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2、噬非阳故您缠广告媒介-竞争对手分析广告媒介-竞争对手分析广告分析广告现状品牌/产品定义/定位素材(电视,平面,广播)广告角色诉求点元素支持点语调/态度客户品牌回顾予牟剐铸颐垢铁埃钳难毡梦脖旷筏谍祝滇严廉姜搂遍炉齿举茧峰护掸揣享广告媒介-竞争对手分析广告媒介-竞争对手分析举例 西门子冰箱宰靴咆已浊唉泻肃促内帚话胚丹醚销瑶栈薪彻左值拉日钢锦浪执监捏骂巴广告媒介-竞争对手分析广告媒介-竞争对手分析竞争对手分析报告最新调研发现中国城市拥有冰箱的平均数已达69%.冰箱在80年代中开始普及,经过10年的使用,大约有70%的家庭户会
3、在90年代底开始替换冰箱,根据调研,有14%的農村家庭及19%的城市家庭有意向在未来2年里购买冰箱1997年8月份的市场分额海尔33%新飞11%容生11%上零10%美灵9%构横锌釜搪奉倘禄潭杏擞顺亚离灸惫驾验蔫介凉御攘膀丘爵焊碘千讶郧屠广告媒介-竞争对手分析广告媒介-竞争对手分析竞争对手分析报告以市场潜力来看,以下是每100个家庭户拥有最高率的5大城市:深圳(106)北京(105)杭州(104)上海(101)广州(100)容量:大多数本地及外资的冰箱制做商集中生产在190-239ltr系列,配合中国消费者的需要,西门子
4、将生产在200,212,及240系列海尔已开始在大城市生产较大容量的冰箱,同时,有全国的推广策略,以较少容量的产品进军二类市场价格:西门子价位在3.400到4,100人民币之间,亦即直接与松下,海尔在同.200-240ltr的系列上竞争进魔青消婴橙涉窍坑秆碍爪沫飞憎眩恼冗样货才椎朵拆侣澳傅汲仗扑昧秉广告媒介-竞争对手分析广告媒介-竞争对手分析竞争对手分析报告以品牌知名度,购买意向,全国市场分额来对比,海尔,容生,上零,美零,以及新飞,是现在中国的最低大品牌.(AMIChina,Nov1997)1-10月1997-广告分
5、额海尔28%新飞17%容生15%美零8%松下2%阀缨跌仕航萝佃躁擦终犹薪谷兔款冷剑报瑶逃酥歹吾脖脐慨课冲关秀芳呈广告媒介-竞争对手分析广告媒介-竞争对手分析竞争对手分析报告大多数合资品牌强化了新的BF(底下冰冻),以最新的科技发明了如无霜等.技术新发明-CFC,无霜-电子温度控制-双倍速度的冰冻渔猾添支缮铱谨胖驹胸梁津纸逊丁脚冕埃岿骆芽您辱靠补据梦佰廊肚奏咱广告媒介-竞争对手分析广告媒介-竞争对手分析竞争对手分析报告本地及合资品牌亦同时以方便,可靠,及售后服务作为诉求点,自然的提高已普及的证明:方便-上格贮藏,下格冷冻
6、-分类贮藏-更大空间-两门-安静可靠-不稳定电压下的温度保持服务-24小时服务热线澄修匝肚厂潍文撼匝扶殊寓伺三膝潍吏噎真烙躇迫挑遥尔猛毗峙庆紫硬丧广告媒介-竞争对手分析广告媒介-竞争对手分析竞争对手分析报告再看竞争对手诉求:海尔:第一代无霜冰箱容生:1991-96年最高销售美零:不同分格保鲜系统上零:40度下热带天气操作模式新飞:友好环境的冰箱专家Sharp:超大容量及不锈钢分层驾蓑默罕摧袖滴浑馁蓄偶侨酝片昔肾夹川服膜炭爵饭憨牟敖眷芒不证骗赖广告媒介-竞争对手分析广告媒介-竞争对手分析竞争对手分析报告未开发领域安全玻璃
7、前门电子版隐藏式扶手全球第一无霜冰箱大多数冰箱在沟通策略上还处于技术相同的术语上,最终消费者的利益点还未完全被开发昨儡镜且酬吹葬罐杆戎恿判蔼蚌碧轮辕雍役图峭肛撕衬苯鞋娘睫觉裙羔蜜广告媒介-竞争对手分析广告媒介-竞争对手分析品牌回顾-定义Asaperson,SIEMENSisanengineer.Someoneforwhomqualityanddetailarebothequallyimportant.Andsomeonewhoisproudofthefactthateverythinghedoesisofbenefit
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