标志设计技法课件.ppt

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1、象征和比喻象征和比喻是通过具体的形象，表现与之相似、有关联的比较抽象的概念。这种表现必须准确、贴切、通俗，大都用人们所熟悉的成语、俗语、生活中习惯使用的比喻手法来表现。象征和比喻的标志设计深入浅出，使人们留下了深刻的印象。战争与和平研究会（英国）电话电报用钟声比喻电话、电报传递信息。人寿保险（德国）用成语“风烛残年”比喻人到了衰老将死的晚年，手挡住风，使蜡烛不至于被风吹熄而继续燃烧，很形象地表现人寿保险的积极意义。装卸机械（瑞典）用大象的力量比喻装卸机械的效率，特别突出大象的鼻子。贸易代办（加拿大）转动的图案，比喻“货如轮转”，生意兴隆。青年友好代表团（日本）鸽子是世界上公认的和平、友好

2、和慈善的象征。国家银行（美国）金钥匙象征财富，表明该银行拥有雄厚的资金。自然环境保护（日本）通过母兽保护幼兽，比喻人类对自然环境的保护。银行（美国）用字母组成一座银行大厦，是信誉和保障的象征。航空公司（意大利）用箭比喻航空的速度。象征五大州人民的团结、友谊。复职代办处（加拿大）用拼图成为一个整体，比喻复职。图书经销部（德国）猫头鹰象征智慧，所以一些图书、出版物都喜欢以它的形象作标志。中国民航各个国家、城市和地区都有国徽、城徽等象征性标志，可供设计时借鉴。瑞士(银行)“十字”象征瑞士加拿大歌剧院袋鼠象征澳大利亚澳大利亚航空公司美国航空公司鹰象征美国具象具象标志以该公司所代表的对象，如机构、

3、公司名称、经营项目、服务内容、服务对象、牌名、商品、特征以及有关材料、工具等有关联的形象所构成。一般多以动物、植物、人物、建筑物和器具作为纹样。自然界具象物种类繁多，可说是千姿百态，我们应该选取最典型、最具特征的素材，加工提炼和图案化，以其真切的形象，直接或通过人们的联想，表达一定的思想内容。海鸥牌照相机铁牛牌汽门芯领航员保险书展（美国）云雀牌录音带（中国）家具、室内设计（加拿大）园艺装饰设计（比利时）高尔夫球俱乐部（美国）钻孔机制造（瑞士）制药和药剂师（瑞士）动画制作公司（西班牙）酒类出口（德国）儿童玩具结核病防治节日（瑞士）抽象抽象的表现手法是以具象作为依据，把具象提高到超脱于自然现

4、象之外的几何形，以规范、严谨、整洁、明确和秩序引起人们心里上、逻辑上的联想，简洁地表现了一定的艺术意境，体现特点的内容。抽象的表现方法虽然没有具象表现那么直观具体，但具有强烈的现代感和形式感，有工整、鲜明的视觉效果，非常适合于标志的艺术要求。所以在现代的标志设计中应用很广。空中公共汽车公司（美国）用上下半圆逆对称构成，中间是一条整齐的水平线，给人以高速运转而又平稳有规律的感觉，表现了现代客机设计、制造上的科学和精密，使用上的高速度和安全感。游览汽车有限公司（日本）美国国际纸业公司地铁标志正负形巧妙的表达了地铁来回运动的特点，流畅的线条表现运动的速度。点两条线相交产生点。点的大小是相对的，

5、没有方向，也没有固定的形状。点的数量不同，其效应不尽相同。单点如果在平面上单独一个点，视线的注意力则会吸引到这个点上。双点如果布置两个点，则视线的注意力总是从一个点移动到另一个点，然后再返回原点，如此往返不止。多点三点或四点称多点。点群五个以上的点即可称为点群。大小相同的点群化时会产生面的效应，这种面像针织网扣一样，是一种半虚半实的面。大小不同的点群化时，不产生面的效应，而是产生动感和空间感。铁路局（英国）用方向相反两个箭头，表示列车的运行方向。用一条条的横杠抽象地表现了C、E、S,有一种动荡不安定感，新颖、独特。复习：变异是在相同造型要素规律性基础上的局部突变、以破除规律性的单调之感。

6、一．正负形的利用正形在图案中也就是图与图组成的形(或者称实形)，留下的空白为负形(或称虚形)，在标志造型艺术表现手法上，对负形的利用和开发应十分重视，它是达到标志“形简意赅”的最佳形式。平面设计中的正负形是由原来的图底关系转变而来.早在1915年就以卢宾(Rnbin)的名字来命名,所以又称为卢宾反转图形.多数情况下,当你注视杯子的时候,这就是图形,黑色的部分就成了背景;但当你注视2个头影时,那也成为了图形,而白色的部分就成了背景.形似的例子还有很多,例如中国古代的太极图就是一种正负形正负形如今被广泛用于平面设计,建筑设计,园林等诸多领域①美国加拿大旅行社标志用英语词组的第一个字母“A、C

7、、T”作为标志的基本因素，再用象征美国的五星和象征加拿大的枫叶作字母内隐藏的形象，极为形象的突出了旅行社的名称和业务范围。标志构形个性独特，颇具令人兴奋的诱惑力。②人力资源开发研究所标志用花朵为标志的基本形态，花形中隐含着双臂向上热情饱满的人形，花形与人形互为隐显衬托，构成了一个完美的整体，体现了标志要传递的双层含意，一是研究所崇尚自然热爱自然的精神，二是把人力资源视作珍贵的自然资源一样进行开发的发展意念，使人力资源具有花朵般的生命