标志设计技法

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1、第一节反复反复的形式可分为单纯反复和变化反复：1.单纯反复单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。美国道格拉斯国家第十航空公司英国慈善基金会慈善推广2.变化反复变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。日本基塔城市标志日本造纸工业标志日本排球运动会标志对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。第二节对比对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比和综合对比等方式。1.形状对比中国香港弗里曼·劳协作设

2、计2.大小对比日本运动用品商标志3.位置对比美国因特尔公司4.明暗对比中国香港太平洋航空公司5.虚实对比法国阿尔卡特电话通讯标志日本理光公司标志6.综合对比德国产品设计公司第三节和谐1.点的和谐美国微软公司视窗系统美国交叉点处理公司美国DENNISMURPHY摄影2.线的和谐法国MAAF保险公司日本马鲁赞汽油化学有限公司英国巴克莱私人资产管理银行意大利1990年世界杯足球赛3.形的和谐4.关系要素和谐1．大小奥地利航空公司2．方向美国斯塔威弗工业有限公司此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的重要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因此在标志设计中经

3、常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。印度公共部门银行第四节渐变意大利BELLETTATO地板专家1.水平式：水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。2.垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。万国博览会世界统一标志美国哈佛银行3.倾斜式：倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化，具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼。芬兰电讯4.内外式：内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。5.周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。深圳大世界商城日本大东园高尔夫6.螺线式：螺线式有回旋扩展之感。渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有

4、差异性，又有共同特征，它们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。第五节突破1.上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。日本阿尔奈家园建筑公司美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛2.下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。中国台湾PATECH（机器制造商）3.左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动

5、。LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。注意第六节对称对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。早在原始社会时期，人类就认识了对称的规律，并运用这一规律制造了对称形的陶器，且在陶器上装饰了对称几何图形。因此，对称是人类最熟悉、最早掌握的一种形式美，是几千年历史文明所创造出来的构图形式。对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。1.反射旋转对称:图形单元一边反射一边回转，自然界中如各

6、种雪花均为反射旋转的对称图形。美国公务员专题讨论会2.反射移动对称:图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经常采用反射移动对称。网站标志3.反射扩大对称:图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。LONGISLAND水族用品公司4.旋转移动对称:图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。中国海通证券公司5.旋转扩大对称:图形单元一边扩大一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。第19届墨西哥奥运会6.移动

7、扩大对称:图形单元一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也有形状和位置双重渐变。网站标志一条对称轴水平排列方法垂直排列方法倾斜排列方法三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴对称图形的骨骼称对称轴，根据数量不同分别有水平、垂直、倾斜和均衡几种构图方式。对称标志谷之风咨询顾问有限公司中华全国律师协会三条对称轴一条对称轴四条对称轴五条对称