标志设计的设计技法.ppt

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1、第四章标志设计的设计技法重点：标志设计的设计技法及其表现形式。难点：标志设计的设计技法这章主要向学生介绍标志设计的设计技法标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信息这一核心目的。标志设计就其形式法则来说，是一种概括的辩证法则，它要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因素之间的对比、调和、节奏等关系。其总法则是变化与统一，即在变化中求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的表达上简练、明确、统一、完美。一、对比对

2、比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈形象更为独特。1、形状的对比各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，反而会削弱对比的

3、力度。图由圆形和方形组成通过方圆对比显示了方形的端正、静止、庄严和圆形的完美、运动、华丽。下图为在起跑线上待跑的龟兔姿态，通过二者形体、速度和毅力的对比，揭示了一种哲理。2．正负形对比标志的形象要求简练完整。正负形的对比即是通过正形与负形的互补互衬关系，使各形体在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。正负形的对比实质上表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对比，即使是色彩标志，也要求正形负形在明度上获得反差，相互衬托，使其形象效果更为明晰．更具吸引力。图中为加拿大复职代办所标志:以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽子的虚形,一只实形的命子

4、作回飞整体枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复职代办所是替离职人员办理复职工作的,使之重新成为整体的一部分,这一标志体现了对复职人员的关心和尊重的感情。3、面积的对比标志中各构成因素形象的面积大小是视觉表现中不可忽略的因素之一。大的形象在视觉表现上具有主导性、力度感强，并能控制住小的形象；而小的形象则处于一种辅助状态，对大的形象起烘托补充作用，并自然地成为设计的焦点，吸引了人们的注意力。所以，标志形象上的面积对比．能够在整体中体味一些细微的变化。并同时具有强烈的完整性和统一感。图中方圆一小一大构成一铜钱造型4、虚实对比下图一虚一实，一前一后，一

5、正一斜，同时采用了多元对比技法，构图简洁、明快。二、反复．重复重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和时要注意几点：一是基本形自身的高度简洁；二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定的关系；三是基本形构成的美感；四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理，例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋转)、虚实、色彩等的变化处理。。1、单纯反复它是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感

6、效果。2、变化反复它是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律美。三、和谐和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整统一完整的视觉效果。1、点的和谐2、线的和谐3、形的和谐4、关系要素的和谐方向、大小产生的和谐四、渐变渐变是一种不显著的非根本的变化，是事物在数量上的增或减。1、水平式2、垂直式3、倾斜式4、内外式5、周围式6、螺旋式五、突破为了夸张图形或文字的某一部分，有意识的把其分布在轮廓的外恻，使作品更加生动活泼，引人注目，这样的图形被称为“突破”。1、上方突破当

7、主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人一种向上、挺拔、高大的感觉。2、下方突破当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的感觉。3、左右方突破当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。六、对称对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。1、反射旋转对称图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图

8、形。2、反射移动对称图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，