重庆保利爱尚里推广执行方案课件.ppt

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1、目标决定战略，先从保利爱尚里全年销售目标谈起保利爱尚里2013年销售目标：15亿预计3月底首次开盘，全年销售周期8个月每月销售目标：1.875亿如此繁重的销售目标，推广显然不能运用常规打法，给推广提出更高要求，引起全城高度关注，制造影响力。策略核心：结合保利2013年品牌理念“大城大爱”，从保利对这座城市与业主的关爱开始，保利爱尚里，将“爱”深入人心，这座城市在2013年将爱进行到底。爱不宜迟。产品定位：杨家坪商圈旁.百万方时尚生活城保利爱尚里，百万方大盘的理念，一个主张，一个倡导式的核心概念。哪里需要去解释什么是爱呢？爱无

2、处不在，爱存在于我们生活中的点点滴滴。也许我们在现实里，疏于思考，习以为常，麻木感知，忽略甚至丢掉了最重要的东西。保利爱尚里，倡导爱就在身边，珍惜你所拥有的爱！推广步骤：第一波：爱的唤醒（三周）第二波：爱的表达（四周）第三波：爱的解读（四周）推广第一波：爱的唤醒一则“爱的失物招领”，在2013年飘着小雨的春天，唤醒每个人深藏心底的故事。推广周期：2月14日——3月03日（共三周）核心目的迅速引起全城关注，在当今社会人与人之间情感疏离的大背景下，通过唤醒每个人深藏心底关于爱的故事，让爱苏醒，通过活动和受众建立互动，提高参与度，

3、并制造新闻话题引起全城热议，最大限度扩张影响力和声音。核心手段1、引用悬疑式的推广语，以极具引诱的赠送张惠妹演唱会门票活动吸引眼球。2、渠道通路全面辅开，制造强大声势，广告、地面活动、新闻的相互配合。3、重庆本土首个利用淘宝店铺作为保利爱尚里项目网站，并作为活动和促销的平台，新颖的形式，形成新闻话题，集中媒介热炒。4、利用媒介资源，线上锁定晨报为主流媒体，利用晨报资源同步配合新闻宣传和炒作，线下锁定大渝网和新浪网，主要利用微博和微信资源；开辟活动专栏专版炒作，门户网站网络热议同时跟进。推广战术分解第一周：2月11日——2月1

4、7日活动预告线上推广1、电梯轿厢：各大商圈写字楼2、公交站台：杨家坪商圈周边沿线的公交站台3、轻轨、地铁灯箱：杨家坪、沙坪坝、大渡口轻轨站内4、电台：交通广播5、桁架：利用保利地产品牌资源，在保利其他社区内和其他项目售房部、植入桁架广告6、网络硬广：宣传淘宝店铺链接。电梯轿厢灯箱（公交站台、地铁）桁架网络硬广电台示意（交广）：还记得生命中，那些被爱感动的瞬间吗？保利爱尚里，爱的失物招领，上传“爱”的证据，赢取张惠妹演唱会门票，活动详询65201314。线下推广1、淘宝网：开设保利爱尚里官方旗舰店，“爱的失物招领”活动起势作为

5、淘宝店铺第一波推广噱头。2、网站：锁定大渝网、新浪网，网站首页、新闻、弹出窗口同步配合活动链接的宣传，并以此为噱头配合网络新闻稿炒作，扩大此链接的知晓度。3、微博：建立官方微博，同步发布活动信息进行病毒式传播，与新浪网洽谈，利用大号进行宣传。4、微信：与大渝网合作，利用微信新闻释放信息。5、商圈海报：商圈星吧克、西西弗书店、知名品牌服装店处张贴广告淘宝店铺网络新闻话题网络新闻话题网络新闻话题微博稿示意微博示意QQ弹出窗口充气棒小蜜蜂T恤商圈海报一爱的失物招领在每个5点半的清晨，哪怕天还是黑的，哪怕天冷得像刀子，厨房黄色的灯都

6、会亮起来。你会听到灶台啪啪打火的声音，偶尔一两声压低喉咙的咳嗽，然后它会准时出现在饭桌上——永远是最质朴的白糖水和两个荷包蛋。但那被认为是最能营养你的东西。后来，有很多人做不同的味道给你。但有没有一种味道，能带你回到那个清晨？它是你的吗？有人曾经这样待过你吗？你这样待过别人吗？只要你能提供爱或被爱的证据，无论亲情、友情、爱情，无论是文字、图片、视频或声音，上传发布至新浪微博，关注并@保利爱尚里官方微博，并连同@你3位好友，即有机会获取2013“张惠妹爱的演唱会”门票，每日20张演唱会入场券火热赠送！保利【爱尚里】·全城寻找爱

7、的证据杨家坪商圈旁·百万方时尚生活城携爱而来商圈海报二爱的失物招领它的镜架是被掰折过的，中间缠着白色的胶布。从角度判断，应该是被人一拳打在脸上给折断的。厚厚的胶布，缠了一圈又一圈，勉强凑合着用。镜腿上歪歪斜斜刻着“兄弟”两个字。带着种少年特有的血气和情深。兄弟，这么多年了，还有没有一个能为你打架打到自己什么都看不见的兄弟？它是你的吗？有人曾经这样待过你吗？你这样待过别人吗？只要你能提供爱或被爱的证据，无论亲情、友情、爱情，无论是文字、图片、视频或声音，上传发布至新浪微博，关注并@保利爱尚里官方微博，并连同@你3位好友，即有机

8、会获取2013“张惠妹爱的演唱会”门票，每日20张演唱会入场券火热赠送！保利【爱尚里】·全城寻找爱的证据杨家坪商圈旁·百万方时尚生活城携爱而来商圈海报三爱的失物招领那年冬天有点冷，呼气变白烟，我们就那样站在满是鲜花的情人节街头。口袋里空荡荡，东拼西凑，我只买得起最便宜的巧克力。你说没关系，