奇瑞瑞虎3X汽车营销方案课件.ppt

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1、Theusercandemonstrateonacomputer,orprintthepresentationandmakeitintoafilmtobeusedinawiderfield产品介绍01市场环境分析02营销策略提案03费用预算04CONTENT目录01产品介绍FUNTODRIVE（精彩无限）奇瑞汽车股份有限公司成立于1997年。20年来，始终坚持自主创新，逐步建立起完整的技术和产品研发体系，产品出口海外80余个国家和地区，打造了艾瑞泽、瑞虎、QQ和风云等知名产品品牌。同时，旗下两家合资企业拥有观致

2、、捷豹、路虎等品牌。截至目前，公司累计销量已超过600万辆，成为第一个乘用车销量突破600万辆的中国乘用车品牌汽车企业。其中，累计出口超过125万辆，连续14年保持中国乘用车出口第一位。如今的奇瑞深入推进全球化布局，加快从产品“走出去”、技术和工厂“走进去”到品牌“走上去”的升级转变。通过实施产品战略、属地化战略和人才战略不断加深海外市场的深层次合作，努力将奇瑞汽车打造成为具有全球影响力的国际品牌。并于2015年、2016年连续两年荣获中国“最佳海外形象企业”荣誉称号，并蝉联装备制造业第一位。公司简介产品介绍瑞

3、虎3x外观造型承袭奇瑞全新“Lifeinmotion生·动”设计理念，带来溢于言表的年轻酷感，尽显个性潮范。整车覆盖全时4GWi-Fi，开到哪里，热点就跟你到哪里。音乐、电影、网购、游戏……通通满足你对互联网的所有期许。低至百公里5.9L的油耗，助你成为玩咖的同时，更能坚守“环保达人”的殊荣。不论你是老司机还是新手，同样轻松驾驭。贴心配置新手易驾系统，令操控游刃有余且安全感倍增。作为奇瑞战略2.0时代的第三款力作，瑞虎3x源于奇瑞V字型产品正向开发流程。历经结构耐久试验、综合可靠性试验、高速高寒高温高原试验等各

4、种严苛验证，旨为你呈现出值得信赖的年轻座驾。02市场环境分析小型SUV在14-15年增速最快，超过100%，而16年增速放缓（12.6%），17年小型SUV市场增速有所回升。自主品牌由于利用价格优势弥补技术差距，份额一直高于合资品牌。同时，此价格区间消费者性价比意识强烈，自主品牌高性价比车型成为首选。从价格分布来看，自主合资格局仍然泾渭分明，自主品牌占领5-10万元低端市场，而合资品牌对于15万以上市场仍牢牢占据。行业市场分析2016年小型SUV销量前十1.瑞虎3X设计年轻个性潮流2.4GWiFi整车覆盖3.低

5、至百公里5.9L的油耗4.新手易驾系统5.价格低，经济实惠6.自主研发，具有技术优势SWTO1.传统SUV车身大，耗油高，为新小型SUV发展提供了机遇2.90后消费主体崛起，更加注重经济性，对小型SUV关注度快速增长1.相较于国外品牌汽车国人对奇瑞汽车品牌认同度较低2.奇瑞主要走中低端路线，品牌形象影响销量内外夹击，汽车市场竞争激烈，国际汽车巨头、中外合资车企市场占有率高（欧系、日系、美系、国内自主品牌）SWTO分析现代ix25瑞虎3X主要竞争对手在SUV火爆的今天，使得自主和合资品牌都向小型SUV领域下探索，

6、而奇瑞在战略2.0体系下推出自己的中级SUV瑞虎7后，推出第二款SUV——瑞虎3x，瑞虎3x是一款小型SUV，它主打的是好看、好玩、好开，并将目标指向现代的ix25。那么奇瑞有何底气挑战合资，下面我们来分析一下瑞虎3x究竟有何实力可以与现代ix25抗衡？竞争对手分析瑞虎3X现代ix25价格55,900-83,900119,900-161,900主题智趣玩美所有不快，甩在身后，快才快乐颜值最新的CheryDesign设计理念，长轴距短车身的外观造型十分吸睛，透射式鹰眼前大灯、动感双腰线、17吋双色劲翼铝合金轮毂、

7、C字型光导尾灯等一系列动感设计元素。采用现代家族的“流体雕塑”设计，线条犀利硬朗，由于2014年上市以来未经过改款设计，难免不够新颖时尚，贯穿式前大灯、盾形进气格栅、双C式LED大灯以及C字型光导尾灯等炫酷装饰，整体设计中规中矩。智能4GWiFi的智能互联装备7英寸的中控屏幕，只有音乐、收音机、蓝牙等功能，导航、互联均不具备。配置16英寸铝合金轮毂、真皮多功能方向盘、定速巡航、后驻车雷达、车载蓝牙等，还有十分时尚抢眼的双色拼接内饰。全新的ESC车身稳定系统、HHC坡道辅助控制、EBA刹车辅助控制系统、倒车雷达、

8、动态辅助倒车影像和TPMS胎压监测系统，保证车辆的主动安全性。高科技配置与实用配置方面在低配车型中缺席，黑色内饰风格也较为单一。消费者分析以兴趣爱好聚集圈层和朋友20岁~27岁左右，正步入全新的人生阶段要SUV，不想被束缚和局限在现有的生活里。对创新技术有兴趣网购是其主要的购物渠道，愿意为创意个性买单数字原住民希望与众不同，获得身边朋友们认可，成为朋友圈层的意见领袖感性需求他们是以追求