媒介社会学课件.ppt

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1、媒介社会学2012.09主讲人：温妙红媒介社会学研究方法内容分析法作为一种调查方法，已存在几个世纪。18世纪中叶，瑞典宗教界和学术界对《锡安哥集》的剖析。作为正式研究方法，诞生于二战期间。拉斯韦尔等人在“战时通讯研究”项目中充分运用了内容分析方法。基础知识背景拉扎斯菲尔德和贝雷尔森认为，内容分析是一种对具有明确特性的传播内容进行客观的、系统的、定量的描述的研究技术。基础知识经典定义1、描述传播内容的倾向性或特征。2、描述传播内容的变化趋势。3、比较不同样本的内容特征。基础知识研究形式1、将传播的内容与社会现实进行比较。2、从信息内容推测信息传播者的态度。3、从媒介内容推论传播效果。基础知识

2、研究目的内容分析法的设计思路★★★★内容分析法的工作步骤确定目标选择样本数据收集选择分析要素建立分析类目人工编码数据统计数据表达与解释计算机编码建立假设检验假设1、确定研究问题或假设2、确定分析单元3、抽取样本4、对材料进行编码和分类5、数据处理6、分析汇总基础知识研究步骤1、确定研究问题或假设2、确定分析单元3、抽取样本4、对材料进行编码和分类5、数据处理6、分析汇总基础知识研究步骤分析单位：哪一个或谁是我们描述或解释的个体单位例如：要计算家庭平均收入，就以单个家庭作为分析单位。因此，个体就作为观察单位，而个别的家庭仍将是分析单位2、确定分析单元常见的五种分析单元：关键词（专门术语）、主

3、题、特质、段落、篇目1、确定研究问题或假设2、确定分析单元3、抽取样本4、对材料进行编码和分类5、数据处理6、分析汇总基础知识研究步骤内容分析法的抽样1月7日，第2频道，晚上7-9点1月7日，第4频道，晚上7-9点1月7日，第9频道，晚上7-9点1月7日，第2频道，晚上9-11点1月7日，第4频道，晚上9-11点1月7日，第9频道，晚上9-11点1月8日，第2频道，晚上7-9点1月8日，第4频道，晚上7-9点1月8日，第9频道，晚上7-9点1月8日，第2频道，晚上9-11点1月8日，第4频道，晚上9-11点1月8日，第9频道，晚上9-11点1月9日，……依次类推设计抽样时，必须建立一个抽样

4、总体。例如，必须考虑：观察哪些电视台？必须观察多长时段——天数？每天必须观察哪几个小时？然后，观察并编码多少广告用于分析？所以要试看电视，并确定每小时出现多少广告，然后确定需要多少观察时间1、确定研究问题或假设2、确定分析单元3、抽取样本4、对材料进行编码和分类5、数据处理6、分析汇总基础知识研究步骤内容分析法的编码和分类内容分析法在本质上是一种编码（coding）运作编码：将原始资料转变成标准化的形式的过程（1）报纸社论可以被编码为自由的或是保守的（2）收音机广播按照是否具有宣传性来编码（3）小说按照是否浪漫来编码（4）绘画按照是否为写实派来编码（5）政治演讲按照是否具有人身攻击来编码内

5、容分析法的编码和分类显性内容：与内容分析法相关的、传播媒介中所包含的有形的词语。隐性内容：与内容分析法相关的、传播媒介中所隐含的意义。例如，如何判断一本小说的色情程度？内容分析法的优缺点优点：（1）就时间以及金钱而言，比较经济（2）安全，比别的研究方法更容易重做其中一部分（3）允许研究一段时间内发生的事情（4）非介入性缺点：（1）局限在已经记录好的传播内容上（2）存在效度与信度问题检索方法案例变迁中的女性形象－对《中国妇女》杂志的内容分析风笑天从五十年代初直到八十年代末的四十年中,我国女性的典型形象是什么？这种形象在不同的历史时期中有哪些不同的特点？四十年来这种形象发生了什么样的变迁？从

6、女性形象的特征和变迁中,我们又可以得到哪些有关中国社会变迁的认识？背景变迁中的女性形象---对《中国妇女》杂志的内容分析采用内容分析的方法,以1950-1990这四十年间《中国妇女》杂志中所报道的325位典型人物为样本从生理形象、职业形象、政治形象、知识形象、事迹形象五个方面进行了定量的描述和分析案例选定《中国妇女》杂志作为分析的刊物分析单位是各期杂志所发表的人物通讯中的主人翁对每一位主人翁依据七项指标进行分类和编码资料与方法在所选定的时期中总共18年,《中国妇女》杂志发行了208期。共有反映现实生活中女性人物的通讯316篇，报道任务共325个分析样本①年阶。分为30岁以下、30-49岁、

7、50岁以上三类，三类,以代表青年、中年和老年。②政治面貌。分为党团员、一般群众包括未提及两类。③文化程度。分为小学及以下、初中、高中或中专、大专以上、不详五类。④行业。分为工业、农业、商业服务业、文教科卫、机关部队、其他六类。⑤职业分为工人、农民、商业服务业人员、教师及医务人员、文化艺术体育人员、家属及离退人员、科技人员、企业家专业户、军队及公安人员、干部等十类。⑥劳模状况分为劳模代表和非劳模代表两类⑦事迹分为个人成就、