相应偏高的消费者;二是兰蔻,定位于那些年龄比赫莲娜年轻一些,具有相当的消费能力的消费者;三是碧欧泉,定位于那些具有一定消费能力的年轻时尚消费者,欧莱雅集团希望把它塑造成大众消费者进入高端化妆品的敲门砖,价格比赫莲娜和兰蔻低一些。第二部分是位于金字塔中部的,
8、价格在100~300元之间的中端产品,如在发廊及专业
